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本文核心數(shù)據(jù)：智能家居設(shè)備出貨量、智能家居設(shè)備市場規(guī)模、擁有智能家居設(shè)備家庭數(shù)量

1、智能控制產(chǎn)品開啟智能家居快速發(fā)展通道

智能家居概念起源甚早，但一直未有具體的案例出現(xiàn)，直到1984年美國聯(lián)合科技公司將建筑設(shè)備信息化、智能化概念首次應(yīng)用到美國乃迪克州哈特佛市的city place building時，首棟真正意義上的智能型建筑才浮出水面，從此也揭開了全球智能家居的序幕。80年代中期，家用電器、通信設(shè)備和安防設(shè)備開始聯(lián)系為一體，形成了住宅自動化概念，總線技術(shù)的出現(xiàn)對智能家居意義重大。之后，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能家居在歐美發(fā)達(dá)國家開始流行，逐漸在全球范圍內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。2006年后，X-10智能控制產(chǎn)品銷售總量已經(jīng)超過1億，智能家居邁入快速發(fā)展的新時期。至今，隨著無線連接技術(shù)和低功耗芯片設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟，消費(fèi)者對于智能家居產(chǎn)品的接受度不斷提高，智能家居行業(yè)仍在快速發(fā)展。

2、全球智能家居設(shè)備供應(yīng)未受疫情影響

-——疫情下全球智能家居設(shè)備出貨量仍保持增長

在國際市場上，自2000年前后，蘋果、IBM、谷歌、亞馬遜早已提出“智慧城市”、“智能家居”的概念，并產(chǎn)出安防等領(lǐng)域智能軟件和硬件產(chǎn)品。

從出貨量來看，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管新冠疫情對世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊，2020年全球智能家居設(shè)備出貨量仍將保持增長，達(dá)8.54億臺，同比增長4.1%。

——全球智能家居設(shè)備供應(yīng)廠商類型豐富

將全球智能家居設(shè)備行業(yè)的供給廠商根據(jù)企業(yè)類型劃分，可分為六大類：配電/樓宇自動化廠商、智能樓宇控制企業(yè)、建筑應(yīng)用廠商(暖通空調(diào)、照明、安防等)、家電廠商、服務(wù)提供商(電信運(yùn)營商、公用事業(yè))以及SW、IT、通信設(shè)備廠商。

3、智能家居設(shè)備需求持續(xù)增長，視頻娛樂設(shè)備最受歡迎

——市場規(guī)模及擁有家庭數(shù)量雙增長

隨著無線連接技術(shù)和低功耗芯片設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟，消費(fèi)者對于智能家居產(chǎn)品的接受度不斷提高，智能家居設(shè)備行業(yè)真正開始快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場之一。據(jù)Strategy Analytics公布數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，全球擁有智能家居設(shè)備的家庭數(shù)以及智能家居設(shè)備市場規(guī)模均不斷增長，2020年，全球智能家居設(shè)備市場規(guī)模達(dá)1210億美元，全球擁有智能家居設(shè)備的家庭數(shù)達(dá)2.35億戶。

——視頻娛樂智能家居設(shè)備市場需求占比大

從各細(xì)分市場需求格局來看，全球智能家居設(shè)備中視頻娛樂智能家居設(shè)備的市場份額最大，達(dá)41%;其次是家庭監(jiān)控和安全，份額占比達(dá)20%。

4、智能家居設(shè)備安全性問題將得到進(jìn)一步重視

——用戶對家庭監(jiān)控/安全設(shè)備偏好將明顯增長

未來，在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長以及智能家居設(shè)備性能不斷改善的趨勢下，全球智能家居設(shè)備市場仍將保持增長，特別是消費(fèi)者對視頻門鈴、語音輔助技術(shù)和監(jiān)視系統(tǒng)的偏好不斷提高，預(yù)計(jì)將大大推動智能家居市場的增長。

在出貨量方面，據(jù)IDC公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年，全球智能家居設(shè)備出貨量仍將穩(wěn)步增長，2024年將超14億臺;而在細(xì)分市場發(fā)展前景來看，2025年，家庭監(jiān)控/安全和其他類別的出貨量占比將有所提升，而視頻娛樂設(shè)備、智能影響設(shè)備的出貨量占比將有所下降，但總體來看，視頻娛樂設(shè)備市場仍是智能家居的最大細(xì)分市場。

在市場規(guī)模方面，據(jù)Markets and Markets發(fā)布的調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年，全球智能家居市場規(guī)模將保持11.6%的年均增速增長，前瞻據(jù)此測算，至2026年，全球智能家居市場規(guī)模將突破2300億美元。

——安控、低耗為智能家居設(shè)備主要方向發(fā)展

智能家居設(shè)備產(chǎn)品經(jīng)過不斷更新?lián)Q代升級，用戶最關(guān)心的問題依然是設(shè)備的安全性。作為智能家居設(shè)備使用推廣的基礎(chǔ)，安全性提升必然是智能家居設(shè)備廠商未來不斷進(jìn)步的方向。其次，全球綠色環(huán)保意識的提升，對智能家居設(shè)備提出更高的低耗要求，將推動智能家居設(shè)備產(chǎn)品向更低耗、使用成本更低的方向發(fā)展。

此外，在安控和低耗的基礎(chǔ)上，用戶會更偏好于個性娛樂化的家居設(shè)備，若能實(shí)現(xiàn)設(shè)備間的互聯(lián)互通，將更大程度上提升用戶體驗(yàn)?？傮w來看，未來全球智能家居設(shè)備將整體向安控、低耗、互聯(lián)互通及個性娛樂化方向進(jìn)一步發(fā)展。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》

市場調(diào)研如何做效果更好？

首先，市場調(diào)研要精準(zhǔn)，就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段

市場調(diào)研的關(guān)鍵就是你要走進(jìn)消費(fèi)者的購物環(huán)境，要了解消費(fèi)者的生活片段，這個片段里面有時間、地點(diǎn)、人物、購物過程和情緒等等，所有的這些都?xì)v歷在目。

作為營銷創(chuàng)意人員，你要想贏得成功的機(jī)會，就必須全面了解自己的創(chuàng)意對象，你的資料室里應(yīng)該有每種值得研究的產(chǎn)品資料。通常，你要為解決一個問題而花費(fèi)幾個星期的時間查閱資料，做相關(guān)的案頭工作。

更為重要的是，市場調(diào)研要自己親自體驗(yàn)，涉及到終端購買或體驗(yàn)環(huán)節(jié)，要到店里去和店員談話。為了便于基于，你可以在訪談過程中，將雙方的對話錄制下來，以便后期核實(shí)記錄。

在一個數(shù)碼店里，如果你要市場調(diào)研一個耳機(jī)，你要以一個消費(fèi)者帶著問題與店員要交談。例如你可以從不提名推薦率、消費(fèi)者如何選購電競耳機(jī)產(chǎn)品、當(dāng)前品牌的傳播內(nèi)容、品牌知名度與品牌銷售展示等方面來問。

通過這個交談，可以了解到數(shù)碼店里的銷售員是如何推薦耳機(jī)品牌的，也可以觀察到你的目標(biāo)耳機(jī)品牌的店面形象展示、產(chǎn)品展示、POP展示以及體驗(yàn)試聽是怎么樣的，另外還可以考察到銷售員是否能講明白你的耳機(jī)品牌，是否積極推薦你的品牌等等，這些問題讓你對品牌的了解非常有幫助。

當(dāng)然，為了市場調(diào)研更為真實(shí)，你要到好幾家不同的店去與銷售員攀談，觀察店面的陳列。對于一個實(shí)體店面，店內(nèi)的陳列至關(guān)重要，從店里你要觀察到你的品牌是否具有貨架優(yōu)勢，讓消費(fèi)者在店里幾米遠(yuǎn)的位置一眼就能注意到。

此外，你還要觀察購物者的行為。因?yàn)?，我們所做的品牌營銷策劃都是為了讓消費(fèi)者的態(tài)度與行動改變。

比如，你在數(shù)碼店里觀察耳機(jī)的購物者，通常你會發(fā)現(xiàn)這樣一個環(huán)節(jié)很重要，就是試聽。一個顧客不管有沒有店員推薦，先是將耳機(jī)戴在耳朵上試聽，聽聽這個，試試那個。試聽完成之后，還是步確定，一邊走一邊瀏覽貨架上的耳機(jī)，停下來，注目國產(chǎn)的耳機(jī)片刻，看看包裝，再到國外耳機(jī)那邊看看，拿起這盒看看，問問價格，再掉頭回到最開始注視的那個耳機(jī)品牌，到里面去選擇，仔細(xì)看看幾個款式的包裝背后的文字，最后問問銷售員有沒有折扣優(yōu)惠，此時只要銷售員適當(dāng)給一個優(yōu)惠價格或者贈送一個小禮品，顧客就會買下這款耳機(jī)，放進(jìn)購物到，選擇結(jié)束。

這個時候你要抓住機(jī)會上去先送上小禮品：“我是調(diào)查員，現(xiàn)在給一個耳機(jī)品牌做市場調(diào)研，需要耽擱你幾分鐘，給你做個訪談，這個訪談步復(fù)雜，你只要就把你剛才選購耳機(jī)的心理過程告訴我就可以，好嗎？”然后你就可以與他回憶剛才的選擇動作的過程，問他當(dāng)時是怎么想的。這樣在你所要做營銷傳播的目標(biāo)城市，每個城市選則幾個店面，訪談十來個人，得到的市場調(diào)研知識才對你的策略有所幫助，才真正的找到問題，洞察到消費(fèi)者心理狀態(tài)。

通過這個具體的購物過程，你基本上對產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、平面創(chuàng)意、廣告宣傳或者活動策略有個八九不離十了。

除了走進(jìn)消費(fèi)者的購物環(huán)境，還可以通過焦點(diǎn)小組訪談來研究消費(fèi)者的行為與態(tài)度。例如六至八消費(fèi)者一組，由培訓(xùn)過的主持人，用通話的方法，探尋消費(fèi)者的觀點(diǎn)與行為。

例如，你可以從這些方面來提問：消費(fèi)者知識和觀念，他們?nèi)绾问褂秒姼偠鷻C(jī)產(chǎn)品、他們對電競耳機(jī)傳播內(nèi)容的認(rèn)知以及接觸的訊息渠道、他們之間的推薦與傳播行為等等。注意在這個環(huán)境，你要以開放性問題為主，消費(fèi)者也具有惰性，你不能引導(dǎo)他們往拿個方向回答，也不要舉例，你一舉例，他們就會馬上回答就是那樣的，更不能代替他們回答。

你要做的是營造好的交流氛圍，讓他們放松、再放松，達(dá)到半催眠的狀態(tài)。有時候，你需要一些道具，比如準(zhǔn)備些產(chǎn)品、糕點(diǎn)之類的，讓他們歲產(chǎn)品盲測（就是去掉產(chǎn)品包裝和商標(biāo)，不能分辨是哪個牌子的品牌），有時候需要準(zhǔn)備一些紙幣，讓他們畫簡筆畫、寫下自己回答的關(guān)鍵詞。同時在設(shè)計(jì)問題上，要多設(shè)計(jì)幾個追問的環(huán)節(jié)，針對個別問題，為了抽絲剝繭，你有時候具有“打破砂鍋問到底”的追問精神?？傊?，要想把焦點(diǎn)小組訪談做好，你就要讓消費(fèi)者自發(fā)地回答，暢所欲言地互動。

當(dāng)然同時要注意的是，小組訪談不易時間過長，以四十五分鐘為宜，超過一個小時之后，參與者就會疲勞，對你的問題產(chǎn)生厭煩。這個時候的消費(fèi)者的回答結(jié)果是不太契合內(nèi)心的。

