短視頻剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，更多的還主要是娛樂(lè)性為主，但是隨著后面的發(fā)展，短視頻越來(lái)越具有商業(yè)性，到現(xiàn)在已經(jīng)被眾多的行業(yè)和企業(yè)選擇用來(lái)推廣宣傳，但是也有很多人不清楚短視頻運(yùn)營(yíng)到底是什么，下面就為大家介紹一下。

短視頻的營(yíng)銷(xiāo)能力毋庸置疑，但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)新興的陌生領(lǐng)域，并且在不斷變化，如何利用自身的有限資源實(shí)現(xiàn)最好的營(yíng)銷(xiāo)效果最為關(guān)鍵，就要求我們做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。今天咱們就來(lái)聊聊這個(gè)話題，聊之前，先來(lái)全面了解下企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種，主要借助短視頻的形式，選擇目標(biāo)用戶傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶去了解企業(yè)和產(chǎn)品的核心機(jī)制，產(chǎn)品也包括我們的服務(wù)，最終促進(jìn)交易。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，要找準(zhǔn)我們的用戶，并且創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

同樣是做短視頻，企業(yè)號(hào)與個(gè)人賬號(hào)是否不同？當(dāng)然不同，個(gè)人賬號(hào)可能要求更多的是播放量，對(duì)渠道分成比較看重；企業(yè)的重點(diǎn)則放在提高曝光度，為品牌造勢(shì)，說(shuō)的直白一些，企業(yè)做短視頻，更注重刷“存在感”。企業(yè)定位和效果達(dá)成確定不僅僅是為了確定內(nèi)容方向，更是為渠道鋪設(shè)奠定基礎(chǔ)，只有內(nèi)容確定之后，我們才能以此作為依據(jù)，確定內(nèi)容適合的渠道。視頻的形態(tài)早已有之，工具的變化讓視頻消費(fèi)的場(chǎng)景隨之變化。短視頻消費(fèi)更加碎片化視頻相對(duì)其他形態(tài)來(lái)說(shuō)，更能夠去植入或者更能夠去傳達(dá)品牌或者品牌形象，或者是產(chǎn)品的形態(tài)，因?yàn)樗木S度非常多，它有人的維度、畫(huà)面的維度、場(chǎng)景的維度、情節(jié)的維度等，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)接受程度更高，可以模仿?；?dòng)更多。用戶可以互動(dòng)的場(chǎng)景就多，現(xiàn)在視頻出來(lái)，用戶可以投稿，可以自己拍一段視頻，可以模仿。而且每個(gè)用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)贊任何一條視頻；實(shí)現(xiàn)更多的曝光。

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