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同

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在微博營銷時代，企業(yè)與其等待被“微博”營銷，不如主動出擊，營銷“微博”。微博的平臺性質(zhì)決定了在微博無法進行深度的溝通和互動，但微博可以起到定位人群、精準傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動的平臺，完成企業(yè)營銷的后續(xù)任務。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動的前端，因此，如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題，并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業(yè)能否借助微博成功實現(xiàn)營銷目的關(guān)鍵所在。

由于社會熱點本身擁有的相當大的關(guān)注度，以及具有被圍觀、被傳播的特性，將社會熱點與微博營銷結(jié)合，為企業(yè)宣傳制造話題，常常能達到事半功倍的效果。定位于國內(nèi)頂級奢侈品蛋糕品牌的黑天鵝蛋糕就于去年母親節(jié)之際，在微博上發(fā)起了嘮叨分享活動，在其新浪官博和騰訊官博中共同推出了“黑天鵝麻麻說”活動，鼓勵大家分享媽媽常嘮叨的一句話是什么?北大及清華總裁班品牌營銷專家劉杰克老師指出，在這個屬于母親的節(jié)日，給大家一個共同回憶并分享交流自己母親嘮叨的機會，這樣溫馨的活動很容易引發(fā)粉絲共鳴，借勢母親節(jié)“愛與關(guān)懷”的主題，很好傳達了黑天鵝蛋糕“送至美給至愛”的品牌理念，提高了品牌的關(guān)注度和影響力。