其次，市場調(diào)研要定性與定量調(diào)研結(jié)合才能更精準(zhǔn)

此前，品牌商們常常忽視市場調(diào)研的重要性，憑一己之見做決策，少數(shù)人能撞上大運(yùn)，但大多數(shù)都已失敗而告終。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就連那些成功人士也都快江郎才盡了。

經(jīng)常有客戶和營銷從業(yè)者問我，怎么樣做市場調(diào)研才有效，是用定性市場調(diào)研還是定量市場調(diào)研？我的回答是無論是定性市場調(diào)研，還是定量市場調(diào)研，都有效，看見是看你怎么做。例如前面在耳機(jī)店的觀察市場調(diào)研方法，就是定性市場調(diào)研方法，能夠找到消費(fèi)者的選購動機(jī)與選擇心理，就有效。

當(dāng)然，如果你想對市場調(diào)研更準(zhǔn)些，那么，有沒有更精準(zhǔn)的方法呢？

劉述文這廝用經(jīng)驗(yàn)告訴你，有！你可以進(jìn)入到定量市場調(diào)研環(huán)節(jié)，通過量化的方法來讓你前面的問題梳理更準(zhǔn)確。當(dāng)然定量市場調(diào)研很重要的一點(diǎn)就是，你要對問題因子界定及問題因子的數(shù)量范圍要有個明確的設(shè)定，通常，定性市場調(diào)研就是為了解決“明確的設(shè)定”的問題。

那么，我們要如何理解定性市場調(diào)研與定量市場調(diào)研呢？

你可以這樣理解：“定性市場調(diào)研是為一個問題是如何定性的，好，還是不好，還是介入好與不好之間，同時要搞清楚有哪些因素影響到這個問題定性結(jié)果。定量市場調(diào)研呢，光憑好與不好，不足以界定一個問題怎么樣，你必須要有個量化，到底好的程度是多少，要知道有多少人說好才行，同時，那些影響問題的因素（或者說因子）到底哪個是最主要的，是A因子還是B因子，你都要給我量化出來。為了，為了挖掘定量市場調(diào)研的數(shù)據(jù)價值，你還可以做很多數(shù)據(jù)分析，相關(guān)分析、交叉與回歸分析，這些都是為了更精準(zhǔn)地觀察到影響因素的變量?！?/p>

市場調(diào)研的樣本量選擇就像在你面前有一大鍋湯水，你想知道這個湯咸不咸，只需要用一個勺子舀一勺常常就可以了。相對來說，定量市場調(diào)研的樣本量采集比定性市場調(diào)研更大，定性市場調(diào)研一般只需要做幾場，或者十幾場深度訪談、小組訪談即可。如果你的產(chǎn)品是非常高端、或者很私密的產(chǎn)品，只針對少部分群體，那你只需要做少量的訪談就可以找到問題，為策略方案提供解決參考。

與定性市場調(diào)研不同的是，定量市場調(diào)研的樣本量需要達(dá)到一定的數(shù)量才可信，很多客戶與從業(yè)者問我，做一次比定量市場調(diào)研到底多少樣本量合適，或者說怎么確定樣本量呢？

通常而言，要確定定量市場調(diào)研的樣本量，你需要從置信度與最大容許誤差兩個指標(biāo)考慮。一般市場調(diào)研項(xiàng)目選擇95%置信度、3%-5%精度的統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性要求即可，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的算法，簡單隨機(jī)抽樣樣本量滿足四百至六百即可。當(dāng)然如果條件允許，在確定樣本量采集準(zhǔn)確的情況下，你可以多采集一些，當(dāng)然也沒有必要采集過多，像有的公司聲稱一萬、二萬多個樣本量其實(shí)沒有必要，相反，如果樣本量過大，你的目標(biāo)人群與收集方式不恰當(dāng)，反而還影響了準(zhǔn)確度了。

所有，市場調(diào)研的精準(zhǔn)度是一個相對概念，定性市場調(diào)研、定量市場調(diào)研都是好方法。

只要有可能，你就要多開展以溝通為目標(biāo)的調(diào)查研究。它可以告訴你消費(fèi)者是否明白了你的廣告主題并且記住了它；產(chǎn)品的品牌名是否用一種便于記憶的積極方式加以傳播；消費(fèi)者是否對廣告中的信息感興趣而和廣告之間產(chǎn)生聯(lián)系。

通過溝通，你可以獲得一些支撐購買理由的需求點(diǎn)，甚至挖掘消費(fèi)者需求，重新梳理購買理由，你也可以得到購買指令（如廣告口號的核心詞匯、超級符號等等）、購買刺激的初步靈感。

以溝通為目標(biāo)的調(diào)查研究能夠幫助導(dǎo)出答案，但是廣告是否是“好的”、是否具有神奇的力量可以深深打動消費(fèi)者，你卻無法測試。你可以通過評估你的廣告知名度來獲得關(guān)于廣告效果的某些暗示。如果更多的人對你的廣告比對該類產(chǎn)品其他品牌的廣告知道的更多，那么這至少在某種程度上說明你的廣告更加具有競爭力。

廣告的勸服力是傳統(tǒng)營銷調(diào)查的另一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于營銷人、廣告人來說那個熟悉的短語“兩個最重要的盒子”是指有兩種信息是必須進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。其一是那些表示肯定會購買你廣告中的產(chǎn)品的消費(fèi)者比例；其二是可能購買你產(chǎn)品的消費(fèi)者比例。如果這些分值很高，并且伴之以對廣告的高知名度，那么說明你的廣告可能表現(xiàn)不錯。然而，大多數(shù)廣告在知名度方面的得分很低，這就意味著在你能夠打動消費(fèi)者之前，你必須讓你的廣告被他們看到。但消費(fèi)者對大多數(shù)廣告是視而不見的。

由于定性市場市場調(diào)研是由主持人、消費(fèi)者與訪員共同完成，質(zhì)量控制非常重要。你務(wù)必切記，相對數(shù)量而言，質(zhì)量更為重要，一旦哪個環(huán)節(jié)出了問題都會影響總樣本量的準(zhǔn)確性。這個時候，你要聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人，并對訪員進(jìn)行培訓(xùn)，在市場調(diào)研期間，還要督導(dǎo)通過現(xiàn)場審核、問卷回訪等多種方式確保信息完整。

電氣自動化 電氣工程及其自動化專業(yè)介紹

概述：

電氣工程及其自動化的觸角伸向各行各業(yè)，小到一個開關(guān)的設(shè)計(jì)，大到宇航飛機(jī)的研究，都有它的身影。本專業(yè)生能夠從事與電氣工程有關(guān)的系統(tǒng)運(yùn)行、自動控制、電力電子技術(shù)、信息處理、試驗(yàn)技術(shù)、研制開發(fā)、經(jīng)濟(jì)管理以及電子與計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域的工作，是寬口徑“復(fù)合型”高級工程技術(shù)人才。該領(lǐng)域?qū)Ω咚饺瞬诺男枨蠛艽?。?jù)估計(jì)，隨著國外大企業(yè)的進(jìn)入，在這一專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)很大缺口，那時很可能出現(xiàn)人才供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

一、專業(yè)綜合介紹

電氣工程及其自動化專業(yè)是電氣信息領(lǐng)域的一門新興學(xué)科，但由于和人們的日常生活以及工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在也相對比較成熟。已經(jīng)成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣泛應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國防等領(lǐng)域，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

控制理論和電力網(wǎng)理論是電氣工程及自動化專業(yè)的基礎(chǔ)，電力電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)則為其主要技術(shù)手段，同時也包含了系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開發(fā)以及系統(tǒng)管理與決策等研究領(lǐng)域。該專業(yè)還有一些特點(diǎn)，就是強(qiáng)弱電結(jié)合、電工電子技術(shù)相結(jié)合、軟件與硬件相結(jié)合，具有交叉學(xué)科的性質(zhì)，電力、電子、控制、計(jì)算機(jī)多學(xué)科綜合，使畢業(yè)生具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，是“寬口徑”專業(yè)。

電氣工程及其自動化專業(yè)對廣大考生有很強(qiáng)的吸引力，屬于熱門專業(yè)，高考錄取分?jǐn)?shù)線往往要比其他專業(yè)方向高許多，造成這一情況的主要原因有：①就業(yè)容易，工作環(huán)境好，收入高；②名稱好聽，專業(yè)內(nèi)容對學(xué)生有吸引力； 社會宣傳和輿論導(dǎo)向?qū)ζ溆欣Ｔ搶I(yè)方向有著非常好的發(fā)展前景，研究成果較容易向現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，而且效益相當(dāng)可觀。他創(chuàng)造性的研究思路吸引著眾多考生，這里的確是展示他們才能的好地方。但是鑒于國內(nèi)現(xiàn)在的形式，考生在報考該專業(yè)的時候應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)：

(1)充分考慮自己的興趣。也許自己本來并不對該方向感興趣，但是許多人都說好，于是自己就“感興趣”了。這對以后的發(fā)展是很不利的，畢竟興趣是最好的老師。

(2)衡量自己的綜合素質(zhì)。電氣工程及自動化專業(yè)需要具有扎實(shí)的數(shù)學(xué)、物理基礎(chǔ)，較強(qiáng)的外語綜合能力，為今后能夠掌握并且靈活運(yùn)用專業(yè)知識做準(zhǔn)備。該專業(yè)方向的人才需求雖然大，但可供選擇的人也很多，如果沒有非常強(qiáng)的綜合素質(zhì)，很難在眾人之中脫穎而出，取得突出成績。也許這對許多胸懷遠(yuǎn)大志向的考生來說是不能接受的。

當(dāng)然，這里所說的兩點(diǎn)是否可行也和學(xué)生個人的追求有關(guān)，如果一個人追求僅限于一份較好的工作，該專業(yè)的確是一個不錯的選擇。但是，如果想在科技創(chuàng)新方面做出突破性的貢獻(xiàn)還是要建立在個人實(shí)力以及刻苦努力的基礎(chǔ)上，餡餅是決不會無緣無故從天上掉下來的。

由于本專業(yè)研究范圍廣，應(yīng)用前景好，畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)相對較高，因此就業(yè)形勢非常好。我國現(xiàn)在非常需要該專業(yè)方向的人才，小到一個家庭，大到整個社會，都離不開這些專業(yè)人才的工作。通常情況下，學(xué)生畢業(yè)后可以選擇國有的質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門、研究所、工礦企業(yè)等；也可以是一些外資、私營企業(yè)，待遇當(dāng)然是相當(dāng)可觀的。如果學(xué)生能力足夠強(qiáng)，又在學(xué)習(xí)期間積累了比較好的研究成果，完全可以自己創(chuàng)業(yè)，闖出一片屬于自己的天空。需要指出的是，由于國外在該專業(yè)方向的研究要領(lǐng)先于我們，因此如果想要有進(jìn)一步的發(fā)展，確立自己在國內(nèi)該方向的領(lǐng)先地位，出國深造是一個不錯的選擇。

電氣工程及其自動化專業(yè)代碼：080601。

二、專業(yè)教育發(fā)展?fàn)顩r

電氣工程與自動化專業(yè)是理、工、文相結(jié)合，融機(jī)械工程、藝術(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)于一體的新型交叉學(xué)科專業(yè)之一。主干學(xué)科包括電子工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、控制科學(xué)與工程。

