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我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有，從不規(guī)范到逐步規(guī)范，從行政認(rèn)定單軌制到行政認(rèn)定、司法認(rèn)定雙軌制的發(fā)展歷程。
馳名商標(biāo)行政認(rèn)定單軌制階段
１９８５年我國(guó)加入《巴黎公約》之后，開始承擔(dān)該公約所規(guī)定的義務(wù)。１９８７年８月，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局在商標(biāo)異議案中，認(rèn)定美國(guó)必勝客國(guó)際有限公司的“ＰｉｚｚａＨｕｔ”的商標(biāo)及屋頂圖形商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并對(duì)澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同商標(biāo)不予注冊(cè)。這是中國(guó)加入《巴黎公約》后認(rèn)定的第一件馳名商標(biāo)。１９８９年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”系馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在作了廣泛的社會(huì)調(diào)查之后，于１９８９年１１月１８日正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)?！埃校椋幔龋酰簟焙汀巴侍谩眱衫Y名商標(biāo)的認(rèn)定開創(chuàng)了我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的先河。此后，我國(guó)在實(shí)踐中對(duì)巴黎公約成員國(guó)的馳名商標(biāo)，如“Ｊｅｅｐ”“Ｆｒｅｏｎ”“山特”等商標(biāo)進(jìn)行了認(rèn)定和保護(hù)。截至１９９６年，全國(guó)共認(rèn)定了不足２０件馳名商標(biāo)。

１９９６年８月１４日，國(guó)家工商局頒布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定確立了馳名商標(biāo)認(rèn)定“主動(dòng)認(rèn)定為主，被動(dòng)保護(hù)為輔”的原則，并規(guī)定國(guó)家工商局商標(biāo)局是唯一有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)關(guān)。此后，我國(guó)開始對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行批量認(rèn)定，馳名商標(biāo)認(rèn)定的數(shù)量也逐年增加，如１９９９年一年認(rèn)定的馳名商標(biāo)就有１００件左右，相當(dāng)于１９８７年到１９９６年９年認(rèn)定馳名商標(biāo)的５倍。
作為制度，馳名商標(biāo)指所有商標(biāo)均可能獲得一種特別保護(hù)，是對(duì)一般商標(biāo)保護(hù)原則的一種補(bǔ)充，即當(dāng)一商標(biāo)在市場(chǎng)上已經(jīng)具有一種特殊影響，以至于相關(guān)領(lǐng)域的普通消費(fèi)者在見到此商標(biāo)時(shí)，一般不再對(duì)商品本身給予特別關(guān)注即可能做出的購(gòu)買選擇，從而使這種商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用已經(jīng)超出最初使用于其上并取得商標(biāo)權(quán)的商品時(shí)即使另一商品生產(chǎn)者將使用與根本不同的商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)的商品時(shí)，同樣可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源及其在其他方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的法律即應(yīng)對(duì)這種使用加以制止，并賦予商標(biāo)權(quán)人請(qǐng)求法律救濟(jì)的權(quán)利。

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