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直播一路走來(lái)，自帶爭(zhēng)議。然而就在這爭(zhēng)議中，直播可謂是走上了“人生巔峰”。人們對(duì)其不平的不外乎是吃個(gè)飯、嗑個(gè)瓜子、喝個(gè)咖啡……這些雞毛蒜皮的內(nèi)容直播點(diǎn)擊率都是以萬(wàn)為單位的。為什么山東千呼電話(huà)機(jī)器人這么火你不得不承認(rèn)，它讓很多草根飛上枝頭當(dāng)鳳凰了。而對(duì)它敬畏的則是，如歐萊雅曾試水直播營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)直播明星們?cè)谧呒t毯前的化妝梳理過(guò)程，插入介紹為什么山東千呼電話(huà)機(jī)器人這么火他們使用的各種歐萊雅化妝品。結(jié)果，歐萊雅在官網(wǎng)和天貓店同步上線(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)后，交易量暴增，其美拍直播賬號(hào)的粉絲也從幾千飆升到28.3萬(wàn)。而美寶蓮一場(chǎng)對(duì)Angelababy的2小時(shí)直播，更是帶來(lái)了超過(guò)500萬(wàn)人次的觀看，最終賣(mài)出10000支口紅新產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化實(shí)際銷(xiāo)售額達(dá)到142萬(wàn)人民幣。

于是，人們對(duì)它的熱議自然是少不了的。各種好評(píng)與差評(píng)更是齊飛，但雖說(shuō)有各種差評(píng)，終其只是對(duì)新事物的不確定性，而今天模板堂小編要給大家講的則是根本性的欺騙性行為，直播粉絲也有假， 買(mǎi)粉、買(mǎi)觀眾、刷榜、賤價(jià)買(mǎi)虛擬貨幣……一系列“虛火”現(xiàn)象讓視頻直播的運(yùn)作機(jī)制、商業(yè)模式弊端都逐漸暴露出來(lái)。

買(mǎi)人氣為什么山東千呼電話(huà)機(jī)器人這么火：上萬(wàn)粉絲實(shí)為“機(jī)器人”

有知情人士向記者透露，目前各大直播平臺(tái)的熱門(mén)主播背后往往有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，對(duì)主播進(jìn)行包裝、推廣。甚至不乏有經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)為主播進(jìn)行統(tǒng)一買(mǎi)粉、買(mǎi)道具，主播所得收入再跟平臺(tái)進(jìn)行分成。值得關(guān)注的是，淘寶成為直播粉絲、人氣交易的重要平臺(tái)。以目前國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)之一“映客App”為例，記者通過(guò)淘寶搜索顯示，不少店鋪都有幫助平臺(tái)主播買(mǎi)粉、刷分，甚至“上熱門(mén)”的服務(wù)。這些刷粉商品，動(dòng)輒超過(guò)2萬(wàn)次的交易量。

花錢(qián)買(mǎi)人氣，大概分為三個(gè)層次：

第一個(gè)層次是買(mǎi)粉絲，目前淘寶的市面價(jià)格是“1元=1萬(wàn)粉(關(guān)注人數(shù))”;

第二個(gè)層次是買(mǎi)人氣，有了粉絲還不夠，直播的時(shí)候有人實(shí)時(shí)觀看才是王道。據(jù)悉，目前淘寶買(mǎi)直播人氣的價(jià)格是“10元=6000人氣(進(jìn)直播間觀看人數(shù))”。

記者進(jìn)行了實(shí)測(cè)，分別購(gòu)買(mǎi)了1元的粉絲和10元的直播間人氣，短短十分鐘內(nèi)，粉絲數(shù)從0漲到10032，直播間人數(shù)也瞬間增加到5575。然而這還不是買(mǎi)人氣的“最高階”，因?yàn)楸M管測(cè)試直播間已經(jīng)有5000多個(gè)觀眾，但仍沒(méi)有上熱門(mén)排行。且這5000多觀眾與直播間并無(wú)互動(dòng)，疑似僵尸粉。隨后，記者再次咨詢(xún)淘寶客服，被告知要保證上熱門(mén)需購(gòu)買(mǎi)另一種套餐含4個(gè)檔次，帶來(lái)的人氣分別為1萬(wàn)、2萬(wàn)、4萬(wàn)、5萬(wàn)。

這也就是直播買(mǎi)人氣的第三個(gè)層次：買(mǎi)“熱門(mén)”——錢(qián)花到位，才能真正在直播平臺(tái)排名靠前，成為熱門(mén)主播。

據(jù)記者了解，通過(guò)淘寶買(mǎi)“人氣”“上熱門(mén)”已經(jīng)成為視頻直播平臺(tái)行內(nèi)的“共識(shí)”。一位在多個(gè)直播平臺(tái)直播的女網(wǎng)紅告訴記者，除“映客”外，其他直播平臺(tái)也可通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚(yú)直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。

實(shí)際上，淘寶不僅可以廉價(jià)買(mǎi)到人氣，還可以廉價(jià)買(mǎi)到直播平臺(tái)的虛擬貨幣，利于映客的“鉆石”，有了鉆石，觀眾才能購(gòu)買(mǎi)虛擬禮品送給主播。一位長(zhǎng)期“泡直播”的觀眾網(wǎng)友稱(chēng)，要想給主播送打賞，必須通過(guò)鉆石購(gòu)買(mǎi)直播平臺(tái)提供的虛擬禮品。這些禮品價(jià)格不一，少則幾十顆鉆石，多則上萬(wàn)?！爸鞑ゲ粩嗟卦谄聊焕锖魡居^眾‘寶寶’，并要求打賞，一些‘土豪’觀眾則拋出價(jià)值幾萬(wàn)鉆石的虛擬游艇或者法拉利跑車(chē)，以博得美女主播的歡心。”