本專業(yè)產(chǎn)生于70年代，首先在英國的牛津大學(xué)，首次實(shí)現(xiàn)的是直流電的控制方式，那時候執(zhí)行元件的驅(qū)動電壓是直流的，控制電壓也是直流的，自動化系統(tǒng)的工作方式是很簡單、粗糙的，精度也很低。但直流的控制方式由于其歷史的久遠(yuǎn)而被人們所熟知，自然而然的人們想到了用直流電去控制交流執(zhí)行元件。隨著晶體管、大功率晶體管、場效應(yīng)管等大功率的電子器件的出現(xiàn)和成熟、以及建立在場的理論上、以現(xiàn)代數(shù)學(xué)、矩陣代數(shù)為理論依據(jù)的弱電強(qiáng)電控制系統(tǒng)更使電子技術(shù)與自動化達(dá)到新的歷史高度。至此，本專業(yè)得到了廣泛的發(fā)展，日本、美國、英國及其他國家的大學(xué)也紛紛設(shè)立了本專業(yè)，在這一時期的成果也并不少，諸如完成數(shù)控機(jī)床，車間廠房自動控制的工作已經(jīng)是新的課題。電子技術(shù)與自動化、計(jì)算機(jī)的有機(jī)結(jié)合，賦予電子工程及自動化專業(yè)以全新的內(nèi)涵。無人操縱，系統(tǒng)簡化，格局合理，即插即用型的產(chǎn)品成為新寵。

建國初期（1949—1966）我國許多大學(xué)設(shè)立了本專業(yè)，主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)包括電路與電子技術(shù)實(shí)驗(yàn)、電子工藝實(shí)習(xí)、金工實(shí)習(xí)課程設(shè)計(jì)、生產(chǎn)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)，并為國家培養(yǎng)了許多的這方面人才。他們已成為本行業(yè)的專家學(xué)者，分布在我國許多省、市，成為骨干力量。

“文革”期間，由于受政治的影響，全國的高等院校相繼停止招生，本專業(yè)受到了很大的影響，先是老師被批斗，后來學(xué)校根本辦不下去了，只能停止招生。但是，即便如此，許多老師并沒有停止研究。他們知道電子工程及自動化對我國的現(xiàn)代化建設(shè)起重要的作用，因而，在這一時期，并沒有放棄對專業(yè)的研究和探索。

改革開放以后，在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，大學(xué)恢復(fù)了招生，本專業(yè)也發(fā)展起來，許多大學(xué)設(shè)立了本專業(yè)，并陸續(xù)招生，每年為國家培養(yǎng)大量的高級復(fù)合型人才，包括學(xué)士、博士等高級知識分子，特別是目前，各專業(yè)擴(kuò)招，本專業(yè)的招生量也在上升。雖然我國在這方面的發(fā)展還沒有站在世界的最前沿，但隨著我國綜合國力的提高，對外交往的增加，我們已經(jīng)逐漸縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。具有代表性的是：每秒3000億次計(jì)算機(jī)研制成功；納米技術(shù)的掌握；模擬技術(shù)的應(yīng)用。一個不容忽視的問題擺在我們面前：如何迎接新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)？經(jīng)過本專業(yè)的老師和同學(xué)的共同努力，把電子工程及自動化專業(yè)拓展開來，分為“電力系統(tǒng)及其自動化”和“電子信息工程”，涵蓋原有“絕緣技術(shù)”、“電氣絕緣與電纜”、“電機(jī)電器及其控制”、“電氣工程及其自動化”、“應(yīng)用電子技術(shù)”和“光源與照明”等幾個專業(yè)方向。設(shè)有“高電壓與絕緣技術(shù)”、“電機(jī)與電器”、“電力電子與電力傳動”和“電工理論與新技術(shù)”、“高電壓與絕緣技術(shù)”博士學(xué)位方向。并以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，應(yīng)用計(jì)算機(jī)造型、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能、加工、外形等的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。該專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會急需的，既有扎實(shí)科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)又有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高級復(fù)合型技術(shù)人才。本專業(yè)著重培養(yǎng)學(xué)生外語、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、產(chǎn)品造型、設(shè)計(jì)等實(shí)際工作能力，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全面智能化。該專業(yè)畢業(yè)生可從事工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、企業(yè)形象策劃等行業(yè)的教學(xué)、科研、生產(chǎn)、開發(fā)和管理工作。囊括了電路原理、電子技術(shù)基礎(chǔ)、電機(jī)學(xué)、電力電子技術(shù)、電力拖動與控制、計(jì)算機(jī)技術(shù)（語言、軟件基礎(chǔ)、硬件基礎(chǔ)、單片機(jī)等）、信號與系統(tǒng)、控制理論等課程。高年級還根據(jù)社會需要學(xué)習(xí)柔性的、適應(yīng)性強(qiáng)、覆蓋面寬的專業(yè)課及專業(yè)選修課。同時也進(jìn)行電機(jī)與控制實(shí)驗(yàn)、電子工程系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)、電力電子實(shí)驗(yàn)等。

一直以來，我國在CIMS，自動控制，機(jī)器人產(chǎn)品，專用集成電路等等方面有了長足的進(jìn)步。例如：“基于微機(jī)環(huán)境的集成化CAPP應(yīng)用框架與開發(fā)平臺”開發(fā)了以工藝知識庫為核心的、以交互式設(shè)計(jì)模式為基礎(chǔ)的綜合智能化CAPP開發(fā)平臺與應(yīng)用框架（CAPPFramework），推出金葉CAPP、同方CAPP等系列產(chǎn)品。具有支持工藝知識建模和動態(tài)知識獲取、各類工藝的設(shè)計(jì)與信息管理、產(chǎn)品工藝信息共享、支持特征基創(chuàng)成工藝決策等功能，并提供工藝知識庫管理、工藝卡片格式定義等應(yīng)用支持工具和二次開發(fā)工具。系統(tǒng)開放性好，易于擴(kuò)充和維護(hù)。產(chǎn)品已在全國的企業(yè)，特別是CIMS示范工程企業(yè)，推廣應(yīng)用，還研制了自動控制裝置及系列產(chǎn)品，紅外光電式安全保護(hù)裝置，大功率、高品質(zhì)開關(guān)電源的開發(fā)。機(jī)器人產(chǎn)品包括移動龍門式自動噴涂機(jī)，電動噴涂機(jī)器人，柔性仿形自動噴涂機(jī)，往復(fù)式噴涂機(jī)，自動涂膠機(jī)器人，框架式機(jī)器人，搬運(yùn)機(jī)器人，弧焊機(jī)器人的研制。以上這些產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用還只是電子工程與自動化在生產(chǎn)中的一個側(cè)面，不足以反映其全貌。在國外先進(jìn)技術(shù)的沖擊下，從各個方面進(jìn)行新一輪技術(shù)重組。形勢是嚴(yán)峻的，同時也充滿機(jī)遇。

三、專業(yè)院校分布（部分）

西華大學(xué) 云南民族大學(xué) 西安理工大學(xué) 西安礦業(yè)學(xué)院 陜西科技大學(xué) 陜西理工學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州理工大學(xué) 青海大學(xué) 北京工商大學(xué) 天津科技大學(xué) 天津城市建設(shè)學(xué)院 河北工業(yè)大學(xué) 河北科技大學(xué) 河北建筑工程學(xué)院 燕山大學(xué) 太原理工大學(xué) 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧工程技術(shù)大學(xué) 大連輕工業(yè)學(xué)院 遼寧工學(xué)院 長春工業(yè)大學(xué) 吉林建筑工程學(xué)院 佳木斯大學(xué) 哈爾濱理工大學(xué) 上海理工大學(xué) 上海師范大學(xué) 上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 南京工業(yè)大學(xué) 江蘇大學(xué) 鹽城工學(xué)院 揚(yáng)州大學(xué) 安徽大學(xué) 南昌大學(xué) 山東科技大學(xué) 山東大學(xué) 山東理工大學(xué) 青島大學(xué) 鄭州大學(xué) 鄭州輕工業(yè)學(xué)院 湖北民族學(xué)院 三峽大學(xué) 廣東工業(yè)大學(xué) 廣西大學(xué) 西南民族大學(xué) 西北民族大學(xué) 中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué) 華北電力大學(xué) 東北電力學(xué)院 上海電力學(xué)院 武漢大學(xué) 河海大學(xué) 沈陽建筑大學(xué) 桂林電子工業(yè)學(xué)院 電子科技大學(xué) 西安電子科技大學(xué) 石家莊鐵道學(xué)院 大連交通大學(xué) 華東交通大學(xué) 大連海事大學(xué) 中國民用航空學(xué)院 華僑大學(xué) 哈爾濱工程大學(xué) 北京石油化工學(xué)院 西安石油大學(xué) 南京理工大學(xué) 北京航空航天大學(xué) 西北工業(yè)大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 武漢理工大學(xué) 清華大學(xué) 天津大學(xué) 大連理工大學(xué) 東北師范大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 東南大學(xué) 江南大學(xué) 浙江大學(xué) 合肥工業(yè)大學(xué) 湖南大學(xué) 華南理工大學(xué) 重慶大學(xué) 四川大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 石油大學(xué) 北京建筑工程學(xué)院 天津工業(yè)大學(xué) 河北科技師范學(xué)院 長春工程學(xué)院 黑龍江科技學(xué)院 大慶石油學(xué)院 黑龍江工程學(xué)院 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 浙江工業(yè)大學(xué)濟(jì)南大學(xué) 山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 煙臺師范學(xué)院 華北水利水電學(xué)院 中原工學(xué)院 鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 廣州大學(xué) 湛江海洋大學(xué) 西南工業(yè)大學(xué) 成都理工大學(xué) 四川理工學(xué)院 四川師范大學(xué) 西安建筑科技大學(xué)

四、專業(yè)需求舉例

上?，F(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所

簡介

江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所的前身是華東建筑設(shè)計(jì)研究院五所（國際部），現(xiàn)為上?，F(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)（集團(tuán)）有限公司下屬由專家主持、命名的綜合甲級建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所。江歡成院士曾主持設(shè)計(jì)上海東方明珠、印尼雅加達(dá)電視塔，金茂大廈（設(shè)計(jì)總監(jiān)）等國內(nèi)外標(biāo)志建筑。江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所近年完成上?？茖W(xué)會堂新樓、上海海洋水族館、上海展覽中心加固修繕工程等項(xiàng)目，均獲評上海市優(yōu)秀設(shè)計(jì)一、二等獎。江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所的公司理念包括求實(shí)創(chuàng)新、積極有為，江所將改制成為國內(nèi)最早的由專家領(lǐng)銜的合伙制綜合甲級建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所之一，希望吸納建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域各類英才加盟。

招聘崗位：

電氣（強(qiáng)電）工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

若干

月薪范圍：

待議

學(xué)歷：

本科

工作地點(diǎn)：

北京 杭州 上海 蘇州

職位描述及要求：

男性，要求建筑電氣或相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，有工作經(jīng)歷（2年以上）優(yōu)先考慮

升職潛力：

★★★★

北京海淀科技園建設(shè)股份有限公司

簡介

公司的宗旨是貫徹國務(wù)院、市政府建設(shè)中關(guān)村科技園區(qū)的戰(zhàn)略部署，按照中關(guān)村科技園區(qū)建設(shè)發(fā)展總體規(guī)劃的要求，在市、區(qū)兩級政府的統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)下，對中關(guān)村科技園區(qū)的建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行土地一級開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)。公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，確立了精干、高效的經(jīng)營管理模式和組織機(jī)構(gòu)框架。

