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選擇商標(biāo)的顯著性

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選擇商標(biāo)的顯著性
2013年的《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?!钡谑粭l規(guī)定“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。由此可見(jiàn),顯著性對(duì)于商標(biāo)而言,其意義非常重要。
所謂“顯著性”,即指商標(biāo)對(duì)于商品來(lái)源的區(qū)別能力;同時(shí)商標(biāo)的構(gòu)成應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目。商標(biāo)設(shè)計(jì)的“顯著性”從藝術(shù)的角度看,應(yīng)該是給人以強(qiáng)烈的標(biāo)志感、藝術(shù)感和象征感。例如,名稱(chēng)的選擇、商標(biāo)圖形的藝術(shù)特征、商標(biāo)的形象感覺(jué)、商標(biāo)的色彩感覺(jué)、商標(biāo)圖案的藝術(shù)構(gòu)想、商標(biāo)形象的藝術(shù)處理、商標(biāo)的要求和表現(xiàn)形式、商標(biāo)圖案的形式規(guī)律、幾何形商標(biāo)的變化、文字商標(biāo)的構(gòu)成、創(chuàng)造形象和改造形象等方面,整體上具有較為突出的特色與風(fēng)采,能夠觸動(dòng)人們的視覺(jué),讓人印象深刻,極易與其他商標(biāo)區(qū)別。特別繁雜的畫(huà)面和多種稱(chēng)謂的圖形,給人的印象不深,概念模糊,不能作為商標(biāo);過(guò)于簡(jiǎn)單的對(duì)象,如點(diǎn)、線(xiàn)、圖以及普通文字書(shū)寫(xiě)的兩個(gè)以下的數(shù)字或者兩個(gè)以下的字母,沒(méi)有構(gòu)成圖形的也不認(rèn)為具有顯著性,不能作為商標(biāo)。
任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征,既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志,又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志,從而便于消費(fèi)者識(shí)別。
2007年1月,奧迪股份有限公司向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“A4”商標(biāo),國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為“A4”為常用型號(hào)表現(xiàn)形式,缺乏顯著性,駁回其申請(qǐng)。奧迪公司向國(guó)家商評(píng)委提出復(fù)審。國(guó)家商評(píng)委認(rèn)為,申請(qǐng)商標(biāo)由字母“A”及阿拉伯?dāng)?shù)字“4”組成,表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單,難以起到區(qū)分商標(biāo)來(lái)源的作用,沒(méi)有顯著性,駁回其復(fù)審申請(qǐng)。隨后,奧迪公司向北京市第一中級(jí)人民法院起訴國(guó)家商評(píng)委。奧迪公司稱(chēng),相同類(lèi)似商標(biāo)在2009年之前被大量核準(zhǔn)注冊(cè),商評(píng)委不能證明“A4”缺乏顯著性?!埃粒础笔菉W迪系列車(chē)型名稱(chēng)之一,代表該公司生產(chǎn)的中級(jí)轎車(chē),在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了大量的廣告宣傳,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已經(jīng)取得區(qū)分商品來(lái)源的顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性的判斷在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)僅僅是一個(gè)初步推斷,當(dāng)“A4”作為常用型號(hào)表現(xiàn)形式時(shí),“A4”就不具備識(shí)別、區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的功能,將常用型號(hào)表現(xiàn)形式作為商標(biāo),在實(shí)際使用中難以取得消費(fèi)者的認(rèn)知,也無(wú)從起到區(qū)分識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的作用,從而就不具備商標(biāo)法意義上的顯著性。商標(biāo)顯著性與消費(fèi)者的認(rèn)知度結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)的區(qū)分功能。因此,對(duì)于顯著性的觀察有助于深刻了解商標(biāo)是如何實(shí)現(xiàn)區(qū)分功能的。
蘋(píng)果公司2010年注冊(cè)了iPad商標(biāo)后,于2012年底開(kāi)始向USPTO(美國(guó)專(zhuān)利與商標(biāo)局)提交iPadMini商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),2013年1月24日,USPTO做出裁定駁回了該申請(qǐng),理由是該商標(biāo)僅包括描述性?xún)?nèi)容,缺乏顯著性特征。審查官認(rèn)為“Mini”這個(gè)詞匯僅代表“在規(guī)模和等級(jí)上比同類(lèi)商品微小”, 而“iPad”中的“i”包含“網(wǎng)絡(luò)”的含義,“pad”是指平板電腦或相關(guān)設(shè)備,因此整個(gè)“iPadMini”均因缺乏顯著特征而未被核準(zhǔn)注冊(cè)。然而在4月3日,USPTO發(fā)表文件指出,先前對(duì)該商標(biāo)做出的裁定應(yīng)當(dāng)被撤銷(xiāo),蘋(píng)果可以使用“iPadMini”商標(biāo),但蘋(píng)果同時(shí)無(wú)法主張對(duì)“Mini”獨(dú)占性權(quán)利要求,蘋(píng)果須做出承諾放棄對(duì)“Mini”商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)。USPTO做出以上決定的理由是其認(rèn)為,當(dāng)其他商品或服務(wù)需要用到共同的詞匯或圖案來(lái)描述時(shí),那么這個(gè)詞匯或圖案就不應(yīng)專(zhuān)屬于其中的某個(gè)商品或服務(wù)。4月7日,USPTO撤銷(xiāo)了先前對(duì)“iPadMini”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的反對(duì)意見(jiàn),認(rèn)為該商標(biāo)最終可作為注冊(cè)商標(biāo)使用。縱觀蘋(píng)果整個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)、營(yíng)運(yùn)狀況真是跌宕起伏、一波三折、四面阻擊,其“iPad”商標(biāo)不僅受到富士通、唯冠等公司的狙擊,在美國(guó)、巴西等國(guó)對(duì)其商標(biāo)也進(jìn)行層層阻礙,基于此,就應(yīng)當(dāng)反省其商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)的相關(guān)策略的合理性與適當(dāng)性。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《選擇商標(biāo)的顯著性》,本文關(guān)鍵詞  選擇,商,標(biāo)的,顯著,性,選擇,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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