當(dāng)相對(duì)傳統(tǒng)的家居行業(yè)與短平快、娛樂(lè)化的短視頻相遇時(shí)，企業(yè)們?cè)趽肀鲁敝啵瑧?yīng)該怎樣借助平臺(tái)和媒介之新發(fā)覺(jué)發(fā)展支點(diǎn)？如今的短視頻營(yíng)銷，在風(fēng)口光環(huán)之下又應(yīng)該怎樣落地和下沉？

家居板塊短視頻營(yíng)銷仍處起步階段

自媒體就是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門(mén)戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的火爆是順勢(shì)而為，而短視頻營(yíng)銷也被越來(lái)越多的提及與應(yīng)用。

隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面進(jìn)入移動(dòng)化，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間的碎片化與社交媒介化的特點(diǎn)。在這種特點(diǎn)下，短視頻比圖文更易于吸引關(guān)注和傳播，同時(shí)，相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，短視頻擁有更加低廉的營(yíng)銷成本。

但對(duì)家居產(chǎn)業(yè)而言，商業(yè)變現(xiàn)困難。同時(shí)，生產(chǎn)內(nèi)容的調(diào)性如果太正經(jīng)，過(guò)于干貨，反而更沒(méi)人看。

短視頻營(yíng)銷對(duì)于家居企業(yè)的價(jià)值

1、可視化的數(shù)據(jù)平臺(tái)

對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)而言，由于線上基因較為薄弱，用戶信息不垂直且對(duì)稱性差，因此在數(shù)據(jù)庫(kù)的建立上一直處于灰色地帶。

面對(duì)這種情況，在短視頻自身數(shù)據(jù)捕捉能力較為充足的基礎(chǔ)上，建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條，可以為接下來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)重點(diǎn)提供一個(gè)落腳點(diǎn)。同時(shí)，每次接觸都是深度溝通的機(jī)會(huì)，企業(yè)在更了解消費(fèi)者的同時(shí)，也能明確未來(lái)的發(fā)展方向。

內(nèi)容價(jià)值隨著時(shí)間的累計(jì)會(huì)逐步向企業(yè)價(jià)值過(guò)渡。

2、體驗(yàn)感的另一維度輸出

隨著電商紅利的消散和隨之而來(lái)的新零售口號(hào)降臨，家居產(chǎn)業(yè)似乎總是游走在邊緣地帶，自身的反射弧過(guò)長(zhǎng)，總是會(huì)慢上一步。雖然近幾年頭部玩家一直在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)發(fā)新零售這塊新興模塊，但還處在小步慢跑的階段，最終利益的表現(xiàn)結(jié)果仍潛伏在水下。

再加上，家居產(chǎn)品由于同質(zhì)化和低頻化的原因致使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品選擇產(chǎn)生盲區(qū)，消費(fèi)者往往因?yàn)椴欢a(chǎn)生自我保護(hù)，對(duì)此，視頻的傳播可以通過(guò)“量化線上體驗(yàn)感”這一特點(diǎn)，解決此類問(wèn)題。

這并不難理解，視頻不同于文字廣告和產(chǎn)品海報(bào)，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式在給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的新鮮感之余，也能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，所感被所見(jiàn)描摹得更加精準(zhǔn)化，從而克服體驗(yàn)難題，打開(kāi)市場(chǎng)。

短視頻營(yíng)銷對(duì)于家居企業(yè)的深度價(jià)值

用內(nèi)容聚焦用戶價(jià)值

而短視頻“短平快”的特點(diǎn)和這一群體的生活方式相契合。過(guò)去的營(yíng)銷方式，用戶群定位往往很難精準(zhǔn)化，只能選擇廣泛地去進(jìn)行用戶覆蓋，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷成本居高不下并且作用也非常有限而借助短視頻來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容，就是連接企業(yè)和消費(fèi)者的最短鏈條。最后重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)好的賬號(hào)是需要運(yùn)營(yíng)的，如果大家不懂得運(yùn)營(yíng)可以找專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊是一家多元化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)公司，全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商,公司以技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ),本著“誠(chéng)信、責(zé)任、正能、創(chuàng)新”的服務(wù)宗旨。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊憑借優(yōu)秀的人才及豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)運(yùn)做實(shí)力，塑造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型企事業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)形象;打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌。
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