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張序九教授主編的《商標(biāo)法教程》第1版將商標(biāo)定義為：商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己銷售的商品，在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。在第3版中則將定義修改為：商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品，在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖形或文字、圖形的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記。這兩個(gè)定義所依據(jù)的實(shí)證法條款是相同的，分別都是1982年與1993年《商標(biāo)法》第7條，定義差異點(diǎn)在于后者采取的限定要素明顯限縮了商標(biāo)標(biāo)記，是對(duì)我國(guó)實(shí)證法的回應(yīng)。

由鄭成思教授主編的高等學(xué)校法學(xué)試用教材《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程》將商標(biāo)定義為：由文字、圖形或其組合等構(gòu)成，使用于商品，用以區(qū)別不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的同一和類似商品的顯著標(biāo)記。鄭成思教授在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)論》中沒有給商標(biāo)概括精煉的定義，而是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了描述：商標(biāo)是為買主能夠識(shí)別商品或者服務(wù)而使用，一般只要求具備“識(shí)別性”。一般來說，正面規(guī)定商標(biāo)的都很簡(jiǎn)單，比如“文字、圖形、或文字與圖形的組合”等，一般商標(biāo)中包括可憑視覺分辨的文字、圖形商標(biāo)及不可憑視覺分辨的音響或氣味，前者是傳統(tǒng)的商標(biāo)，后者是近年才出現(xiàn)的，它以發(fā)出某種特殊聲音或放出某種特異香味來標(biāo)示某種商品或者服務(wù)。不過，不能憑視覺辨認(rèn)的商標(biāo)，也就不能通過注冊(cè)的程序得到保護(hù)，只能靠法院在司法實(shí)踐中對(duì)它的專用權(quán)給以保護(hù)。在鄭成思教授起草的《中國(guó)民法典知識(shí)產(chǎn)權(quán)篇框架》中將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品和/或服務(wù)與他人的商品和/或服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志，尤其是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。按照鄭成思教授的觀點(diǎn)，在國(guó)外，無論是具有視覺可感知性的商標(biāo)還是新型商標(biāo)都可獲得專有權(quán)保護(hù)，但是其他形式的可感知商標(biāo)存在注冊(cè)上的困難，與我國(guó)只注重商標(biāo)注冊(cè)并只賦予注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的立法政策是不同的。非視覺可感知性商標(biāo)不能顯示商標(biāo)注冊(cè)的導(dǎo)向也不能明確地公示商標(biāo)形式，或許個(gè)中矛盾正是構(gòu)成這類商標(biāo)要素被排除的原因之一。

吳漢東教授主編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教材關(guān)于商標(biāo)的定義有五種存在細(xì)微差別的表述：一是商標(biāo)是指商品或者服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或者服務(wù)上使用的，由文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記。二是商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或者服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記。三是商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，用以將不同的經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或者服務(wù)區(qū)別開來。商標(biāo)一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色或者其組合構(gòu)成，附著于商品、商品包裝、服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，目的是幫助消費(fèi)者將一定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目與其經(jīng)營(yíng)者聯(lián)系起來，并且與其他經(jīng)營(yíng)者的同類商品或者服務(wù)項(xiàng)目相區(qū)別。四是商標(biāo)是指能夠?qū)⒉煌慕?jīng)營(yíng)者所提供的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，并可為視覺感知的標(biāo)記。商標(biāo)一般由文字、圖形或者其組合圖案構(gòu)成，附著在商品、商品包裝、服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，有助于消費(fèi)者將一定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目與經(jīng)營(yíng)者聯(lián)系起來，使其與其他經(jīng)營(yíng)者的同類商品或者服務(wù)項(xiàng)目相區(qū)別，便于認(rèn)牌購(gòu)物，也便于經(jīng)營(yíng)者展開正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。五是商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用的，由文字、圖形或其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的專用標(biāo)記。商標(biāo)有廣義與狹義之分，廣義的商標(biāo)包括商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)，狹義的商標(biāo)僅指商品或者服務(wù)商標(biāo)。
在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本問題研究》中從商標(biāo)的法律屬性出發(fā)，將之定義為：商品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者在其商品或者服務(wù)上所使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蛘叻?wù)與其他的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。這些定義都強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)的區(qū)分功能，其差別在于：一是商標(biāo)內(nèi)涵的限定不同，有些定義將商標(biāo)限定為視覺可識(shí)別性，有些定義將商標(biāo)廣泛地認(rèn)定為一種商業(yè)標(biāo)志。二是關(guān)于商標(biāo)構(gòu)成要素的列舉不同，比如單一顏色是否可以單獨(dú)構(gòu)成商標(biāo)，在不同的定義中就能得出不同的結(jié)論。

