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云南企業(yè)面對(duì)東南亞的商標(biāo)反搶注

有投資報(bào)告顯示，今天的東南亞是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有活力和最具潛力的地區(qū)之一，是投資的沃土，正成為企業(yè)投資的重點(diǎn)地區(qū)。中國(guó)企業(yè)要開拓東南亞市場(chǎng)，需先設(shè)定東南亞商標(biāo)保衛(wèi)策略。
（一）按照目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)商標(biāo)制度及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)
當(dāng)前，世界正處在這個(gè)自由貿(mào)易飛速成長(zhǎng)的時(shí)代，一個(gè)市場(chǎng)追逐品牌的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)的通用語言和支配資源、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的決定性力量。而商標(biāo)是企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，是品牌所有權(quán)的唯一法律憑證，商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系到企業(yè)和品牌的生死存亡、興衰成敗，是企業(yè)歷來爭(zhēng)奪的寶貴資源。云南企業(yè)不僅僅要保衛(wèi)其商標(biāo)商譽(yù)，更要預(yù)防其他企業(yè)在東南亞搶注其商標(biāo)，使其痛失進(jìn)軍東南亞的機(jī)會(huì)。因此，云南企業(yè)在東南亞品牌保衛(wèi)戰(zhàn)略上，擁有商標(biāo)是必須的一步，也是一種重要投資。
目前，世界各國(guó)主要有兩種商標(biāo)確認(rèn)制度：使用優(yōu)先制與注冊(cè)優(yōu)先制?！笆褂脙?yōu)先制”國(guó)家憑商標(biāo)的原始憑證認(rèn)定權(quán)利人誰先在那個(gè)國(guó)家先使用，誰就是商標(biāo)主人。在東南亞，使用優(yōu)先制國(guó)家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、印度尼西亞、文萊。大多數(shù)英聯(lián)邦國(guó)家都是使用優(yōu)先制的國(guó)家。另外，“注冊(cè)優(yōu)先制”國(guó)家依據(jù)商標(biāo)在該國(guó)的注冊(cè)制度確定權(quán)利人，就是誰先注冊(cè)，誰就是商標(biāo)主人。在東南亞注冊(cè)優(yōu)先制國(guó)家包括越南、老撾。所以，針對(duì)這兩種商標(biāo)確認(rèn)制度，云南企業(yè)可以采取不同的商標(biāo)保護(hù)策略。針對(duì)商標(biāo)僅是起“區(qū)別”作用的企業(yè)和商標(biāo)具備“價(jià)值增值”功能的企業(yè)的不同追求，應(yīng)采取不同的商標(biāo)保護(hù)策略。
針對(duì)商標(biāo)僅是起“區(qū)別”作用的中小企業(yè)，一般情況下中小企業(yè)主要目標(biāo)只是為了取得一定的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，著眼點(diǎn)在國(guó)內(nèi)，通常僅考慮國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，但也可能偶有產(chǎn)品銷往海外，但該產(chǎn)品在海內(nèi)外既不具備領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的能力，也無長(zhǎng)期占有市場(chǎng)的考量，其商標(biāo)雖然未在國(guó)外注冊(cè)，但在市場(chǎng)上還是一種起到“區(qū)別”作用的標(biāo)識(shí)。此時(shí)的中小企業(yè)不在海外注冊(cè)商標(biāo)，特別是在“使用優(yōu)先制”國(guó)家是可行的，也可以受到“使用優(yōu)先制”國(guó)家的保護(hù)。但是，即便在“使用優(yōu)先制”國(guó)家，也需要注重法律策略的運(yùn)用，要委托國(guó)內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測(cè)企業(yè)海外潛在市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)情況，同時(shí)妥善保留商標(biāo)使用的原始憑證即可，如廣告、發(fā)票、合同、公證材料、報(bào)關(guān)單等，以備維權(quán)或訴爭(zhēng)之需。