招聘崗位：

電氣工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

3人

月薪范圍：

面議

學(xué)歷：

本科

工作地點(diǎn)：

北京

職位描述及要求：

電氣相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷。

升職潛力：

★★★★

上海申美飲料食品有限公司

簡介

上海申美飲料食品有限公司可口可樂裝瓶部是由上海市上投實(shí)業(yè)公司、上海市食品開發(fā)實(shí)業(yè)公司、中糧實(shí)業(yè)發(fā)展公司、上海市食品進(jìn)出口公司和可口可樂（亞洲）控股有限公司、可口可樂（中國）投資有限公司共同投資興辦的以灌裝世界第一品牌——“可口可樂”及其系列產(chǎn)品“雪碧”，“芬達(dá)”，“健怡可口可樂”“皇廷”調(diào)酒飲料以及國產(chǎn)品牌“雪菲力”系列飲料、“天與地”系列飲料等產(chǎn)品為主的中外合作大型飲料生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，總投資額為一億三千一百五十萬美元，注冊資本為九千二百五十萬美元。

招聘崗位：

電氣工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

1人

月薪范圍：

面議

學(xué)歷：

專以上

工作地點(diǎn)：

上海

職位描述及要求：

電氣自動化或相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷；扎實(shí)的電氣自動化理論知識及實(shí)踐能力，能指導(dǎo)下屬員工并解決實(shí)際問題；適應(yīng)快節(jié)奏工作；有三資企業(yè)工作經(jīng)歷者優(yōu)先。

升職潛力：

★★★★

五、職業(yè)故事

個人檔案

姓名：張謙 身份：××公司技術(shù)部電氣工程師 性別：男 年齡：26

個性自述：比較理性、思維縝密、工作積極

電氣工程師的—天

工作了4年，還是保持著早起的習(xí)慣。做技術(shù)工作可是個腦力活，趁著早上腦子在最清醒的狀態(tài)下，邊

洗漱邊考慮著今天如何完善一個新車型的電氣系統(tǒng)設(shè)計(jì)草案。

早上9：00，新車型項(xiàng)目組的同事都已經(jīng)出現(xiàn)在會議室。項(xiàng)目組是由幾個部門的同事組成的。要把新車型順利推向市場，可不是一個部門或一個人能辦到的。這對我們的團(tuán)隊(duì)合作精神是個大考驗(yàn)。會議一直持續(xù)到11：00多，會議成果非常明顯，根據(jù)市場部提供的市場調(diào)研信息，我發(fā)現(xiàn)我們在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問題上還不夠人化，而客戶意識可是關(guān)系到系統(tǒng)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。會議的成果讓我有了十足的動力投入工作。草草吃完午飯，我就投入到了設(shè)計(jì)草案的完善工作中。

一直埋頭工作，突然電話鈴響。電話是車間打來的，詢問一個安裝技術(shù)問題。多虧了我不斷充實(shí)的電氣技術(shù)知識和4年的技術(shù)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還少不了還不錯的講解溝通能力，讓我在電話里就說明了安裝技巧和解決問題的方法。像這樣的電話咨詢和現(xiàn)場咨詢可是我們內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容的重要部分?，F(xiàn)在各公司都提倡內(nèi)部服務(wù)意識，我們可得積極地為生產(chǎn)部門、銷售部門提供技術(shù)支持。對于一時解決不了的技術(shù)難題，還得動用更多的資源，查閱更多的資料才能解決。

抬眼看表，已經(jīng)到了參加一個外購件技術(shù)協(xié)議簽訂的時間。協(xié)議簽訂完已經(jīng)是下午5：00了。趁著下班前的半個小時，以最高效率上網(wǎng)搜索一些同行業(yè)最新產(chǎn)品的信息，以便充實(shí)報告。其實(shí)，搜集行業(yè)相關(guān)信息是從事技術(shù)工作的基本能力，也是我們每天必做的工作。只有隨時了解和掌握行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)，才能在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用自如，免得臨時抱佛腳。

為了犒賞自己辛勤工作的一天，和朋友到外面大吃了一頓，以備晚上回家繼續(xù)作戰(zhàn)。要說辛苦確實(shí)得承認(rèn)，但是那種投入到設(shè)計(jì)中的忘我狀態(tài)，使我從事這份工作4年仍有意猶未盡的感覺。除了這份熱情，在工作中還時常會有參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)的機(jī)會。這不，公司里大大小小的技術(shù)問題我都有十足的信心去解決，更期望著能在一次又一次的設(shè)計(jì)方案中獲得來自客戶和公司內(nèi)部的好評。

點(diǎn)擊職業(yè)

●職位基本信息

職位名稱：電氣工程師 所在部門：技術(shù)部 上級職位：技術(shù)經(jīng)理部

●主要工作內(nèi)容、職責(zé)

電氣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和完善；對生產(chǎn)車間、銷售、供應(yīng)、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持，組織電氣安裝和維修，整理和編寫所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售技術(shù)資料，對同行業(yè)的最新產(chǎn)品信息進(jìn)行收集并處理，為產(chǎn)品決策提供依據(jù)。

●任職要求

知識／經(jīng)驗(yàn)：熟練掌握電氣系統(tǒng)原理和設(shè)計(jì)技術(shù)要求、精通0ffice、CAD制圖、了解相關(guān)行業(yè)知識。

工作能力：有良好的設(shè)計(jì)能力、制圖能力、溝通技能、管理技能，人際交往能力。

工作態(tài)度：以客戶為中心、團(tuán)隊(duì)合作精神、敬業(yè)精神、有創(chuàng)新性。

1、1000+食品行業(yè)研究報告

2018年電話機(jī)器人市場調(diào)研報告，Simba第一次創(chuàng)建報告群，從全球報告中，精選上千份最有價值的報告到社群，并持續(xù)更新！收到大家一致好評~

今天，全新【FBIF食品飲料報告群】來了，更好的環(huán)境，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，帶給大家新的體驗(yàn)。

電話機(jī)器人市場調(diào)研報告我們將3000+份報告匯總整理到一起了~

編輯搜圖

2、研究報告目錄

編輯搜圖

一、包裝（80份）

包裝行業(yè)趨勢

紙包裝研究，下游行業(yè)需求增長助推紙包裝行業(yè)發(fā)展

中國物流包裝材料行業(yè)概覽

中國智能包裝行業(yè)概覽

印刷包裝行業(yè)深度專題-從平凡到卓越

兩分的視角看包裝行業(yè)格局與空間

包裝產(chǎn)業(yè)深度專題-行業(yè)發(fā)展方向大觀

麥當(dāng)勞親吻杯"火了，為什么用包裝做營銷展試不爽電話機(jī)器人市場調(diào)研報告？

食品包裝設(shè)計(jì)中的度！

商品包裝越來越??？原因令人心酸

......

二、保健品（114份）

2021年“三高"營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書

2021年10月海外落食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報告

2021年12月益生菌品類趨勢洞察

2021年直播時代新健康消費(fèi)洞察

2021年中國女性健康食品市場洞察報告

2021年中國消費(fèi)者全健康需求洞察報告

2022年中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書

2022年中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書

養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書

保健品行業(yè)深度分析報告

......

三、餐飲（243份）

中國95后外出飲習(xí)慣研究報告

中國北上廣深地區(qū)大學(xué)生火鍋消費(fèi)行為洞察報告

中國餐飲商超數(shù)字化實(shí)踐洞察

中國餐飲業(yè)年度報告

中信證券-圖解春節(jié)返鄉(xiāng)食飲草根調(diào)研：近200份問卷全觀察

中國飯店協(xié)會-中國餐飲業(yè)年度報告

億歐-年度餐飲大數(shù)據(jù)白皮書出爐（餐飲行業(yè)十大趨勢）

天貓-中國家庭餐桌消費(fèi)潮流報告

中國在線餐飲外賣行業(yè)市場前景研究報告（筒版）

2021年白領(lǐng)的下午茶：果汁茶飲配小吃

......

四、超市、便利店（55份）

中國精品超市行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及案例分析概覽

商貿(mào)季售行業(yè)生鮮超市深度報告

超市產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?未來的增長點(diǎn)在哪里？

生鮮消費(fèi)穩(wěn)定增長，生鮮超市空間廣闊

解讀生鮮零售的前世今生:當(dāng)下超市電商迎風(fēng)口

超市行業(yè)-生活服務(wù)中心重構(gòu)超市

超市行業(yè)：兩把利劍，提效突破

商貿(mào)季售行業(yè)年報總結(jié)：電商高速增長，超市龍頭持續(xù)擴(kuò)張

重慶百貨：超市加速擴(kuò)張，混改釋放經(jīng)營潛力

國內(nèi)外生鮮到家、小店模式深度分析：當(dāng)前時點(diǎn)，我們?nèi)绾慰创行袠I(yè)變化？

......

五、寵物食品（60份）

日韓寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展史給我們帶來哪些啟示

寵物行業(yè)美國寵物保險公司Trupanion：萌寵的健康成長保障

貓咪飲食健康趨勢洞察報告

中國萌寵經(jīng)濟(jì)堀起的品牌新商機(jī)

2021年寵物行業(yè)線上消費(fèi)趨勢洞察

2021年寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢研究報告

2021年中國寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報告

2021年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書

2021年中國寵物食品行業(yè)研究報告-艾瑞

2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書

......

六、代餐（16份）

最受歡迎的代餐產(chǎn)品推薦，電話機(jī)器人市場調(diào)研報告你需要一份體面的正餐".

代餐市場迎來消費(fèi)升級洗禮，極客如何重新定義吃飯？

黑芝麻粉、五谷代餐粉、代餐奶首市場怎么樣？

代餐行業(yè)營銷洞察報告

代餐輕食消費(fèi)洞察報告

功能營養(yǎng)代餐消費(fèi)趨勢

中國代餐食品市場分析報告

營養(yǎng)代餐粉十大品牌排行榜

2021年代餐行業(yè)新浪潮！無糖背后的高熱度

代餐概念興起，休閑食品搶灘早餐市場

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七、電商（33份）

Facebook中東跨境電商市場白皮書

廣東省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告

歸零心態(tài)看直播及核心玩法分享

疫情之下企業(yè)直橙告訴發(fā)展遇新機(jī)遇

中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書

中國電商營銷市場研究報告

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告大報告

2021年中國生鮮電商行業(yè)研究報告

中國跨境電商行業(yè)市場前景及投資研究報告

......

