前幾日，高德地圖微博喊冤引來(lái)一場(chǎng)口水戰(zhàn)，百度地圖終究以一首可圈可點(diǎn)的小詩(shī)奇妙回答，在網(wǎng)友還在重視高德作何回答的一起，我以為仍是應(yīng)當(dāng)將格式擴(kuò)大，這兩家公司在開(kāi)展上的差異化途徑和作用恐怕才是這次口水戰(zhàn)的真實(shí)原因。2015年的baidu國(guó)際大會(huì)上，百度地圖標(biāo)注高調(diào)宣告晉級(jí)為效勞渠道，走上O2O之路，而高德地圖標(biāo)注則發(fā)聲絕不親身做O2O，比較于百度地圖標(biāo)注，其情緒如避猛虎。這兩種天壤之別的情緒，不由讓人思考O2O之于地圖終究是什么人物？之前我曾發(fā)表《百度地圖標(biāo)注與高德地圖標(biāo)注口水戰(zhàn)背面：O2O兩條路線(xiàn)之爭(zhēng)》討論兩種不一樣的開(kāi)展形式，那么今日就深入的來(lái)談一下地圖是不是應(yīng)當(dāng)做O2O？地圖做了O2O終究會(huì)怎樣？ 從地圖到O2O，百度地圖標(biāo)注構(gòu)建了一個(gè)活生態(tài)
我覺(jué)得，在討論地圖該不該做O2O之前，首要需求清晰一個(gè)疑問(wèn)，那即是為何地圖能做O2O？
誕生于互聯(lián)網(wǎng)的地圖本身即是無(wú)窮的O2O進(jìn)口和渠道。從花費(fèi)者的場(chǎng)景來(lái)看，在地圖上查詢(xún)目的地以后再跳轉(zhuǎn)在別的APP上尋找效勞十分費(fèi)事，在地圖中接入O2O效勞，則讓用戶(hù)從搜索目的地、出行、花費(fèi)這一連串動(dòng)作不需跳進(jìn)跳出。這樣一來(lái)地圖變成出行和目的地O2O效勞場(chǎng)景中的天然進(jìn)口，在地圖中植入O2O效勞，用戶(hù)運(yùn)用起來(lái)十分順利。
地圖能做O2O是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的用戶(hù)邏輯，那么咱們?cè)賮?lái)看看地圖為何要做O2O？根據(jù)方位的地圖相當(dāng)于上游的效勞供給商（商家）和下流的花費(fèi)者（用戶(hù)）的銜接渠道，在接入付出環(huán)節(jié)以后，就構(gòu)成了O2O效勞的閉環(huán)。更主要的是，這個(gè)閉環(huán)是一個(gè)良性循環(huán)的用戶(hù)活生態(tài)和商家活生態(tài)。
地圖的POI點(diǎn)是與路網(wǎng)數(shù)據(jù)等根底數(shù)據(jù)一樣主要的數(shù)據(jù)根底，豐厚優(yōu)異的POI是地圖開(kāi)展的主要推力，跟著各種效勞接入地圖用戶(hù)能享受到越來(lái)越豐厚的效勞，就可以帶來(lái)更多的用戶(hù)以及越來(lái)越強(qiáng)的黏性，這將帶來(lái)愈加豐厚的用戶(hù)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，進(jìn)而讓百度地圖標(biāo)注的根底功用不斷提高，然后會(huì)招引更多用戶(hù)運(yùn)用，循環(huán)往復(fù)，地圖數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越豐厚。一起越來(lái)越多的活潑用戶(hù)招引更多商家入駐地圖，賺到錢(qián)的O2O商家自然會(huì)加大投入，對(duì)別的O2O商家也帶來(lái)演示效應(yīng)，進(jìn)而招引更多O2O商家入駐提，供更多更優(yōu)異的效勞，為用戶(hù)供給非常好的運(yùn)用體會(huì)。如此一來(lái)用戶(hù)的添加繼續(xù)帶來(lái)商戶(hù)和效勞的添加，效勞的添加帶來(lái)更多的活潑用戶(hù)和POI，終究構(gòu)成商家和用戶(hù)添加的良性循環(huán)，讓地圖的招引力不斷提高。
而百度地圖標(biāo)注做的即是讓這個(gè)活生態(tài)接入。baiduQ3財(cái)報(bào)顯現(xiàn)baidu移動(dòng)地圖事務(wù)的月度活潑用戶(hù)人數(shù)達(dá)3.26億人，百度地圖標(biāo)注敞開(kāi)渠道均勻每日呼應(yīng)定位懇求次數(shù)超越230億次，十一當(dāng)天乃至到達(dá)262億次，用戶(hù)數(shù)的添加離不開(kāi)百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已銜接的外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)、訂酒店等O2O效勞。一起跟著其用戶(hù)數(shù)的穩(wěn)步添加，越來(lái)越多的商戶(hù)也參加進(jìn)來(lái)，快餐業(yè)巨子肯德基現(xiàn)已將4800家門(mén)店入駐百度地圖標(biāo)注，十一時(shí)期與百度地圖標(biāo)注一起建議甜美我國(guó)等活動(dòng)，為肯德基帶來(lái)了品牌好感度和訂單量的雙向添加。
