近日，華為申請(qǐng)“姚安娜”商標(biāo)被駁回。不僅上了熱搜，還引起群眾的熱烈討論！
吃瓜群眾都知道的事：姚安娜是華為創(chuàng)始人任正非的小女兒，俗稱華為“二公主”，與“大公主”孟晚舟進(jìn)入華為參與企業(yè)管理不同，“二公主”計(jì)劃進(jìn)入娛樂(lè)圈，今年已高調(diào)宣布出道，“姚安娜”正是她的藝名。
任正非向華為員工致歉：
用華為公司的名義為女兒申請(qǐng)商標(biāo)，為此，任總在華為在內(nèi)部心聲社區(qū)表示自己第一次公權(quán)私用，為此向全體員工道歉。
對(duì)此，相當(dāng)多的群眾對(duì)任總的做法表示理解，因?yàn)椤八皇窍氡Ｗo(hù)他的女兒”。這次華為出手申請(qǐng)姚安娜商標(biāo)，其實(shí)事出有因：
自2021年1月，姚安娜宣布正式出道以來(lái)，“姚安娜”相關(guān)商標(biāo)曾多次被搶注，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量已超過(guò)76件，商標(biāo)類別包括廣告銷(xiāo)售、餐飲住宿、方便食品等等，都與姚安娜本人和華為無(wú)任何關(guān)聯(lián)。
正如在華為心聲社區(qū)發(fā)布的說(shuō)明：
“社會(huì)上有些公司或個(gè)人惡意搶注姚安娜商標(biāo)，我們不得為之。若自己不注冊(cè)，商標(biāo)會(huì)被持續(xù)的惡意搶注，有許多不利的地方?！?/p>
因此，是否有申請(qǐng)自己的商標(biāo)，并不是想不要擁有自己的品牌這么簡(jiǎn)單，還要考慮保護(hù)、防御、增值等各方面的作用。
趁早注冊(cè)商標(biāo)有三大原因：
第一保護(hù)：你的品牌不能“裸奔”
已經(jīng)苦心經(jīng)營(yíng)多年的只有品牌，或者已經(jīng)擴(kuò)大到多家店面開(kāi)業(yè)的公司，突然有一天想起來(lái)采取注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果這時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌早就被別人注冊(cè)了商標(biāo)！
這種情況下，有可能是遭別人搶注（類似于“姚安娜”的商標(biāo)）。而有不少國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)，比如中國(guó)更看重申請(qǐng)時(shí)間誰(shuí)更早，而不是誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo)。
避開(kāi)商標(biāo)談品牌，都是在花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)。商標(biāo)被人搶注，可能要被迫更名、需要花費(fèi)高價(jià)買(mǎi)回自己的商標(biāo)、或者陷入商標(biāo)糾紛官司。這種案例比比皆是，每一個(gè)都是慘痛血淚史！
多年前發(fā)生的“HiSense”在德國(guó)被搶注，談判索回商標(biāo)時(shí)，對(duì)方開(kāi)出的“轉(zhuǎn)讓”價(jià)格是4000萬(wàn)歐元。 還有“英雄”在日本被搶注、“大寶”在美國(guó)、英國(guó)等被搶注、“安踏”等品牌在香港被搶注。迄今為止，至少有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。
想要回自己的商標(biāo)，每一個(gè)都是慘痛血淚史。大企業(yè)尚且如此，更何況中小企業(yè)。所以，注冊(cè)商標(biāo)一定要趁早！
第二防御：你的品牌要能“防盜”
商標(biāo)侵權(quán)糾紛是一場(chǎng)耗時(shí)長(zhǎng)、花錢(qián)多、結(jié)果不確定的官司，國(guó)內(nèi)或者跨國(guó)的商標(biāo)糾紛，短則幾年，長(zhǎng)則十幾二十年，對(duì)于很多發(fā)展中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，根本消耗不起。
如果你一直在使用的品牌卻沒(méi)有申請(qǐng)商標(biāo)，被別人搶注商標(biāo)后，你繼續(xù)使用該品牌，有可能被起訴商標(biāo)侵權(quán)。即使通過(guò)積極應(yīng)對(duì)，你獲得了勝訴，糾紛一旦發(fā)生，會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失和公司名譽(yù)受損。
侵權(quán)人惡意搶注商標(biāo)的情況，雖然性質(zhì)惡劣，但是卻經(jīng)常有公司遭遇到。商標(biāo)注冊(cè)涉及復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題、商標(biāo)糾紛與侵權(quán)案件也涉及很多法律規(guī)定，如果跨國(guó)的商標(biāo)糾紛，又涉及國(guó)際間不同的商標(biāo)管理法規(guī)。與其將來(lái)要面臨這些不確定風(fēng)險(xiǎn)，不如先把商標(biāo)注冊(cè)，拿到自己手里！
第三價(jià)值：你的品牌有更大價(jià)值
當(dāng)代企業(yè)主要有兩大資產(chǎn)：第一類是有形資產(chǎn)，比如房產(chǎn)、設(shè)備等；第二類是無(wú)形資產(chǎn)，比如商標(biāo)、專利、版權(quán)等。在全部資產(chǎn)中，商標(biāo)已經(jīng)逐漸成為最關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)資產(chǎn)中升值性很強(qiáng)的關(guān)鍵構(gòu)成，商標(biāo)反映的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)占比也越來(lái)越高。
去年中旬，樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)在拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開(kāi)拍賣(mài)，從起初評(píng)估價(jià)約13.6萬(wàn)元，到最終成交價(jià)1.31億元，足足翻了900多倍。
商標(biāo)，不僅僅是一紙證書(shū)、一個(gè)名字或一個(gè)圖樣，做為融合而成的企業(yè)綜合性素質(zhì)，商標(biāo)能為企業(yè)產(chǎn)生非常高的經(jīng)濟(jì)附加值，協(xié)助企業(yè)造就大量的盈利。比如，一家跨境電商企業(yè)計(jì)劃將自己的店鋪打包轉(zhuǎn)讓，該店鋪旗下?lián)碛械漠a(chǎn)品商標(biāo)、專利等價(jià)值多少，在很大程度上會(huì)影響店鋪被收購(gòu)的價(jià)格。
商標(biāo)，一次申請(qǐng)就能擁有10年，價(jià)值數(shù)倍增長(zhǎng)，您說(shuō)香不香？！
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