八、法規(guī)政策（3份）

特殊食品注冊（備案）解析

食品價格上張疊加政策刺激，通脹率上漲

食品安全再度立法，流通溯源行業(yè)有望受益

九、功能食品（10份）

功能性新消費(fèi)食欲品牌增長方法論

2021年“十四五"中國功能食品行業(yè)市場前景及投資研究報告

中國功能性食品行業(yè)市場前景及投資研究報告

立足寵物功能食品，國內(nèi)外市場雙輪驅(qū)動，業(yè)績大拐點(diǎn)顯現(xiàn)！

保健品行業(yè)洞察及重點(diǎn)公司推薦

從原料走向品牌，公司自有保健品的機(jī)會和空間

如何應(yīng)對加速的老齡化？

示安藥業(yè)?；撬峁拯c(diǎn)在即，保健品業(yè)務(wù)值得期待

湯臣倍健：保健品龍頭增長風(fēng)險在哪里？

天貓即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢洞察

十、供應(yīng)鏈（56份）

“宅經(jīng)濟(jì)"將加速線上食雜零售的增長和上游現(xiàn)代化

食品飲料行業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展與渠道變革趨勢

智能物流產(chǎn)業(yè)研究報告億歐智庫

中國生鮮供應(yīng)鏈行業(yè)研究報告

中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究報告

中國食品冷鏈供應(yīng)鏈研究報告

2021年淘特工廠直供模式"調(diào)研報告

聚焦戰(zhàn)疫"+生鮮電商行業(yè)報告：新用戶暴漲1.5倍，供應(yīng)鏈管理成制勝關(guān)鍵

三只松鼠：品牌+供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯菩，休閑食品賽道優(yōu)質(zhì)的線上龍頭，

商貿(mào)零售行業(yè)海外對標(biāo)系列之二：TJX把握時代脈絡(luò)，靈活供應(yīng)鏈管理構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河

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十一、烘焙（118份）

2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢報告

2021年冷凍烘焙行業(yè)專題報告：四問探時冷凍烘焙行業(yè)空間與格局

2021年-新市場新渠道

2021年中國短保烘焙行業(yè)萬字研究報告

2021年中國烘焙食品行業(yè)競爭格局與消費(fèi)行為分析報告

2021年中秋月餅消費(fèi)大賞

天貓食品烘焙行業(yè)趨勢報告

烘焙：工業(yè)化提速，催生產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)遇

四問探討冷凍烘焙行業(yè)空間與格局

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十二、健康食品（33份）

2021年“健康"干預(yù)手段對消費(fèi)者購買行為的促進(jìn)研究

2021年《中國居民膳食指南科學(xué)研究報告（2021）》簡本

2021年版健康食飲行業(yè)洞索白皮書

2021年代際養(yǎng)生新趨勢

2021年國民健康報告

2021年國民運(yùn)動健康洞察報告

2021年女性健康食品飲料消費(fèi)趨勢

2021年破解中國健康市場的密碼

2021年未來健康指數(shù)報告

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十三、酒（330份）

白酒制造行業(yè)研究報告

年輕人群酒水消費(fèi)洞察報告

中國白酒行業(yè)趨勢報告

中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)報告

中國酒業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報告

中國烈酒市場分析報告

中國年羥人低度飲酒Alco-pop品糞文化白皮書

2021年酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)客生態(tài)白皮書

2021年中國低度酒行業(yè)：微經(jīng)濟(jì)下低度酒市場發(fā)展空間如何？

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析報告

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十四、咖啡（104份）

2021年咖啡白皮書

2021年青年咖啡生活消費(fèi)趨勢洞察

2021年預(yù)包裝咖1啡的春天來了？單價直逼精品咖啡，預(yù)包裝咖啡爆火的背后真相

2021年中國現(xiàn)磨咖啡行業(yè)國內(nèi)外咖啡品牌發(fā)展差異化探析

喚醒"沉睡的消費(fèi)者：咖啡市場趨勢洞察

咖啡行業(yè)細(xì)分人群洞察

咖啡消費(fèi)市場洞察報告：疫情下的咖啡香"

咖啡行業(yè)研究報告

鯨準(zhǔn)研究院-咖啡行業(yè)研究報告

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十五、零食（372份）

2021年020休閑季食食品類白皮書

2021年兒童季食消費(fèi)洞察報告

2021年京東到家休閑食品即時消費(fèi)趨勢報告

2021年凱度8達(dá)達(dá)8瑪氏箭牌：O20休閑食品品類白皮書完整版

2021年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)研究報告

2021年鹵制品行業(yè)消費(fèi)趨勢報告

2021年雙十一休閑季食銷售分析報告

2021年天貓堅(jiān)果消費(fèi)趨勢報告

2021年天貓棗蜜戰(zhàn)果干凍干消費(fèi)趨勢報告

2021年線上季食禮盒年度趨勢報告

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十六、母嬰（50份）

2021年母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書

2021年母嬰行業(yè)白皮書

2021年母姿行業(yè)洞察報告

2021年母嬰行業(yè)及人群洞察研究報告

2021年母嬰行業(yè)品牌營銷洞察報告

2021年母嬰行業(yè)趨勢十大關(guān)鍵詞

2021年母嬰人群新消費(fèi)洞察報告

2021年母嬰食品行業(yè)新觀察

2021年天貓國際母嬰小重市場趨勢報告

2021年中國下沉市場母嬰消費(fèi)行為報告

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十七、農(nóng)業(yè)水產(chǎn)大宗商品（85份）

2021年牛油果產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告

2021年農(nóng)業(yè)數(shù)字化趨勢：或躍在淵，倍道而進(jìn)

2021年水稻行業(yè)發(fā)展分析短報告：2021年大宗商品系列報告

2021年天貓大米消費(fèi)白皮書

2021年小麥行業(yè)發(fā)展分析短報告：2021年大宗商品系列報告

2021年中國和全球食物政策報告一后疫情時代農(nóng)業(yè)食物系統(tǒng)的重新思考

2021年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口情況報告

2021年中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化研究報告

2021年中國智慧菜場行業(yè)研究報告

2021年中國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展研究報告

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十八、配料（6份）

居幸業(yè)務(wù)有望量利齊升，產(chǎn)業(yè)鏈一體化快速推進(jìn)

食品配料晨氣，愛普乘勢而上

2021消費(fèi)者減糖行為和態(tài)度研究

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十九、品牌（32份）

2021年寶貓新品牌成長白皮書

2021年呷哺呷哺競爭力分析報告

食品飲料行業(yè)品牌解讀：江小白老味新生

關(guān)注區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的成長機(jī)會

龍頭規(guī)模效應(yīng)凸顯+壁壘高筑，區(qū)域品牌積極突圍

短期優(yōu)先加速二線品牌，繼續(xù)強(qiáng)推大眾品小龍頭

調(diào)味品龍頭壁壘高筑，區(qū)域品牌積極突圍

消費(fèi)真的降級了嗎？品牌化才是正解

食品飲料品牌消費(fèi)論壇紀(jì)要系列之二，新季售新品牌的進(jìn)化思考

堅(jiān)守行業(yè)龍頭，消費(fèi)升級及品牌化邏輯未變

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二十、肉制品（89份）

飼料養(yǎng)殖行業(yè)研究報告

天貓美食風(fēng)藏肉品消費(fèi)趨勢報告

中國肉牛行業(yè)概覽

中國肉羊行業(yè)概覽

2021年國際市場生豬類期貨發(fā)展慨況及啟示

2021年中國肉制品加工行業(yè)分析報告

2021天貓美食風(fēng)藏肉品消費(fèi)趨勢報告，

2022年生豬養(yǎng)殖行業(yè)信用風(fēng)，險展望

火腿老字號發(fā)新芽，新產(chǎn)品打開想象空間

公司首次覆蓋報告：專注于肉制品深加工，穩(wěn)步推進(jìn)全國化

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二十一、乳制品（321份）

美國乳制品行業(yè)面臨的因境及對中國的啟示

下沉市場奶粉消費(fèi)及潛在消費(fèi)行為洞察白皮書

中國乳制品行業(yè)數(shù)據(jù)中臺研究報告

2021年奶制品行業(yè)洞察及營銷策略-新潮傳媒 Po2021年奶消費(fèi)趨勢報告

2021年下一個創(chuàng)新風(fēng)口：乳品趨勢洞察報告 Po2021年羊奶粉品類消費(fèi)趨勢白支書

2021年“十四五"中國乳制品行業(yè)市場前景及投資研究報告

2021年代際養(yǎng)生新趨勢：乳品助力養(yǎng)生新風(fēng)潮

天貓成人奶粉趨勢報告

弗若斯特沙利文-液態(tài)奶行業(yè)市場報告

國金證券-乳業(yè)行業(yè)研究

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二十二、商業(yè)貿(mào)易（36份）

2021年電商行業(yè)2021新品線上消費(fèi)報告：微笑的市場

2021年連鎖經(jīng)營行業(yè)洞察報告

2021年季售行業(yè)營銷自由白皮書

2021年季售行業(yè)營銷自由白皮書：重構(gòu)企業(yè)增長勢能

2021年季售業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會的影響評估

2021年全球季售力量

2021年中國即時季售行業(yè)研究報告

2021年食品飲料行業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展與渠道變革趨勢 o

2021年數(shù)字化采購發(fā)展報告

2021年網(wǎng)絡(luò)季售百強(qiáng)報告

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二十三、生鮮（87份）

國線上買菜平臺行業(yè)短報告

冷鏈物流新時代"

食品生鮮行業(yè)趨勢半年大報告

重塑生鮮供應(yīng)鏈菜市場與生鮮電商應(yīng)錯位發(fā)展

2021年年鮮美生活新趨勢

2021年縣城生鮮消費(fèi)升級報告

2021年中國生鮮電商行業(yè)報告

2021年生鮮到家NPS用戶體驗(yàn)研究

從生鮮痛點(diǎn)、行業(yè)格局看永輝探變之路

生鮮零售全景-正在變寬的長賽道

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二十四、食品安全（18份）

BRCGS：指南文件一如何在Covid-19疫情期間管理食品安全

我國食品安全現(xiàn)狀和未來工作的重點(diǎn)安排

新時代上海市食品安全社會共治研究

新時期食品安全社會共治研究報告

中國食品行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任研究分析報告

方正證券-食品安全信息化：構(gòu)建食品安全最堅(jiān)實(shí)的堡壘

2021年SQF食品安全規(guī)范

2021年世界糧食安全和營養(yǎng)狀況

了解食品安全

區(qū)塊鏈如何提升食品安全，這里有一份詳細(xì)報告

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二十五、食品加工（21份）

公司首次覆蓋報告：燕麥龍頭壁壘穩(wěn)固，多元化發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

健康升級拓寬行業(yè)賽道，上市開啟擴(kuò)張新篇章國產(chǎn)燕麥龍頭迎機(jī)遇，產(chǎn)品渠道雙管齊下

產(chǎn)品、渠道齊發(fā)力，燕麥領(lǐng)導(dǎo)者步入產(chǎn)能釋放期

渠道產(chǎn)品雙驅(qū)動，燕麥龍頭高成長

產(chǎn)擴(kuò)張謀求高市占率，結(jié)構(gòu)升級英定品牌新高度

跟蹤報告：高端新品持續(xù)打造引領(lǐng)行業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈降低成本落地在即

首次覆蓋報告：疫情刺激掛面需求，中長期戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

成本蕃勢，品類并進(jìn)，重回增長快車道

蜂產(chǎn)品加工行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

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二十六、食品投融資（47份）

招商證券-食品飲料行業(yè)研究的創(chuàng)新與精進(jìn)：研究與投資的常春藤

食品飲料行業(yè)中期投資策略：護(hù)城河、資金面與催化劑-愛建證券

中國銀河證券-一食品飲料行業(yè)估值回調(diào)催生長期投資機(jī)會

中原證券-食品飲料行業(yè)中期投資策略：價值與成長兼有，防御與進(jìn)攻皆為

食品飲料行業(yè)：消費(fèi)品投資方法論：用ROE選公司，PE定買點(diǎn)-廣發(fā)證券

食品飲料行業(yè)周報-世界杯行情獨(dú)領(lǐng)風(fēng)強(qiáng)，建議關(guān)注食品投資機(jī)會

食品飲料行業(yè)：消費(fèi)品投資方法論，用ROE選公司，PE定買點(diǎn)

中期投資策略：白酒持續(xù)高晨氣，關(guān)注大眾品細(xì)分龍頭-山西證券

中期投資策略：擁抱白酒超長周朗，買入大眾定價權(quán)