針對(duì)商標(biāo)具備“價(jià)值增值”功能的企業(yè)：產(chǎn)品在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成主流，同時(shí)還伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)，其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識(shí)”作用之外亦具備了“價(jià)值增值”功能。這時(shí)的企業(yè)（中國(guó)是馬德里商標(biāo)國(guó)際體系成員國(guó)）可以通過“馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)”（下簡(jiǎn)稱“馬德里體系”），延伸到新加坡、越南（東南亞馬德里體系成員國(guó)），以抵御商標(biāo)被搶注所帶來的無形資產(chǎn)損失。而對(duì)于非“馬德里體系”之東南亞其他８?jìng)€(gè)國(guó)家，云南企業(yè)可按照各國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)程序，并依據(jù)自身需要采取逐一注冊(cè)方式，同時(shí)要妥善保存有利自身的商標(biāo)原始憑證，以備解決可能糾紛之用。
東南亞商標(biāo)申請(qǐng)程序：可以說，在大多數(shù)東南亞國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)的要求條件跟在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)一樣，就是確保商標(biāo)在當(dāng)?shù)赜行庞眯?，即在?dāng)?shù)貨]有人在你之前注冊(cè)過同樣或者相似的商標(biāo)，且具有獨(dú)特性。只要符合這兩個(gè)條件，在東南亞各國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，都不會(huì)有問題。除在緬甸外，企業(yè)在東南亞其他各國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)程序基本差不多。申請(qǐng)程序一般包括查詢、申請(qǐng)、審查、公告、異議、注冊(cè)這些步驟。第一步驟做查詢，看是否有人已事先注冊(cè)了商標(biāo)。第二步驟是申請(qǐng)，在決定本身商標(biāo)后，所有申請(qǐng)者必須提交所需的文件給有關(guān)部門。第三步驟是審查，商標(biāo)局會(huì)展開審查，通常需９個(gè)月至１８?jìng)€(gè)月時(shí)間。第四步驟是公告，審查通過，商標(biāo)就會(huì)被公布在公告上。第五步驟是異議，在公告階段，任何人都有權(quán)利提出異議，如果被批準(zhǔn)的商標(biāo)跟別的公司的商標(biāo)雷同或者相似，那么可以提出抗議。第六步驟是注冊(cè)，一旦完成所有的程序后，商標(biāo)就會(huì)被注冊(cè)。商標(biāo)有效期在東南亞國(guó)家和中國(guó)都一樣為１０年，商標(biāo)從申請(qǐng)之日起開始生效。

（二）防范商標(biāo)被搶注的具體措施
知名商標(biāo)的無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具價(jià)值。提高警惕是企業(yè)預(yù)防自己的商標(biāo)慘遭不測(cè)的有效辦法之一，企業(yè)應(yīng)該從以下３個(gè)方面予以預(yù)防：
一是要防范提出獨(dú)家代理權(quán)的人。一些海外商人為獲取中國(guó)產(chǎn)品在其本國(guó)市場(chǎng)的壟斷利益，往往提出獨(dú)家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，他們便會(huì)以自己的名義在其本國(guó)注冊(cè)中國(guó)商標(biāo)，利用商標(biāo)權(quán)破壞云南企業(yè)在其地區(qū)的產(chǎn)品市場(chǎng)，或阻止他人代理中國(guó)產(chǎn)品。
二是要防范在展覽會(huì)上詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)的人。企業(yè)參加展覽會(huì)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況，但又沒有合作意向，那企業(yè)就要注意了，這個(gè)人可能就是商標(biāo)搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機(jī)商人曾多次利用企業(yè)在參加展覽會(huì)時(shí)的疏忽，掌握產(chǎn)品的海外市場(chǎng)情況，在產(chǎn)品的重要銷售市場(chǎng)搶注商標(biāo)，進(jìn)而倒賣商標(biāo)或以侵權(quán)之名收取傭金。
三是要防范對(duì)應(yīng)的外文商標(biāo)注冊(cè)。長(zhǎng)期以來，企業(yè)在發(fā)展中往往比較重視中文商標(biāo)的塑造與保護(hù)，而與之相對(duì)應(yīng)的外文標(biāo)識(shí)則簡(jiǎn)單地使用外文常用單詞。這導(dǎo)致有些外國(guó)商家在這方面有機(jī)可乘，他們通過搶注相應(yīng)的一些外文商標(biāo)來把中國(guó)商標(biāo)拒之當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)門外，這也是常常見到的事情。建議企業(yè)在提倡中文商標(biāo)塑造的時(shí)候，必須注意一下相應(yīng)的外文商標(biāo)保護(hù)，以減少自身商標(biāo)被搶注的幾率。

標(biāo)簽：資質(zhì)掛靠安徽荊州昆明甘孜涼山宿遷韶關(guān)

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