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電商背景下個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷存在的問題分析

電子商務(wù)的發(fā)展，推動了傳統(tǒng)個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷向線上電商轉(zhuǎn)型，但利用電商實現(xiàn)自產(chǎn)自銷的過程仍存在諸多問題。1）第三方電商平臺入駐門檻高。一方面，第三方平臺的入駐費用較高，一般包括保證金、軟件服務(wù)費、技術(shù)服務(wù)費等，這對于個體農(nóng)戶來說有一定的投資風(fēng)險。另一方面，第三方平臺對產(chǎn)品標準化、規(guī)?；囊筝^高，而個體農(nóng)戶自家經(jīng)濟作物一般規(guī)模較小，且具有明顯的季節(jié)性，無法保證經(jīng)濟作物一年四季持續(xù)穩(wěn)定的供給。2）個體農(nóng)戶缺乏電商運營的思維與技能。由于受到文化程度的制約，大多數(shù)農(nóng)戶思想相對滯后，習(xí)慣于傳統(tǒng)的面對面交易模式，對于新鮮事物接受較慢，且無法辨別網(wǎng)絡(luò)上的信息，更不能清晰的理解與掌握第三方平臺運作的各個環(huán)節(jié)，無法良好運營平臺。3）競爭激烈，難以突出產(chǎn)品特色。第三方平臺入駐的商家很多，相比于這些競爭對手，剛剛起步的商家往往處于劣勢地位，很難引起消費者的注意。再者，電商平臺上所能展示的產(chǎn)品信息有限，不能突出個體農(nóng)戶自家優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟作物的特色，且由于存在各種虛假信息、假冒偽劣等，消費者根據(jù)網(wǎng)上信息難以信任產(chǎn)品的品質(zhì)，因此造成產(chǎn)品銷量較低。

基于微信社群營銷的個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷模式

通過以上對個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷問題的分析，無論是傳統(tǒng)自產(chǎn)自銷還是電商背景下自產(chǎn)自銷，均不能給農(nóng)戶帶來可觀利潤，因此個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷需不斷探索合適的營銷模式，以增加經(jīng)濟作物收入。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信因可以即時發(fā)送圖片、語音、視頻和文字等，具有微信公眾平臺、朋友圈、群聊、實時對講等功能，受到廣大移動用戶的歡迎。在這種背景下，微信社群營銷可成為個體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷的一個切入點，以下總結(jié)了個體農(nóng)戶基于微信社群自產(chǎn)自銷的優(yōu)勢，提出了“五階段”微信社群營銷模式，給農(nóng)戶自產(chǎn)自銷以啟示。