投資策略：消費(fèi)主力結(jié)構(gòu)變遷催生機(jī)會

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二十七、食品飲料行業(yè)（372份）

2021年Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報告

2021年食品飲料行業(yè)白皮書

2021年食品飲料行業(yè)新興品牌數(shù)字化營銷洞察報告

2021年食品飲料新趨勢洞察

2021年鮮美生活新趨勢中國食品行業(yè)白皮書

2021年新消費(fèi)食品飲料研究報告

2021年飲食中國

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析

2021年中國食品消費(fèi)趨勢白皮書

2021年中國新銳品牌發(fā)展研究：食品飲料行業(yè)報告

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二十八、食品原料（1份）

專訪全球15家食品原料商：乳制品清潔標(biāo)簽的潤察與創(chuàng)新

二十九、雙十一（3份）

雙十一白皮書-趨勢洞察

雙十一電商行業(yè)研究報告

天貓雙11狂歡節(jié)深度解析報告

三十、速凍食品（145份）

速凍食品行業(yè)前景及投資研究報告

線上速凍食品市場分析

中國冷凍冷藏食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報告

中國生鮮電商市場專題研究報告

冷凍冷藏食品行業(yè)發(fā)展報告

東興證券-舌尖上的冷鏈

冷凍食品行業(yè)：迎來發(fā)展黃金期未來向規(guī)?；l(fā)展

冷凍食品行業(yè)篇一行業(yè)進(jìn)入升級期，企業(yè)不斷擴(kuò)張

誰說冷凍食品不好做？安井、三全、思念、海欣、京東已經(jīng)指陰了發(fā)力點(diǎn).df

冰淇淋和冷凍食品行業(yè)報告

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三十一、速食（124份）

2021年方便速食行業(yè)洞察報告

2021年擺粉行業(yè)發(fā)展白皮書

2021年雙十一方便速食銷售分析報告

2021年速食青年消費(fèi)趨勢報告

2021年中國方便速食行業(yè)概覽：懶人經(jīng)濟(jì)催生的千億市場

方便面品牌口碑研充報告發(fā)布

中國方便面十大品牌總評榜"榮耀揭曉

中國方便面市場銷量止跌回暖”高端面表現(xiàn)亮眼

統(tǒng)一企業(yè)中國-方便面、飲料銷量回暖帶動收入增長

線上方便速食行業(yè)趨勢洞察報告

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三十二、特殊報告（21份）

奧美-品牌如何應(yīng)對新冠肺炎帶來的挑戰(zhàn)

從SARS期間消費(fèi)表現(xiàn)看疫情對零售行業(yè)影響一零售行業(yè)專題研究

新冠病毒疫情對中國餐飲行業(yè)財(cái)務(wù)及運(yùn)營影響調(diào)研報告

新冠肺炎疫情的行業(yè)影響和未來發(fā)展趨勢

新冠肺談疫情對中國季售行業(yè)影響調(diào)研報告-德勤

疫情防控期間，如何通過微信巧炒營銷？

疫情會對城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大影響一制造業(yè)在疫情背景下穩(wěn)增長貢獻(xiàn)度分析

疫情下的零售商業(yè)。我們能做些什么？

疫情下快消品消費(fèi)行為與態(tài)度變化研究報告

疫情影響下的中國社區(qū)趨勢研究

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三十三、替代蛋白質(zhì)（99份）

2021年馬來西亞植物肉報告

2021年美園植物性肉熲市場鋼查報告

2021年植物基行業(yè)發(fā)展分析報告

2021年植物與細(xì)胞培養(yǎng)肉的生產(chǎn)與商業(yè)化桃戰(zhàn)

2021年中國植物奶行業(yè)：植物基風(fēng)朝下的又一千億級賽道

2021年中國植物肉評報告-頭豹

2021年中國植物肉行業(yè)洞察白皮書

中國植物肉市場洞察

2020-2030年植物基和細(xì)胞培養(yǎng)肉技術(shù)市場預(yù)測

后疫情時代蛋白質(zhì)和生鮮產(chǎn)品

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三十四、添加劑（36份）

經(jīng)營拐點(diǎn)隱現(xiàn)，平臺價值凸顯，

華寶股份深度報告：香精龍頭行穩(wěn)致遠(yuǎn)，HNB打開成長空間

深度報告：深耕VD3全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品升級迎新機(jī)

以研發(fā)驅(qū)動，引領(lǐng)益生菌藍(lán)海的進(jìn)階之路

南寧糖業(yè)：改革風(fēng)勁涅重生，糖價助力亟待飛揚(yáng)

金禾實(shí)業(yè)：低糖流，甜味劑龍頭空間廣闊

復(fù)盤十年歷程，再論周期與成長

分功能性糖市場崛起，木糖醇龍頭如何打造甜蜜未來

全球減糖趨勢不斷深化，公司迎來發(fā)展風(fēng)口

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三十五、調(diào)味品（220份）

2021年雙十一調(diào)味品銷售分析報告

2021年中國火鍋底料短報告

調(diào)味品必讀！大數(shù)據(jù)大趨勢大戰(zhàn)略

東吳證券-調(diào)味品行業(yè)深度報告：調(diào)味品結(jié)構(gòu)升級+提價趨勢加速，估值合理滯漲，首推中炬高新+千禾味業(yè)

廣發(fā)證券-味精行業(yè)深度報告

深度報告：提價趨勢加速，調(diào)味品行業(yè)正在爆發(fā)生長？

調(diào)味品行業(yè)深度報告

調(diào)味品十大創(chuàng)新趨勢.

信達(dá)證券-醬油篇行業(yè)報告

招商食品-深度舌尖之爭：海天中炬深度對比報告

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三十六、外賣（22份）

中國外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2021年《2020-2021中國外賣行業(yè)發(fā)展分析報告》

2021年餐飲外賣商戶研究報告

2021年新服務(wù)研究中心《外賣餐飲商戶包裝物綠色行為研究一基于阿里巴巴本地生活服務(wù)平臺商戶調(diào)研》

中國本地生活外賣行業(yè)發(fā)展分析報告

美團(tuán)點(diǎn)評之外賣篇-沖刺下半場，空間、格局與價值

美團(tuán)點(diǎn)評-W專題之競爭篇：美回外賣vs餓了么，怎么看？

海外互聯(lián)網(wǎng)板塊周報：阿里巴巴上季高增長，電商、外賣、廣告行業(yè)或先蹲后跳

外賣行業(yè)下沉市場分析報告

互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場年度綜合分析

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三十七、消費(fèi)者洞察（81份）

2021年95后電話機(jī)器人市場調(diào)研報告他經(jīng)濟(jì)"研究報告

2021年超級消費(fèi)人群洞察報告

2021年大學(xué)生消費(fèi)行為洞索報告

2021年空巢青年研究報告

2021年快消人群洞察報告

2021年男性消費(fèi)洞察報告

2021年年輕人主食消費(fèi)新趨勢洞察

2021年全球千禧一代和Z世代報告

2021年全球十大消費(fèi)者趨勢

2021年全球消費(fèi)者趨勢報告

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三十八、新技術(shù)（9份）

罐藏食品熱穿適則試規(guī)程

食品熱力殺菌設(shè)備熱分布測試規(guī)程，

中國餐飲配送機(jī)器人行業(yè)研究報告

2021年技術(shù)和創(chuàng)新報告

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三十九、新零售（103份）

新季售行業(yè)十大發(fā)展趨勢猜想

新季售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測“新季售+“已成風(fēng)口，帶動消費(fèi)升級異軍突起

食品行業(yè)新每售發(fā)展研究報告

中國新零售行業(yè)商業(yè)模式研究報告

億歐智庫：餐飲新零售研究報告

英敏特：《新季售：亞太未來經(jīng)濟(jì)》，

國信證券-超市零售行業(yè)季售春節(jié)數(shù)據(jù)解讀：品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動增長，新零售時代下的首次春節(jié)考驗(yàn)

新季售+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專題報告之一：從瑞幸咖啡來看騰訊的新零售未來-東興證券【葉盛閣】

新季售從“雙十一"十年看中國季售進(jìn)化史-財(cái)通證券【陶冶】

中國酒類消費(fèi)行為白皮書：新零售時代的新需求

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四十、新消費(fèi)新趨勢（74份）

2021年新時代食品飲料行業(yè)創(chuàng)新如何贏得芳心

2021年新食品時代品質(zhì)升級白皮書

2021年新式消費(fèi)連鎖品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢白皮書

2021年新消費(fèi)時代引領(lǐng)國貨崛起

2021年新消費(fèi)食品飲料品牌研究報告

2021年-中國行業(yè)趨勢報告：2021年度特別報告

2021年中國品牌用戶增長白皮書

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析-益普索

2021年中國食品評測行業(yè)發(fā)展前晨與趨勢洞察

2021年中國線上高增長消費(fèi)市場白皮書

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四十一、飲料（330份）

2021年茶飲消費(fèi)新趨勢

2021年茶植咖-三大飲料品類分析

2021年產(chǎn)品創(chuàng)新-食品飲料新趨勢

2021年女性健康食品飲料消費(fèi)趨勢報告

2021年食品飲料新動能

2021年水飲創(chuàng)新趨勢報告

2021年探索中國新消費(fèi)：公開一份新式茶飲消費(fèi)洞察筆記

2021年新茶飲研究報告

2021年亞太區(qū)食品飲料行業(yè)趨勢概覽

2021年中國檸檬茶品類與品牌發(fā)展報告

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四十二、營銷（62份）

2021年B站美食行業(yè)營銷洞察

2021年QuestMobilet食品飲料行業(yè)新興品牌數(shù)字化營銷洞察報告

2021年拆解食飲新消費(fèi)品牌的增長密碼

2021年美食行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）

2021年雙11爆款案例一食飲賽道

2021年小紅書食飲品牌研究報告

2021年飲料品牌1-4月社媒營銷投放分析報告

2021年中國餐飲營銷力白皮書

2021年中國美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察

2021年中國食品飲料行業(yè)營銷監(jiān)測測報告

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四十三、預(yù)制菜（40份）

餐飲端速凍先行者業(yè)績增長路徑明確

細(xì)分行業(yè)新龍頭，引領(lǐng)餐飲工業(yè)化

深耕客飲供應(yīng)鏈，借力上市迎風(fēng)成長

千味央廚深度報告：深耕B端搶占藍(lán)海深度報告：速凍B端優(yōu)勢企業(yè)，借餐飲長風(fēng)乘勢而起

餐飲速凍米面研究兼千味三全安井比較：和而不同，靜待花開

柔性定制成就舌尖萬味，服務(wù)能力領(lǐng)跑業(yè)界央廚

大客戶拓展超預(yù)期，核心競爭優(yōu)勢逐步在放大經(jīng)營穩(wěn)健，扣非業(yè)績表現(xiàn)亮眼股權(quán)激勵草案出爐，綁定團(tuán)隊(duì)利益、目標(biāo)穩(wěn)健

千味央廚：股權(quán)激勵出臺，描定收入目標(biāo)

公司深度報告：場景化思維導(dǎo)向，深度綁定大客戶

深耕餐飲供應(yīng)鏈，搶占藍(lán)海市場

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四十四、特產(chǎn)（5份）

中國進(jìn)入特產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)時代，盤點(diǎn)中國最有范兒的十大特產(chǎn)品牌

從地方特產(chǎn)到中國特色乳業(yè)品牌，這家企業(yè)要讓世界品味純凈的味道！

打造中國風(fēng)特產(chǎn)零食，「味BACK）獲昆仲資本數(shù)千萬元Pre-A輪融資-昆仲·投資

有這四大法寶，“小"特產(chǎn)也能成為大品牌！

大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全國土特產(chǎn)產(chǎn)銷梢準(zhǔn)對

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隨著中國人工紅利的消失，人力成本的急劇上升，作為人口密集型行業(yè)代表的金融業(yè)急切期待引入新的技術(shù)，對傳統(tǒng)的服務(wù)方式進(jìn)行變革。智能客服可節(jié)約70%企業(yè)人工成本。24小時工作，不用吃飯，不會疲憊，更不會鬧脾氣，智能客服機(jī)器人對比人工電銷的確有著很多的優(yōu)勢。對于企業(yè)老板而言，選擇客服機(jī)器人可以大幅降低成本，同時也能夠提升溝通效率，挽留住盡可能多的客戶。目前已經(jīng)有很多的行業(yè)開始是用電銷機(jī)器人，而忠仆1號電銷機(jī)器人涉及到網(wǎng)絡(luò)電商，金融、房地產(chǎn)、電商、廣告、汽車、保險、教育等十幾個行業(yè)領(lǐng)域。