據(jù)記者了解，雖然映客在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，用戶(hù)可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)“映客鉆石”，但在淘寶上，這些鉆石卻被賤賣(mài)——在天貓旗艦店6元錢(qián)能買(mǎi)到60個(gè)鉆石，而在淘寶，2元錢(qián)就能買(mǎi)到60個(gè)鉆石。

規(guī)則下鉆漏洞 責(zé)任在誰(shuí)身上

淘寶賣(mài)家能這樣肆無(wú)忌憚地廉價(jià)賣(mài)直播粉絲、賣(mài)虛擬貨幣，背后是否有規(guī)則約束？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶規(guī)則中關(guān)于虛擬類(lèi)“炒作博客人氣、炒作網(wǎng)站人氣、代投票類(lèi)商品或信息”有明確規(guī)定： “代刷粉絲及代認(rèn)證的服務(wù)都是不可以發(fā)布的。代刷粉絲為炒作人氣商品，違背公平原則，代認(rèn)證涉及到個(gè)人身份信息的泄露，因此請(qǐng)不要發(fā)布?！庇捎谥辈慕衲瓴砰_(kāi)始大熱，淘寶規(guī)則中尚未將直播粉絲、貨幣等列入虛擬物品，對(duì)此還未有明晰的表述，這也讓部分淘寶賣(mài)家有漏洞可鉆。

直播泡沫不容忽視 注重內(nèi)容才能勝出

《2016中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)專(zhuān)題研究》中指出，2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。此外，巨額資本加持直播行業(yè)，YY、斗魚(yú)、花椒直播、熊貓TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都紛紛加入，也讓國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。

“每當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的時(shí)候，總會(huì)涌現(xiàn)大量的泡沫，直播也不例外?！币晃徽趯で笕谫Y的直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，很多直播平臺(tái)為了捧紅主播，索性和主播經(jīng)紀(jì)人聯(lián)合“買(mǎi)粉”，“主播一心追求成為網(wǎng)紅，攀比人氣的結(jié)果最終是催大了整個(gè)直播平臺(tái)的流量。“因此，與經(jīng)紀(jì)公司簽了合同的新主播也面臨著巨大的壓力。有業(yè)內(nèi)人士指出，有的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)對(duì)主播每月的業(yè)績(jī)有所要求。觀眾的禮物是他們最重要的收入來(lái)源，收到的禮物少，意味著收入也很難抬高?！八械闹辈テ脚_(tái)都是一場(chǎng)流量游戲。主播和天貓平臺(tái)上的商品一樣，都有頭部效應(yīng)，遵循‘二八法則’。20%的主播覆蓋80%的用戶(hù)和收入，10%的主播是平臺(tái)最重要的資產(chǎn)，頭部主播是平臺(tái)的生存之本?！鼻笆鲋辈テ脚_(tái)人士說(shuō)道。

業(yè)內(nèi)人士分析，直播的泡沫帶來(lái)的最直接的影響就是直播平臺(tái)的資金進(jìn)少出多，為了平臺(tái)的發(fā)展，必須出大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下真正當(dāng)紅的主播。但隨著主播的身價(jià)水漲船高，哪家給錢(qián)多就去哪家，平臺(tái)就面臨著留不住人的問(wèn)題。

部分直播從業(yè)人士還向記者指出，直播方興未艾，但泡沫初現(xiàn)：

第一，虛假人氣構(gòu)成的平臺(tái)虛假繁榮，以及虛假估值——這是直播平臺(tái)融資、主播拉廣告的基礎(chǔ)，但真正的活躍度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。優(yōu)酷來(lái)瘋CEO張宏濤認(rèn)為，未來(lái)直播平臺(tái)要注重內(nèi)容才能勝出?！艾F(xiàn)在請(qǐng)很多明星花很多錢(qián)去做直播，在我看來(lái)就是純粹燒錢(qián)。未來(lái)成為主體的是有一定的才能、在現(xiàn)實(shí)中很難找到變現(xiàn)的機(jī)會(huì)的人?！?/p>

第二，直播軟件目前僅僅依靠虛擬禮品變現(xiàn)，不足以成為商業(yè)模式，其閉環(huán)也沒(méi)有建立。花椒直播CEO吳云松判斷，盡管現(xiàn)在大部分移動(dòng)直播的主力內(nèi)容都與秀場(chǎng)模式相似，但是他認(rèn)為秀場(chǎng)這樣的商業(yè)模式太初級(jí)，未來(lái)廣告和電商模式會(huì)成為主力，而打賞只是一個(gè)輔助。

第三，直播的價(jià)值尚未得到真正的釋放和體現(xiàn)，單純的游戲直播、網(wǎng)紅主播都只是比較初級(jí)、粗放的模式。此外，直播還常伴隨著一些不健康、大尺度的內(nèi)容，面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。記者獲悉，日前，40名違規(guī)主播因?yàn)橹辈?nèi)容涉黃被永久封禁，涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

小編總結(jié)：想增加直播時(shí)的活躍度，想以粉帶粉等等的這些行為都不難理解，然而這樣的效益又有多少呢，直播玩得就是一個(gè)新穎與創(chuàng)意，如果你的質(zhì)跟不上，又何來(lái)談量呢。買(mǎi)粉這種自欺欺人的手法實(shí)在不適合成年人的游戲不是？

ecshop模板堂是國(guó)內(nèi)電商系統(tǒng)及服務(wù)提供領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)占有率占行業(yè)份額70%以上，用戶(hù)口碑、服務(wù)評(píng)價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量均屬業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品鏈貫穿PC端()、微信端（）、APP端（），為傳統(tǒng)行業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

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