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智能終端競(jìng)爭(zhēng)棋到中盤：中興向右華為向左

全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，智能化比例逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2010年和2011年全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)率均超過(guò)50%；在新增終端中，智能手機(jī)占比將從2011年的27%增至2012年的36%。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，最初以功能手機(jī)發(fā)家的老牌手機(jī)巨頭諾基亞正每況愈下，而后來(lái)者蘋果以及善于快速迎合市場(chǎng)需求的三星則快速崛起。
目前，蘋果、三星兩家公司占據(jù)全球終端產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的90%以上，他們的崛起代表著當(dāng)今智能終端產(chǎn)業(yè)的一種主導(dǎo)趨勢(shì)：垂直一體化。蘋果采用了終端硬件+系統(tǒng)軟件+應(yīng)用程序商店的封閉式一體化整合，三星則采用終端上下游的制造和元器件垂直一體化整合。
全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使操作系統(tǒng)和核心芯片兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)生了革命性變化，并延伸至幾乎所有ICT領(lǐng)域。關(guān)于未來(lái)移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是否需要效仿蘋果模式，從硬件到軟件再到應(yīng)用全方面發(fā)展，還是從自身強(qiáng)項(xiàng)出發(fā)開放合作，終端廠商以及業(yè)界人士之間的意見并不完全統(tǒng)一。
作為終端領(lǐng)域四大民族品牌---中（中興）華（華為）酷（酷派）聯(lián)（聯(lián)想）中的佼佼者，從產(chǎn)品特性和出貨量特別是智能終端市場(chǎng)來(lái)講，中興和華為都已經(jīng)相對(duì)成功的實(shí)現(xiàn)了從B2B到B2C的戰(zhàn)略牽引。但華為和中興則是選擇了不同的路線：華為在垂直整合基礎(chǔ)上從平臺(tái)切入，而中興則選擇了更為平穩(wěn)的道路。
華為：終端發(fā)展整合上下游垂直一體化
華為曾多次強(qiáng)調(diào)其終端業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是軟硬一體云端協(xié)同的觀點(diǎn)，華為終端云業(yè)務(wù)部副總裁劉成在2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研討會(huì)上也再次重申了這一觀點(diǎn)，他表示：手機(jī)廠商未來(lái)更多扮演的是一種垂直整合的角色，華為在整個(gè)過(guò)程中也在朝著這個(gè)方向努力。
而Emotion UI可謂華為在終端發(fā)展終軟件方面狠下功夫的表現(xiàn)。據(jù)劉成介紹，華為Emotion UI是針對(duì)于中國(guó)用戶操作習(xí)慣所做的UI設(shè)計(jì)，后臺(tái)有一個(gè)開放平臺(tái)，可以讓更豐富的第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)接入。華為希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為用戶帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)提升的一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。
與平臺(tái)建設(shè)相對(duì)應(yīng)的是，華為在終端硬件方面也開始嘗試垂直一體化的策略。據(jù)悉華為明年將會(huì)至少推出4款采用海思平臺(tái)的高端智能手機(jī)，平板電腦也將采用海思平臺(tái)。華為高端智能手機(jī)和平板電腦采用海思平臺(tái)，看重的就是海思領(lǐng)先的處理速度，能夠和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做差異化競(jìng)爭(zhēng)。
工信部電信研究院規(guī)劃所信息網(wǎng)絡(luò)部主任許志遠(yuǎn)也表示，今天整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)模式是多要素耦合和垂直一體化。谷歌做Google Glass等產(chǎn)品已經(jīng)深入到了硬件，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和系統(tǒng)軟件、硬件的垂直一體化。微軟推出Surface平板電腦，也實(shí)現(xiàn)了垂直一體化。
許志遠(yuǎn)認(rèn)為：至少在近一兩年里，不太可能有其他終端廠商能夠追上蘋果和三星兩家公司。因?yàn)檫@兩家公司并不完全是終端方面領(lǐng)先，他們實(shí)際上締造了兩種不同的垂直整合模式。
中興：先打造終端再吸引平臺(tái)內(nèi)容
IDC的研究數(shù)據(jù)表明，中興通訊已經(jīng)位列2012年第二季度全球第五大智能手機(jī)供應(yīng)商，第二季度中興智能手機(jī)出貨量為800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)300%，全球市場(chǎng)份額為5.2%。
關(guān)于終端廠商涉足軟件領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)公司跨界涉足硬件領(lǐng)域，中興通訊副總裁、移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇認(rèn)為：我們(廠商)應(yīng)該更多地以自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力為原點(diǎn)，更多地去整合資源，更多地進(jìn)行開放性的合作，共同來(lái)打造用戶真正喜愛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端。
王勇表示：現(xiàn)在絕大多數(shù)終端廠商基本還是在原始的模式，就是靠強(qiáng)有吸引力的終端和來(lái)吸引用戶，然后通過(guò)擴(kuò)大用戶規(guī)模，不斷地完善平臺(tái)和內(nèi)容。而并不是靠平臺(tái)內(nèi)容吸引內(nèi)容，平臺(tái)內(nèi)容只是增加了用戶的使用黏度。他指出，蘋果剛剛發(fā)布iPhone時(shí)只有500個(gè)應(yīng)用，顯然不是靠應(yīng)用吸引了用戶，到目前為止蘋果的APP收入也只占6%，94%的收入來(lái)自于終端銷售。
他認(rèn)為，從目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大的趨勢(shì)來(lái)看，依然是以終端在牽引著平臺(tái)和內(nèi)容不斷地完善和豐富。中興選擇的模式是，首先是打造出令用戶喜愛的終端，這是其戰(zhàn)略核心。然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模和認(rèn)識(shí)度，逐漸再把后臺(tái)和平臺(tái)內(nèi)容建立起來(lái)。
改變：順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流
王勇在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研討會(huì)上分享了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨之后，終端已經(jīng)不再是入海口，最終的入?？谧兂闪酥悄苁謾C(jī)上一個(gè)個(gè)APP。
許志遠(yuǎn)也指出，應(yīng)用商店模式已經(jīng)成為了移動(dòng)通信(數(shù)據(jù))業(yè)務(wù)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)模式，以往以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為中心的封閉花園模式被顛覆和超越，電信運(yùn)營(yíng)商在通信領(lǐng)域僅存的貼近用戶和理解用戶感知的優(yōu)勢(shì)已被顛覆。
數(shù)據(jù)顯示，從2011年第一季度到2012年第一季度，全球數(shù)據(jù)流量幾乎翻了一倍，其潛力仍在不斷釋放。如今智能手機(jī)用戶60%以上的時(shí)間都用在了使用手機(jī)APP上，傳統(tǒng)的電話呼叫、短信等功能明顯已被淡化。
因此，當(dāng)諾基亞舍棄塞班轉(zhuǎn)投微軟Windows Phone操作系統(tǒng)以后，對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的重視達(dá)到了前所未有的程度。而無(wú)論是華為選擇的垂直整合角色，還是中興堅(jiān)持先造終端再建平臺(tái)內(nèi)容，這些無(wú)非也都是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的表現(xiàn)。

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