由劉春田教授主編的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程》將商標(biāo)定義為：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著性特征的標(biāo)志。在其主編的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》中，則將商標(biāo)定義為：商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的標(biāo)志。經(jīng)與《商標(biāo)法》對(duì)比，這種對(duì)商標(biāo)的一致認(rèn)識(shí)是建立在實(shí)證法基礎(chǔ)上的。

在馮曉青教授主編的中國(guó)政法大學(xué)精品系列教材之一《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》中，將商標(biāo)定義為：能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蚱渌M織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的，以文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的可視性標(biāo)志；并指出與《法國(guó)工業(yè)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)商標(biāo)法》、《日本商標(biāo)法》、TRIPs協(xié)定等的定義的共同性是都表明了商標(biāo)的本質(zhì)特征———商標(biāo)是一種標(biāo)志，是區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的一種標(biāo)志。在武漢大學(xué)出版社出版的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》中，商標(biāo)則為商品或者服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或者服務(wù)上使用的，由文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其組合構(gòu)成的，具有顯著性、便于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記。兩種定義的差別在于列舉的商標(biāo)構(gòu)成要素的類型不一致。

陶鑫良教授主編的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)教程》將商標(biāo)定義為：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品或者服務(wù)與市場(chǎng)上其他商品或者服務(wù)相區(qū)別，在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的具有顯著特征的標(biāo)志。曲三強(qiáng)教授主編的《現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品和服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的識(shí)別性標(biāo)志。這兩個(gè)定義采取概括式，從理論上揭示了商標(biāo)的內(nèi)涵，對(duì)商標(biāo)構(gòu)成要素的把握則由實(shí)證法來具體顯示。

