信息碎片化年代，品牌怎樣能更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶?消費(fèi)者決議計(jì)劃行動在改動，怎樣才干愈加精準(zhǔn)地洞悉消費(fèi)者需求?新技能不斷出現(xiàn)，啥才是最有用的傳達(dá) 手法?公司和推廣人正面對前所未有的機(jī)緣和應(yīng)戰(zhàn)。怎樣掌握機(jī)緣，應(yīng)對應(yīng)戰(zhàn)?怎樣找到更有用的品牌交流方法?在2014年金網(wǎng)獎現(xiàn)場，百度地圖標(biāo)注的觀念。 我們現(xiàn)已看到，大數(shù)據(jù)與新技能，改動了消費(fèi)者與品牌交流的方法，也為品牌更有用更直接地觸達(dá)消費(fèi)者供給時(shí)機(jī)。能夠說大數(shù)據(jù)和技能即是CMO立異推廣的左膀右臂。曾良表明。 大數(shù)據(jù)究竟能發(fā)明啥價(jià)值? 2013年，由華透明略與前言360正式發(fā)布的CMO調(diào)研陳述指出，70%的CMO以為大數(shù)據(jù)是最重要的推廣新技能。2014年，大數(shù)據(jù)在消費(fèi)者洞悉、 品牌與商場洞悉、推廣決議計(jì)劃優(yōu)化、投進(jìn)效果評價(jià)等方面開端有更多的使用和實(shí)習(xí)。曾良現(xiàn)場總結(jié)：能夠用三個(gè)詞來詮釋百度大數(shù)據(jù)效果。這即是：發(fā)掘，猜測，關(guān) 聯(lián)。 大數(shù)據(jù)發(fā)掘可經(jīng)過線上線下、移動與PC等多種維度，產(chǎn)生實(shí)時(shí)性以及長時(shí)趨勢化數(shù)據(jù)，為品牌傳達(dá)供給方向和決議計(jì)劃協(xié)助。如百度大數(shù)據(jù)在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者提出玉蘭油適用年紀(jì)含糊的疑問后，協(xié)助廣告主重新界說產(chǎn)品，推出玉蘭油25歲裝，成功釋疑，重塑品牌形象。 怎樣猜測大數(shù)據(jù)?百度提出離別以往的含糊混亂，供給一套完好的數(shù)據(jù)東西，協(xié)助廣告主猜測商場走向。在2014年，百度地圖標(biāo)注經(jīng)過提早一個(gè)月檢索 cookie數(shù)的方法，成功猜測奔跑，寶馬，奧迪等品牌的豪華車在華的商場銷量。這一技能相同適用于門票、機(jī)票等場景，能夠?yàn)楣竟┙o更多推廣決議計(jì)劃和預(yù)警 指導(dǎo)。 大數(shù)據(jù)相關(guān)才能還有更廣泛的使用，如9月百度國際大會上推出的代言人選擇東西。在為資生堂品牌選擇代言時(shí)，大數(shù)據(jù)顯現(xiàn)周迅的代言 指數(shù)排行榜首。曾良以為，在經(jīng)過七大數(shù)據(jù)、專業(yè)算法以及與華透明略的雙方校驗(yàn)后，品牌主選擇代言人現(xiàn)已不再是拍腦袋的工作，而是能夠愈加高效和科學(xué)。 此外，大數(shù)據(jù)的使用相同也開端跳出商業(yè)推廣層面，開端更多地融入社會民生、政府辦理職能中，供給更多跨界戰(zhàn)略支撐。例如百度與湖南衛(wèi)視的跨界協(xié)作，以 及聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署共建大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，都凸顯了大數(shù)據(jù)的包容性和社會公益價(jià)值。曾良一起指出，百度現(xiàn)已發(fā)布大數(shù)據(jù)引擎，經(jīng)過大數(shù)據(jù)引擎向外界供給大 數(shù)據(jù)存儲、剖析及發(fā)掘的技能才能，完成更多工業(yè)共贏。 技能立異怎樣敞開新商業(yè)形式? 如果說大數(shù)據(jù)是CMO的右手， 那么立異技能即是左手，讓更多構(gòu)思完成更酷炫的展現(xiàn)，并能更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。曾良表明，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)的大布景下，推廣人開端探究怎樣讓技能真正為 我所用，如今不少廣告公司，乃至是品牌公司都設(shè)定了首席技能推廣官，應(yīng)對這種技能驅(qū)動型的新推廣局勢。 在百度地圖標(biāo)注平臺上，現(xiàn)已完成增強(qiáng) 實(shí)際、LBS地輿位置效勞推廣、多屏協(xié)同、云核算、O2O/電子商務(wù)、移動付出等數(shù)十種立異智能技能，完成人與品牌效勞之間打破時(shí)刻、空間和情感三維的高 效銜接。其中，百度與蒙牛協(xié)作的草場在云端即是一個(gè)云智能技能的最好使用案例。依托百度云技能，聯(lián)系百度圖標(biāo)注、智能云攝像頭以及輕使用三大移動技能， 打造了業(yè)界首創(chuàng)的可視化云端追溯系統(tǒng)，短短1周內(nèi)共有139萬人次參加了這次云端草場的互動。 基于地輿位置技能的推廣怎樣玩?今年 國慶節(jié)前夕，麥當(dāng)勞與百度品牌立異實(shí)驗(yàn)室協(xié)作推出櫻花甜筒跑酷0元搶活動，帶來了新O2O形式則是愈加冷艷。這是百度圖標(biāo)注初次聯(lián)系LBS大數(shù)據(jù)剖析和 智能推送技能進(jìn)行的商業(yè)推廣活動。經(jīng)過LBS大數(shù)據(jù)剖析完成對麥當(dāng)勞甜品站周邊用戶的匹配，選擇精準(zhǔn)用戶推送優(yōu)惠信息。一起，經(jīng)過使用優(yōu)先展現(xiàn)功用，招引 用戶留意。在很短的時(shí)刻里，手機(jī)活動主頁就獲得了2000萬的訪問量，交際媒體上閱覽量近7,000萬。 技能在改動消費(fèi)者，而消費(fèi)者行 為方法的轉(zhuǎn)變也要求推廣人趕快做出改動。在新媒體環(huán)境下，可口可樂等先行的品牌現(xiàn)現(xiàn)已過立異技能和大數(shù)據(jù)收成了成功，而未來會有越來越多的公司獲益。曾良 總結(jié)道：大數(shù)據(jù)與技能的不斷立異，不只推翻了傳統(tǒng)的推廣形式，一起也正在敞開各職業(yè)新的商業(yè)時(shí)機(jī)，助力傳統(tǒng)職業(yè)品牌商業(yè)形式晉級。百度地圖標(biāo)注