市場調(diào)查首先要明確搞哪方面的市場調(diào)查電話機(jī)器人市場調(diào)研報告，如服裝、保健品、計(jì)算機(jī)等等電話機(jī)器人市場調(diào)研報告，選準(zhǔn)一個方向，才能確定到什么地方去調(diào)查，了解什么情況，寫什么內(nèi)容內(nèi)容。調(diào)查之前，最好要有一個提綱，然后再有目的的去調(diào)查，可起到事半功倍的效果。

1 市場調(diào)查常用的調(diào)查方式

入戶訪問

是消費(fèi)者訪問中最早的一種訪問方式。

其優(yōu)點(diǎn)是電話機(jī)器人市場調(diào)研報告：

1) 訪問員與被訪者之間能夠形成面對面的溝通；

2) 適合比較長的問卷，譬如1小時以上長度的訪問。當(dāng)問卷長于1.5小時時，還可以采取一部分由訪問員面訪，其它部分留置在被訪者家中允許被訪者有空時自行填答。這就是常規(guī)的留置訪問法；

3) 適合于要向被訪者出示產(chǎn)品/卡片的訪問；

4) 適合于需要訪問員演示/操作的訪問等。

缺點(diǎn)是電話機(jī)器人市場調(diào)研報告：

1) 由于被訪者不容易接觸，譬如小區(qū)電子門/鎖/保安等影響，很難接觸到目標(biāo)被訪者；

2) 由于被訪者安全意識的提高，拒訪率提高；

3) 由于訪問成功率降低，訪問員不愿意參與入戶訪問，訪問員流失率提高。因此，越來越多的市場研究公司采用預(yù)甄別被訪者群體的方法，即先用電話或者其它方法與目標(biāo)被訪者溝通，確認(rèn)接受訪問且時間合適的情況下，再派訪問員過去訪問。

北京神雕數(shù)據(jù)是中國起步較早的數(shù)據(jù)庫營銷研究公司，和多家市場調(diào)查公司建立起緊密聯(lián)系的數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡(luò)。

入戶觀察：

為了保證數(shù)據(jù)采集的質(zhì)量，采取了一系列措施

1. 標(biāo)準(zhǔn)化面訪數(shù)據(jù)采集的所有步驟/過程，包括抽樣過程中的抽樣框建立、選點(diǎn)、畫圖、居民戶抽取、間隔等；

2. 對所有這些數(shù)據(jù)采集點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一、定期培訓(xùn)。培訓(xùn)電話機(jī)器人市場調(diào)研報告他們按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、質(zhì)量控制等；

3. 對每一個項(xiàng)目從抽樣、培訓(xùn)、訪問控制、問卷質(zhì)量等多個不同角度進(jìn)行公開評價與獎懲；

4. 每年一次全面評價各個數(shù)據(jù)采集點(diǎn)的質(zhì)量等指標(biāo)，并根據(jù)評價結(jié)果進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的制度，即獎勵優(yōu)秀的抽樣員、訪問員、督導(dǎo)等，對于質(zhì)量最差的后幾位進(jìn)行淘汰，培養(yǎng)新的數(shù)據(jù)采集點(diǎn)。

到用戶家中或者生活區(qū)域、工作區(qū)域觀察用戶擺放、使用、移動、操作產(chǎn)品的特征。隨著個性化時代的到來，市場細(xì)分越來越細(xì)致的今天，客戶非常關(guān)注如何為他們的用戶提供個性化的服務(wù)，這就要求他們必須非常了解用戶的使用行為、特征、環(huán)境等。因此，入戶觀察方法被越來越多的用戶所接受。

入戶觀察強(qiáng)調(diào)的是觀察自然狀況下用戶的行為，但市場研究又不能夠突然闖入用戶家中觀察，必須提前與用戶溝通并經(jīng)過用戶同意后才能夠進(jìn)入。因此，如何進(jìn)行巧妙的安排顯得非常重要。同時，在自然狀況下觀察需要觀察者能夠很巧妙地捕捉到用戶的每一個有用的細(xì)微末節(jié)，因此，觀察前的仔細(xì)設(shè)計(jì)顯得非常重要。

觀察可以是完全結(jié)構(gòu)化的，也可以是半結(jié)構(gòu)化的，還可以是完全非結(jié)構(gòu)化的。如何設(shè)計(jì)，完全取決于項(xiàng)目的情況

街頭攔截

即選定繁華或者（目標(biāo)）人流較大的戶外場所，訪問員隨機(jī)地/有間隔地?cái)r住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查。

街頭攔訪由于是在大街上進(jìn)行，不宜問卷太長/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問。

大部分情況下，街頭攔訪用來做類似于人流觀測、戶外廣告效果測量等類型項(xiàng)目

電話訪問

面訪由于被訪者接觸難以及費(fèi)用高的問題，從而電話訪問應(yīng)運(yùn)而生。最原始的電話訪問就是由訪問員撥通電話后根據(jù)問卷訪問被訪者。與面訪的差別就只在于一個是面對面訪問，一個是通過電話訪問。

但這種電話訪問方式并沒有完全表現(xiàn)出電話訪問的快速高效的特點(diǎn)。訪問中非常耗時的步驟除了訪問這個環(huán)節(jié)（包括各地督導(dǎo)集中培訓(xùn)約2天，督導(dǎo)到各地去培訓(xùn)訪問員等）外，還包括郵寄問卷（2天）、審卷（2天）、數(shù)據(jù)錄入（2天）、這些步驟。因此，更好的電話訪問是計(jì)算機(jī)輔助的電話訪問（computer assisted telephone interview, CATI）。

CATI將傳統(tǒng)訪問中的撥號、問卷顯示與跳轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)存儲等步驟全部計(jì)算機(jī)化，由計(jì)算機(jī)完成，極大地簡化了訪問員的工作負(fù)荷，有利于訪問員將全部精力集中于理解問卷與精確訪問。

電話訪問的優(yōu)點(diǎn)在于速度快、樣本代表性強(qiáng)、費(fèi)用低。一般來說，能夠進(jìn)行真正有代表性抽樣的數(shù)據(jù)采集方式只有入戶訪問與電話訪問。由于入戶訪問接觸率較低，因此，電話訪問就成為了樣本代表性最強(qiáng)的數(shù)據(jù)采集方式。就速度來說，CATI中心目前每天能夠完成的訪問量達(dá)到4000個。電話訪問不需要督導(dǎo)出差，僅此一項(xiàng)就可以節(jié)省客戶近三分之一的項(xiàng)目費(fèi)用。電話訪問的局限在于問卷不能夠長于1個小時，不適合需要出示卡片的訪問。

2 市場調(diào)查十大誤區(qū)

企業(yè)數(shù)據(jù)化地解讀市場與消費(fèi)者不外乎有兩種途徑，或者自己去了解，或者借助專業(yè)的市場調(diào)查公司。

很多企業(yè)在與市場調(diào)查公司合作的過程中，覺得好像做不做市調(diào)結(jié)論都是一樣的，沒有顯著的成效感。

事實(shí)上市場調(diào)查這個行業(yè)是20 世紀(jì)80 年代才進(jìn)入中國，整個模式從西方輸入，行業(yè)思維、方法、手段并不完全適合剛剛起步但是發(fā)展迅猛的中國企業(yè)，于是屢屢造成這樣的尷尬：市場調(diào)查公司覺得自己提供了國際先進(jìn)水平的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析，而企業(yè)卻感覺像是花錢聽了一場幾個小時的“市調(diào)秀”，沒有實(shí)際作戰(zhàn)的指導(dǎo)意義。

誤區(qū)一：研究消費(fèi)者，卻遠(yuǎn)離消費(fèi)者

項(xiàng)目確定----- 研究員設(shè)計(jì)研究方案----- 設(shè)計(jì)問卷---- 訪問部收集數(shù)據(jù)------- 數(shù)據(jù)處理------ 數(shù)據(jù)報告------ 研究員做研究報告------- 提案。這是正常一家市場調(diào)查公司按照正規(guī)的方法和手段操作項(xiàng)目的流程。一切都很正規(guī)。我們從中可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是首先由研究員設(shè)計(jì)方案和問卷，然后由訪問部收集數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)庫好了之后再由研究員開始分析數(shù)據(jù)寫作報告。這樣的好處就是一個研究員可以同時負(fù)責(zé)好幾個研究項(xiàng)目，因?yàn)檠芯繂T可以利用訪問部收集數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)處理的這段時間設(shè)計(jì)其他項(xiàng)目的方案、問卷。研究員整天坐在辦公室寫方案、問卷、報告，看上去在研究消費(fèi)者，而實(shí)際卻在遠(yuǎn)離消費(fèi)者。

我們很反對坐在辦公室里做研究，尤其是做這一行的。想要在短短的時間內(nèi)成為某一個行業(yè)的專家，甚至超越專家高度提出問題，“資料速成法”是行不通的。不深入市場進(jìn)行了解，對數(shù)據(jù)怎能有感覺？整天坐在辦公室里，只能是對市場的敏感度越來越低，離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。我們提倡泡市場，研究員與消費(fèi)者進(jìn)行“親密接觸”與“零距離溝通”。

不管是坐出租車，還是去旅游，我們都喜歡跟身邊的陌生人交談：問他們的愛好、平時喜歡去哪里、抽什么牌子的煙、業(yè)余時間如何安排等等。

研究員要長泡市場才有感覺，要和消費(fèi)者過日子。研究員做任何一個項(xiàng)目，必須要到市場上親自走訪，和消費(fèi)者面對面接觸。拒絕整天坐在辦公室里閉門造車。

誤區(qū)二：和營銷脫節(jié)

我們在對圣象地板進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇復(fù)合地板時經(jīng)常會問：地板能不能承受得住重重的家具？椅子拖來拖去會不會有痕跡？萬一漏水地板會不會鼓起來？能用多久？地板是不是很平整？這些問題看起來很平常，但卻是消費(fèi)者最關(guān)心的。這些細(xì)節(jié)為圣象廣告篇的創(chuàng)作提供了有力的支持。此后我們發(fā)展出了圣象地板的產(chǎn)品系列廣告：

《鋼球篇》、《踢踏舞篇》、《小狗篇》、《時鐘篇》、《無縫篇》，很好地解答了消費(fèi)者關(guān)心的問題，立體展現(xiàn)了圣象地板的產(chǎn)品特點(diǎn)。

奔著營銷的目的，從策略的角度去做研究，我們提出“營銷調(diào)研”：調(diào)研要與營銷緊密結(jié)合，衡量調(diào)研的標(biāo)準(zhǔn)，就是看它能為營銷帶來多少實(shí)用價值。

鄉(xiāng)謠牛奶，在我們策劃前叫武帝臺牛奶，河北滄州的一個地方品牌。在當(dāng)?shù)厥袌錾?，娃哈哈、樂百氏兩巨頭稱霸。怎樣才能在強(qiáng)手如林的市場中突出重圍呢？我們對當(dāng)?shù)厥袌銮闆r展開了詳盡的研究。

在大量資料中，我們發(fā)現(xiàn)河北滄州是我國最嚴(yán)重的高氟區(qū)之一，其水源中含有過量的氟，嚴(yán)重危害了該地區(qū)人民的身體健康。而滄州人普遍都知道這個事實(shí)。這個發(fā)現(xiàn)引發(fā)了我們一個大膽的想法，我們的腦海里立即誕生了“鄉(xiāng)謠降氟牛奶”這個嶄新的產(chǎn)品概念。