只做根底功用，高德地圖標(biāo)注將墮入死循環(huán)
地圖做O2O可以盤(pán)活生態(tài)，那么地圖不做O2O又將為何呢？比較于百度地圖標(biāo)注，拋棄O2O的高德地圖標(biāo)注看似專(zhuān)心，但實(shí)際上卻有著很大的隱憂(yōu)，很有也許會(huì)路子越走越窄，乃至墮入一個(gè)死循環(huán)。
比較百度地圖標(biāo)注豐厚的O2O效勞，用戶(hù)在高德地圖標(biāo)注上只能用方位查詢(xún)、導(dǎo)航等根底功用，必然會(huì)越來(lái)越難以滿(mǎn)意用戶(hù)的多元化和個(gè)性化的需求，構(gòu)成用戶(hù)數(shù)下降或許活潑度下降，進(jìn)而使得用戶(hù)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)豐厚度下降，短少O2O效勞也使得高德地圖標(biāo)注短少用戶(hù)的一大塊O2O花費(fèi)數(shù)據(jù)，這將影響其根底功用的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，挑選高德也意味著這一塊數(shù)據(jù)是缺失的。用戶(hù)、商家、開(kāi)發(fā)者等的數(shù)據(jù)是地圖根底功用的主要數(shù)據(jù)支持，例如用戶(hù)在地圖上叫車(chē)，將構(gòu)成有用的用戶(hù)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，為地圖上的別的功用構(gòu)成有用支持。短少效勞的地圖將會(huì)在用戶(hù)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)上出現(xiàn)缺失，進(jìn)而影響導(dǎo)航、路況等根底功用，終究墮入死循環(huán)。
易觀(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年第3季度百度地圖標(biāo)注以70.7%的份額占有我國(guó)手機(jī)地圖APP活潑用戶(hù)覆蓋率首位，高德地圖標(biāo)注的份額只要26.0%。在手機(jī)地圖APP發(fā)動(dòng)次數(shù)與運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)方面，百度地圖標(biāo)注以超二三位份額之和的搶先優(yōu)勢(shì)(66.1%與69.6%)，位居排行榜第一方位，高德地圖標(biāo)注的用戶(hù)數(shù)節(jié)節(jié)下滑現(xiàn)已可以初見(jiàn)其頹勢(shì)。
我在想，為何高德地圖標(biāo)注之前一向提轉(zhuǎn)型O2O，并入阿里以后卻退守根底功用？也許是因?yàn)槟腹景⒗镉幸恢虏渴?，阿里在O2O上現(xiàn)已確立了以口碑網(wǎng)為核心渠道，用付出寶進(jìn)行導(dǎo)流的戰(zhàn)略，高德地圖標(biāo)注這時(shí)候只能為大戰(zhàn)略效勞。也即是說(shuō)，作為干兒子的高德地圖標(biāo)注只能為阿里全體效勞，本身的開(kāi)展很難受到重視。所以，關(guān)于O2O，非不愿為也，實(shí)不能為也。
所以，我理解了為何百度地圖標(biāo)注要同步做根底功用和O2O，還能把根底功用和O2O一起做的不錯(cuò)，在商場(chǎng)份額上加快拓展；為何高德地圖標(biāo)注放棄O2O，專(zhuān)心根底功用，卻反而在根底功用的份額上不斷下滑。本來(lái)一個(gè)是互相促進(jìn)的活生態(tài)，一個(gè)卻也許墮入失掉源頭的死循環(huán)。
根據(jù)此，即將到來(lái)的新一年，地圖商場(chǎng)的格式也許還會(huì)有不小的變化。根據(jù)阿里的全體戰(zhàn)略，高德轉(zhuǎn)型O2O的也許性不大，堅(jiān)持一條腿走路的高德，可以堅(jiān)持現(xiàn)有的份額，不跌破20%，便已是不錯(cuò)了。