郭禾教授主編的《商標(biāo)法教程》中采取從共性到個(gè)性的定義方式，逐層透析商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱、廠商名稱、商品或者服務(wù)通用名稱的不同后指出：商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者在商品或者服務(wù)營(yíng)銷中為使其自己生產(chǎn)或者提供的商品或者服務(wù)有別于其他人生產(chǎn)或者提供的同一種或類似商品或者服務(wù)而使用的專用標(biāo)記。而且，在定義后對(duì)馳名商標(biāo)的定位、商標(biāo)發(fā)揮相同的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者區(qū)別自己所生產(chǎn)的不同商品或者服務(wù)的作用作出了特別說明。這一認(rèn)識(shí)視角頗有創(chuàng)意，更能深刻地揭示商標(biāo)區(qū)分功能的真正價(jià)值。
我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的學(xué)者很少直接以定義方式闡明商標(biāo)，而是更直接地說明商標(biāo)圖樣。這與一直以來“商標(biāo)為實(shí)體法上的用語(yǔ)，商標(biāo)圖樣則比較傾向申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)程序事項(xiàng)的用語(yǔ)”的觀念相聯(lián)系。在最近的“修法”過程中，雖然對(duì)商標(biāo)圖樣與商標(biāo)是否區(qū)別對(duì)待存在不同意見，但是最終的“商標(biāo)立法”對(duì)商標(biāo)圖樣與商標(biāo)還是采納了區(qū)別對(duì)待的觀點(diǎn)。質(zhì)言之，商標(biāo)是指商標(biāo)圖樣與商品或者服務(wù)相聯(lián)系的整體概念，而商標(biāo)圖樣則只是形式上能夠產(chǎn)生識(shí)別性的標(biāo)記。這種區(qū)分是為了能夠更清楚地認(rèn)識(shí)實(shí)質(zhì)商標(biāo)與形式商標(biāo)的不同，以免將商標(biāo)與商標(biāo)標(biāo)記或者商標(biāo)圖樣混為一談。陳昭華將商標(biāo)定義為：任何標(biāo)識(shí)或任何標(biāo)識(shí)之聯(lián)合式，只要其足以區(qū)別不同企業(yè)之商品或者服務(wù)，亦即具有識(shí)別性者，均得構(gòu)成商標(biāo)。陳文吟將商標(biāo)定義為：商標(biāo)，廣義言之，系指商標(biāo)法所保護(hù)之各類標(biāo)章，概因循法規(guī)名稱商標(biāo)法，而以商標(biāo)統(tǒng)稱之；惟就狹義的定義，商標(biāo)僅為商標(biāo)法所保護(hù)的標(biāo)章類別之一。商標(biāo)圖樣為商標(biāo)權(quán)人用以于特定商品或者服務(wù)主張其排他性權(quán)利的標(biāo)志，可予注冊(cè)的商標(biāo)圖樣內(nèi)容，因著“商標(biāo)法”的修正而逐步擴(kuò)張。汪渡村將商標(biāo)定義為：商標(biāo)一般被稱為品牌，是制造商或經(jīng)銷商附加于其商品或者服務(wù)上并具有顯著性的標(biāo)識(shí)，用以區(qū)別自己與他人商品或者服務(wù)。林洲富將商標(biāo)定義為：商標(biāo)系一種標(biāo)記，應(yīng)用于服務(wù)或商品之用途，具有辨識(shí)、品質(zhì)保證及廣告促銷等功能，是商標(biāo)對(duì)業(yè)者而言，誠(chéng)屬有價(jià)值之權(quán)利與財(cái)富，自應(yīng)受法律之保護(hù)。商標(biāo)之英文為TRADEMARK，TRADE系指交易或買賣而言，MARK之意，系指標(biāo)記或符號(hào)，是商標(biāo)與商業(yè)行為有密不可分之關(guān)系。
上述商標(biāo)認(rèn)知在功能與基本構(gòu)成要素上是一致的，也是按照傳統(tǒng)商標(biāo)的“三元結(jié)構(gòu)”來組織的，即商標(biāo)是一種標(biāo)志，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用在商品或者服務(wù)上的標(biāo)志，商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。但是上述定義也存在著細(xì)微差別，個(gè)中差別的原因有二：一是商標(biāo)的規(guī)范意義與實(shí)證意義的分離造成商標(biāo)內(nèi)涵與構(gòu)成要素的規(guī)定性是可視性還是可感知性，是“清晰具體地表示”還是任何標(biāo)識(shí)存在著不同。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的范圍比理論意義上的要狹窄，從商標(biāo)的實(shí)證基礎(chǔ)與從規(guī)范基礎(chǔ)來認(rèn)識(shí)商標(biāo)，商標(biāo)的內(nèi)涵與外延就存在不同。二是商標(biāo)與商標(biāo)圖樣或標(biāo)記的混同造成商標(biāo)的意指是商品或者服務(wù)與商標(biāo)圖樣的固定聯(lián)系還是商標(biāo)圖樣本身存在不同。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)正是認(rèn)識(shí)到這種區(qū)分才從術(shù)語(yǔ)構(gòu)造上標(biāo)示不同。因此，在我國(guó)大陸商標(biāo)法上，通常從圖樣分離的基礎(chǔ)上，商標(biāo)法只使用“商標(biāo)”一詞指代不同情形，有時(shí)指商標(biāo)圖樣，有時(shí)指具有實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)，這給商標(biāo)使用、商標(biāo)保護(hù)帶來含義區(qū)分的困難。商標(biāo)的實(shí)質(zhì)意義上來認(rèn)識(shí)商標(biāo)；我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“商標(biāo)法”常常從商標(biāo)的形式意義上來認(rèn)識(shí)商標(biāo)圖樣，再結(jié)合圖樣與商品或者服務(wù)的聯(lián)系來認(rèn)識(shí)商標(biāo)。在商標(biāo)與商標(biāo)

標(biāo)簽：石家莊德陽(yáng) 泰安阜新廈門清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 林芝

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不同學(xué)者對(duì)商標(biāo)的不同定義