事實(shí)證明，正是由于“降氟”這一獨(dú)特賣點(diǎn)使鄉(xiāng)謠在當(dāng)?shù)厥袌錾涎杆籴绕?，并帶動了系列產(chǎn)品的銷售。現(xiàn)在在河北，鄉(xiāng)謠已經(jīng)是十分暢銷的品牌了。

如果調(diào)研不能為營銷服務(wù)，我們認(rèn)為您的調(diào)研肯定是浪費(fèi)了，不能是為了調(diào)研而調(diào)研，結(jié)果全是一些百分比之類的數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為調(diào)研必須與市場戰(zhàn)略緊密結(jié)合，與營銷策劃環(huán)環(huán)相扣，而且我們相信調(diào)研同樣需要策略與創(chuàng)意。

誤區(qū)三：熱衷研究模型

“你好，我們是XXX 公司的，我們想做一次市場調(diào)查..你們有沒有自己的研究模型呢，據(jù)我們了解好多調(diào)研公司都開發(fā)了自己的模型..”這是我們最近接到一個客戶電話，這種情況以前也遇到過。

一些研究公司熱衷于開發(fā)各種各樣的研究模型，一些客戶往往評價一個研究公司也看這家公司有沒有自己的模型，認(rèn)為有模型就是專業(yè)的，這也是一些研究公司宣傳有什么模型的原因所在，希望用模型來吸引客戶。但為了比模型而開發(fā)一種無意義的框框和模式無異于走火入魔。

我們堅(jiān)信，僅有模型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，圍繞營銷發(fā)現(xiàn)問題并解決問題才是目的！一切都要圍繞著實(shí)效營銷這惟一使命！這才是使調(diào)研更具蓬勃生命力的惟一出路。

誤區(qū)四：機(jī)械化式的調(diào)研程序

我們曾經(jīng)做過空調(diào)的普及率調(diào)查，傳統(tǒng)的方法是采用入戶研究，但現(xiàn)在一些高檔小區(qū)越來越難進(jìn)入，導(dǎo)致抽樣誤差加大。那怎樣才能得到更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)呢？我們派出訪問員，帶個望遠(yuǎn)鏡。只要看看外墻上掛著的小方塊就可以了。家里有沒有空調(diào)？是什么牌子？一目了然。

調(diào)研要跳出程式化的框框，不要總是戴著鐐銬跳舞。

第一次使用“量表”，第一次運(yùn)用投射技術(shù)，垃圾調(diào)研法的誕生，這些都是調(diào)研的大創(chuàng)意。編個小程序提高搜索資料的效率，打破RD、DP、FW采用項(xiàng)目小組制，通過一支煙、一頓飯順利實(shí)施了訪問，等等，這些也都非常有創(chuàng)意。

即使表述同樣的數(shù)據(jù)，有創(chuàng)意的研究員能將其表述得非常生動，使數(shù)據(jù)有了生命，成為活生生的市場剖面圖和消費(fèi)形態(tài)圖；而在沒有創(chuàng)意的研究員筆下，這些數(shù)據(jù)卻是僵硬的、干巴巴的、沒有呼吸的。

有一次我們需要深入了解卡車司機(jī)的生活狀態(tài)。常規(guī)的方法是采用深訪，詢問卡車司機(jī)的生活規(guī)律、生活習(xí)性等。但我們覺得這樣做太膚淺了，經(jīng)過一番準(zhǔn)備，我們的研究員和卡車司機(jī)同吃同住同行了五天，深入了解卡車司機(jī)的日常生活，獲得了寶貴的一手資料，為營銷策略的制定提供了非常有價值的信息。

市場調(diào)研雖然有科學(xué)的程式化的步驟，但在這個動態(tài)化的過程中，任何環(huán)節(jié)都需要創(chuàng)意的幫助。有創(chuàng)意思維的調(diào)研人員，總是能十分敏感地抓住那些有價值的信息，從不讓它們失之交臂。并根據(jù)這些信息，提出一個個很有創(chuàng)意的假設(shè)，然后運(yùn)用各種調(diào)研方法進(jìn)一步證明這種假設(shè)是否確實(shí)存在。

我們?yōu)橐粋€車載診斷儀器作消費(fèi)者研究，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對儀器本身非常感興趣，但購買儀器的要求卻并不強(qiáng)烈。當(dāng)然，我們通過產(chǎn)品測試很快掌握其原因所在。此時任務(wù)已經(jīng)完成，但我們在調(diào)研中，又創(chuàng)造性地探求了消費(fèi)者對租用這套儀器的需求，在得到消費(fèi)者積極反應(yīng)之后，我們又及時地調(diào)研了消費(fèi)者愿意接受的租用方式和價格。整個調(diào)研工作可謂超額完成原來的計(jì)劃，令客戶非常滿意。

而在一般情況下，市場研究公司在項(xiàng)目開始后，會很快地根據(jù)項(xiàng)目計(jì)劃書做出項(xiàng)目預(yù)算。這樣在整個項(xiàng)目執(zhí)行過程中，基本上要嚴(yán)格按照這個計(jì)劃和預(yù)算來進(jìn)行。但是這樣就會存在一些問題：有時候研究員在項(xiàng)目過程中發(fā)現(xiàn)了既定研究內(nèi)容之外的問題，但由于是計(jì)劃之外的問題和費(fèi)用預(yù)算的關(guān)系，研究員一般也就不多此一舉，這樣不僅敏感性的問題沒有得到解決，同時也扼殺了研究員的創(chuàng)意積極性，對調(diào)研的實(shí)效性和實(shí)用價值就會造成較大的折損。

調(diào)研不是機(jī)械化的程式，否則發(fā)明一個可執(zhí)行程式的機(jī)器人就可以了。

誤區(qū)五：研究員不懂品牌，廣告和策略

“看上去很專業(yè)，圖表很漂亮，但是客戶不需要這樣的報告，要深入分析、挖掘數(shù)據(jù)，平時多看品牌、廣告和營銷方面的書..”這是葉總經(jīng)常教導(dǎo)我們的話。

多年以前，我們也曾經(jīng)與其他公司的研究員進(jìn)行過業(yè)務(wù)合作，結(jié)果不是很理想。論市場研究，沒有問題，但研究框框以外的知識卻很薄弱，分析問題總象漂在水上，深入不下去。在整合營銷傳播時代，光懂研究是不夠的，還必須懂營銷，懂品牌，懂廣告，更要懂策略。這樣我們的報告才能真正做到務(wù)實(shí)和營銷緊密結(jié)合，為企業(yè)解決問題。

誤區(qū)六：未看清真相和本質(zhì)

“逆向思維”。換個角度看看，假如你現(xiàn)在是策略決策人員，你想達(dá)到的目的是什么？你想了解的內(nèi)容是什么？對照一下原來的研究內(nèi)容，把那些華而不實(shí)的問題大刀闊斧砍掉吧，不要心疼，那樣只能增加報告厚度。除了在調(diào)研方案設(shè)計(jì)之前就開始進(jìn)行這樣的思考外，還要對一些處于萌芽狀的策略進(jìn)行測試和研究，讓策略少犯錯誤。

“策略性思維”。“不識廬山真面目，只緣身在此山中”。真相和本質(zhì)總是在和你捉迷藏。我們曾在圓明園的迷宮里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，云里霧里的。后來爬上附近的石頭一看，里面的曲曲彎彎一目了然。做分析也一樣，必須上升到策略的高度?！斑@個結(jié)論對企業(yè)有什么幫助？”“這個數(shù)據(jù)如何支持策略的制定？”..從策略的高度多問幾個為什么，肯定大有收獲。

誤區(qū)七：中看不中用

有一客戶講，他們已經(jīng)找了國內(nèi)的多家調(diào)研公司進(jìn)行過合作，總的感覺是“中看不中用”。光是數(shù)據(jù)就把人給砸暈了，哪還能理出個頭緒呢？

調(diào)研報告一般有兩種結(jié)局：要不一是被遺忘后漸漸放得發(fā)霉；要不一是被高效利用傳來傳去翻得破破爛爛。

在工作中，我們經(jīng)常問企業(yè)一個問題：在提案結(jié)束后研究公司有沒有對調(diào)研報告進(jìn)行“產(chǎn)品滿意度”研究？或者事隔半年后他們能否再次詢問企業(yè)的意見和看法？

有的企業(yè)講，我們也請研究公司做了這方面的研究，但仍然不知道該如何運(yùn)做作市場，該往哪個方向走。其實(shí)這也是我們一直在思考的一個問題。

一籮筐的數(shù)據(jù)磚頭對企業(yè)有什么用？無數(shù)的事件表象對企業(yè)有什么用？我們的分析能不能更高一點(diǎn)，更深一點(diǎn)，更透一點(diǎn)，更實(shí)效一點(diǎn)？能不能提供特別針對企業(yè)的“中看更中用”的報告呢？我們認(rèn)為拋給客戶一堆僵硬的數(shù)據(jù)是極不負(fù)責(zé)任的態(tài)度！

誤區(qū)八：只做常規(guī)數(shù)據(jù)分析

不要迷失在數(shù)據(jù)里，真正有用的數(shù)據(jù)需要仔細(xì)挖掘，看似八竿子打不著的東西是不是有什么聯(lián)系？是否能通過交叉分析、回歸分析、因子分析、聚類分析等探索出各種變量之間的聯(lián)系？是必然的，還是偶然的？綜合其他條件看，這種關(guān)系還存在嗎？這種關(guān)系與當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和地理環(huán)境有什么關(guān)系嗎？與自己的策略課題有關(guān)系嗎？煉就一雙睛睛火眼，深入挖掘數(shù)據(jù)，洞察本質(zhì)。

誤區(qū)九：一次性調(diào)研

有的企業(yè)講：我們也很重視調(diào)研啊，可為什么總覺得把握不住消費(fèi)者呢？回過來我們也要問一句：您對消費(fèi)者進(jìn)行了幾次研究？是不是每年甚至每半年都有過一次或多次調(diào)研呢？

要想摸透消費(fèi)者的心，必須不停地與其溝通，長期接觸。過去相差十年才形成代溝，現(xiàn)在一兩年就產(chǎn)生代溝。用兩年前的數(shù)據(jù)怎么能解讀今天的消費(fèi)者呢？

我們經(jīng)?？吹組cDonald、KFC、PG等國際公司總是不斷地進(jìn)行調(diào)研，日積月累便形成了大量的歷史數(shù)據(jù)庫。而國內(nèi)有些企業(yè)在跟蹤研究上不太肯投入，總認(rèn)為做了一次調(diào)研就對市場、消費(fèi)者了解了。當(dāng)然越來越把握不住消費(fèi)者了。

誤區(qū)十：調(diào)研是萬能的

有的企業(yè)往往會把市場調(diào)研想像成無所不能的。市場策略、廣告創(chuàng)意、活動方案等等都可以通過市場調(diào)研來解決，其實(shí)不然。市場研究只是輔助決策，使決策更有把握，增加勝算的機(jī)會，我們做研究的在和客戶接洽時，也不要做任何超出市場研究范圍的承諾，否則會造成不必要的麻煩。

市場調(diào)查公司利用西方輸入的模式，行業(yè)思維、方法、手段來做市場調(diào)查，這當(dāng)然沒有錯。但問題是，不能完全用這種思維模式來對待中國的企業(yè)。我們要用先進(jìn)的方法和手段來做市場調(diào)查，但更重要的是要用適合中國企業(yè)的思維方式。

希望能幫到你哦??！