抖音短視頻的火爆，不僅僅讓短視頻里推薦的產(chǎn)品和品牌嘗到了甜頭，實現(xiàn)了知名度的提升和產(chǎn)品的熱銷，同時也讓很多有志向的人投身到了抖音運營行業(yè)里。

2020年受新冠肺炎疫情突發(fā)影響，全球經(jīng)濟急劇惡化，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈遭受重挫，石油和化工行業(yè)在積極推進企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的努力之下，行業(yè)經(jīng)濟運行迅速終止了下滑局面，呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)明顯改善，增長動力不斷集聚，市場有效需求逐步回暖，主要經(jīng)濟指標企穩(wěn)向好。但油氣開采業(yè)效益惡化，原油對外依存度較高問題仍然嚴峻，國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境依然嚴峻復(fù)雜。如何推廣呢？

一是新聞發(fā)布高質(zhì)高量、話題豐富。整體新聞傳播高產(chǎn)、多產(chǎn)。在國家所急、民眾所需的關(guān)鍵節(jié)點上，中國石化新聞辦與企業(yè)行動零時差，堪稱“新聞永動機”。

疫情發(fā)生以來，中國石化新聞辦不間斷發(fā)布“中國石化決定速上10條熔噴布生產(chǎn)線”等高質(zhì)高量新聞通稿60多篇，全網(wǎng)累計報道轉(zhuǎn)載超過2萬條。

中國石化在口罩產(chǎn)業(yè)鏈中原本是上游聚丙烯原料的生產(chǎn)者，為了保障中游熔噴布價格穩(wěn)定和下游口罩產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)，決定打通產(chǎn)業(yè)鏈，全面介入熔噴料、熔噴布和口罩生產(chǎn)，實現(xiàn)“跨界”支援。2月24日、3月9日，中國石化黨組兩次作出決定，快馬加鞭建設(shè)熔噴布生產(chǎn)線，助力口罩生產(chǎn)。

針對這些有價值的信息，中國石化官方微博同步跟進，發(fā)布“我有熔噴布，誰有口罩機”“我有易捷店，誰有滯銷品”等有影響力的微博1300條，閱讀量超過7590萬次；83天，微信公眾號總閱讀量達1118萬次，30篇公眾號文章收獲10萬＋，單篇最高閱讀85萬次。抖音快手短視頻發(fā)布497條，總點擊量高達7億余人次，“為雷神山醫(yī)院免費供油”“為了口罩我們拼了”“熔噴布生產(chǎn)線是怎么建成的”等16條短視頻單篇播放超過1000萬次，30條短視頻單篇播放超過500萬次。

二．熱議話題接連不斷，形成多個傳播高峰，貫穿于抗“疫”全程。

如中國石化承諾多生產(chǎn)醫(yī)衛(wèi)原料、醫(yī)衛(wèi)原料不漲價；向雷神山建設(shè)工地免費供油，為雷神山、火神山醫(yī)院救護車輛免費加油；緊急上馬10條熔噴布生產(chǎn)線；燕山石化“學(xué)習(xí)火神山，十二天建廠”；儀征化纖建成國產(chǎn)化率95%熔噴布生產(chǎn)線；啟動“百日攻堅創(chuàng)效”行動，化解疫情油價雙重壓力……

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