在圣誕節(jié)前夕，百度地圖標注為了推行其新推出的港澳臺地圖，在深圳、廣州等地開展了地推活動，沒想到以往很簡單被行人厭棄的小廣告，居然成了搶手貨，不只0丟掉，還在現(xiàn)場引發(fā)行人、商家的哄搶…… 在新媒體推行才是干流的今日，地推也能做到這樣的程度堪稱稀有，但筆者以為，這一工作背面所表現(xiàn)的并非推行趨勢上的改變，而是百度地圖標注的互聯(lián)網(wǎng)思想，在地推活動中展示出了特殊的三大商品力，然后造就了這一現(xiàn)象級的現(xiàn)象。 物料商品力：東西化的地推物料好用 傳統(tǒng)上，地推的物料預備雖然精細，但思考的視點一般都是從品牌的視點動身，設計是不是巨大上、能不能表現(xiàn)出品牌的格調(diào)、內(nèi)容是不是把品牌想傳播的賣點講清楚了……但在今日互聯(lián)網(wǎng)思想的觀念之下，這樣的方法從本源上就錯了。 有必要從用戶需要的視點動身!以用戶思想、像做商品相同做地推的物料。這就需要地推不只要美觀，招引大家接手，還要好用，即能為路人的生活帶來協(xié)助、或許引發(fā)他們深度閱覽的愛好。 這次百度地圖標注發(fā)放的傳單就極好表現(xiàn)了這樣的互聯(lián)網(wǎng)思想，百度地圖標注的物料里出現(xiàn)的是香港地鐵圖、是香港逛街的攻略、是對名店的介紹以及下載有關軟件玩轉(zhuǎn)港澳臺的二維碼。這樣有用的內(nèi)容讓大家在接到后的反應是仔細閱覽+裝進包中帶回家，底子舍不得將他們?nèi)舆M垃圾桶。 乃至有一些開飯館、旅館的商家自動找發(fā)單員要，自動要給他們發(fā)，由于他們覺得這種傳單也能對他們的客人有所協(xié)助——咱們能夠想一下小米的生長路，不恰是經(jīng)過滿意用戶需要，調(diào)集起了大家自動幫他們推行的熱心嗎? 推行商品力：對用戶需要的深化掌握 需要著重的一點是，從用戶思想動身，并不是要無底線的招引人。咱們常常能夠在街上接到這樣的傳單，外觀做成一本雜志、又或許發(fā)給你一包紙巾，里邊介紹的工作卻都是男女之間最隱晦的秘密，看似宣布去了不少，但本來大家并不會被這些東西打動，推行也很難到達作用——究其原因，是由于即使思考了用戶需要，但假如沒有掌握精確方向，依然也許一無所得。 大街是一個公共場合，大家的年齡結(jié)構(gòu)、性格特征難以掌握，千人千面，這樣的情況下就有必要要尋求能夠老少皆宜、遍及受歡迎的內(nèi)容出現(xiàn)給路人。相對而言，合家歡樂的內(nèi)容才更簡單讓大家在接手時感到輕松愉快。百度地圖標注的傳單就在封面加入了不少卡通形象的貼紙以招引年輕人，作用極佳。 另一個就是在推行時的時刻和地點的挑選，百度地圖標注挑選了深圳羅湖、福田、廣州東站及其周邊的旅行社和賓館，這幾個當?shù)啬軌蛘f是內(nèi)地人去往香港的進口級地帶，精準人群最為密布;在時刻上，挑選在圣誕前夕進行推行，恰好是香港各大商場密布的促銷活動時期，時機正巧。 再就是發(fā)單員也滿意了用戶的需要，發(fā)單員打扮成圣誕老人的容貌應時應景，更出彩的是這些發(fā)單員與現(xiàn)場的路人、尤其是孩子們一向保持很高的互動率。孩子乃至是一些成年男孩女孩，都紛繁需要與發(fā)單員合影，營造出濃濃的節(jié)日氣氛。 平臺商品力：我也在用百度地圖標注 這次百度地圖標注的傳單做到了0丟掉，還有一個重要的原因是百度地圖標注APP強壯的商品力，當大家看到是自個也在用的百度地圖標注的傳單時，承受度比起其他聽都沒聽過的東西來就要高許多，更何況這是百度地圖標注給大家送的一份紙質(zhì)地圖。 百度地圖標注在這一年來的成果眾所周知，在國內(nèi)基本上現(xiàn)已處于打遍天下無敵手的狀況，國際化也就箭在弦上。進入年末以來，百度地圖標注也是有關動作一再，baidu出資uber這件事中，百度地圖標注就被一再提及，而港澳臺地圖的推出，更是邁出了實習第一步。 在百度地圖標注香港地圖上，包含了離線效勞、商廈內(nèi)室內(nèi)圖效勞、城市攻略、景點導覽等全面、有用的地圖功能。其間離線效勞中包含了地圖閱讀、查詢POI以及公交出行道路計劃等，即使首次到香港也不用憂慮，而商廈室內(nèi)圖中能夠完成室內(nèi)定位，并精準到店肆的查找，讓大家能夠完成O2O式的無障礙購物體會。強壯的商品能力，為百度地圖標注在推行港澳臺地圖時注入了強壯的決心根底。 現(xiàn)在跟著科技的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、AR等越多越多炫酷的推行方法登堂入室，但作為傳統(tǒng)推行方法中更傳統(tǒng)的地推傳單，卻由于百度地圖標注的高手，三大商品力合力上演了0丟掉的好戲。這樣的奇觀關于職業(yè)來說或許不會常見，但百度地圖標注在推行中所采取的戰(zhàn)略，尤其是仔細做好商品、從用戶視點動身的思想，卻值得仔細了解。