如今，商標(biāo)買賣的發(fā)展勢頭正猛，買賣商標(biāo)的人數(shù)也與日俱增，各個行業(yè)的新建的企業(yè)多以購買商標(biāo)為主，而在現(xiàn)實(shí)生活中還存在另外一種比較特殊的現(xiàn)象，有一個群體在建立新品牌的時(shí)候并沒有購買商標(biāo)的念頭，而是選擇自行注冊商標(biāo)并開始經(jīng)營，這是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>

在我國，品牌經(jīng)濟(jì)縱然是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，而明星效應(yīng)也是影響品牌建立的重要影響因素。明星在經(jīng)營自己形象的同時(shí)，也有自己的“副業(yè)”，例如謝娜、周杰倫等有自己的服裝店，陳赫、鄧倫等明星有自己的火鍋店，還有很多明星或者其所屬的公司將以自己的名字作為商標(biāo)品牌名稱注冊商標(biāo)。例如黃磊黃小廚這一商標(biāo)就注冊了餐飲商標(biāo)，這一商標(biāo)就是在黃磊名字的基礎(chǔ)上創(chuàng)作而來的，而市場中存在的商標(biāo)很少能夠達(dá)到這一效果。張庭Tin’Secret商標(biāo)也是基于明星張庭的名字創(chuàng)作的，作為化妝品類別的商標(biāo)，既有明星的光環(huán)加持，又符合商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性和顯著性的特征。

其實(shí)仔細(xì)一想，明星們沒有選擇注冊商標(biāo)也是可以理解的，畢竟明星都是自帶光環(huán)的，可以滿足粉絲的愿望和要求，注冊商標(biāo)能夠傾注明星們的心血，而這一商標(biāo)不是與明星本身有關(guān)，就是與粉絲應(yīng)援物有關(guān)，既有明星效應(yīng)，又拉近了粉絲與偶像之間的關(guān)系，消費(fèi)者在購買這一產(chǎn)品時(shí)往往也是沖著明星的流量去買的，在商標(biāo)投入使用的前期確實(shí)會給店鋪帶來足夠的流量，但是需要注意的是，一旦粉絲或者消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品“名不副實(shí)”就會很失望，將明星效應(yīng)過分放大，而這一負(fù)面信息對商標(biāo)本身和店鋪的影響也是巨大的?？偟膩碚f，消費(fèi)者購買商品最終的目的是希望商品的質(zhì)量上乘，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不盡如人意，除了忠實(shí)粉絲之外，是沒有多少愿意為明星的產(chǎn)品買單的。

明星選擇注冊商標(biāo)是因?yàn)楸旧韼в辛髁?，能夠在前期提升商?biāo)的影響力，而一般的企業(yè)要想在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量，最直接的方法還是購買商標(biāo)。

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