連日來，奧運健兒的姓名被一些市場主體提交商標(biāo)注冊申請引發(fā)各界廣泛關(guān)注與熱議。實際上，姓名遭遇商標(biāo)搶注不僅僅是奧運健兒遇到的問題。俗話說“人紅是非多”，從諾貝爾獎獲得者屠呦呦與莫言的姓名被他人搶先提交商標(biāo)注冊申請，到知名短視頻創(chuàng)作者“papi醬”遭遇他人在先確權(quán)的近似商標(biāo)申請注冊“papi醬”被駁回，再到一些市場主體在四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真迅速走紅網(wǎng)絡(luò)后提交了大量包含“丁真”字樣商標(biāo)注冊申請，圍繞著公眾人物的姓名產(chǎn)生的商標(biāo)搶注事件時有發(fā)生。

惡意搶注公眾人物姓名等行為，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序和商標(biāo)管理秩序，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此一直高度重視，在商標(biāo)注冊審查和審理階段采取有效措施，將打擊惡意注冊工作關(guān)口前移，嚴厲打擊嚴重違反誠實信用原則、違背公序良俗、擾亂商標(biāo)注冊管理秩序以及易造成嚴重不良社會影響的商標(biāo)惡意搶注行為，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標(biāo)惡意搶注行為營造良好環(huán)境。

2019年11月1日，第四次修改的商標(biāo)法正式施行，明確在商標(biāo)審查審理的各個流程、各個環(huán)節(jié)中依法打擊惡意商標(biāo)申請注冊行為，為規(guī)制商標(biāo)惡意注冊行為提供了直接、明確的上位法依據(jù)，從源頭上制止商標(biāo)惡意注冊行為，并將規(guī)制商標(biāo)惡意注冊行為貫穿于整個商標(biāo)申請注冊程序。為了落實好商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，有效規(guī)制惡意商標(biāo)申請注冊行為，國家知識產(chǎn)權(quán)局出臺《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》，同年12月1日起開始施行，細化了對惡意商標(biāo)申請注冊行為和違法代理行為的懲治措施，對惡意商標(biāo)申請人設(shè)置了處以違法所得3倍、最高不超過3萬元的罰款，對幫助從事惡意申請的商標(biāo)代理機構(gòu)處以最高10萬元的罰款，情節(jié)嚴重的停止其受理業(yè)務(wù)。

為進一步加大對商標(biāo)惡意搶注行為打擊力度，國家知識產(chǎn)權(quán)局今年3月集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動，綜合運用法律懲戒、行政指導(dǎo)和信用約束等措施，加強案件線索排查，圍繞商標(biāo)注冊全流程實施精準(zhǔn)打擊，出重拳和組合拳對惡意蹭熱點跟風(fēng)搶注等行為進行遏制，引導(dǎo)全社會進一步樹立正確的商標(biāo)注冊意識，促進商標(biāo)申請數(shù)量平穩(wěn)、質(zhì)量提升，推動知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標(biāo)惡意搶注行為營造良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境。

“作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個體的作用，公眾人物的姓名因為包含著為社會公眾所共知的信息，當(dāng)公眾人物的姓名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可能會產(chǎn)生促進商品或服務(wù)銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價值?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，公眾人物的姓名具有較高的關(guān)注度和知名度，將其注冊為商標(biāo)使用易被消費者識別和記憶，便于同相關(guān)商品或者服務(wù)形成對應(yīng)關(guān)系，在營銷商品或服務(wù)時可以有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，將公眾人物的姓名提交商標(biāo)注冊申請以期實現(xiàn)“搭便車”的目的，甚至意圖將搶注的商標(biāo)高價轉(zhuǎn)讓以牟取不正當(dāng)利益。

“我國《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定，使用姓名申請注冊商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾、妨害公序良俗或者有其他不良影響的，可依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定進行審查?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人趙虎認為，如果標(biāo)志中含有與公眾人物的姓名相同或近似文字，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，屬于有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的情形，相關(guān)商標(biāo)注冊申請應(yīng)予以駁回。

“搶注公眾人物的姓名，借助公眾人物本身的知名度牟取不正當(dāng)利益的行為，不但有違誠實信用原則，損害公眾人物的姓名權(quán)，而且在一定程度上損害了社會公共秩序和公序良俗?！闭憬吐蓭熓聞?wù)所知識產(chǎn)權(quán)部副主任賈宏表示，如果允許這種商標(biāo)搶注行為發(fā)生，會嚴重沖擊我國正常的商標(biāo)注冊秩序，并助長不勞而獲、坐享他人之利的不良風(fēng)氣，必須從嚴從快予以打擊和遏制。

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