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文山三七地理標志商標

２０１１年７月２８日，在云南省政府新聞發(fā)布會上，文山三七產(chǎn)業(yè)局局長王成標介紹云南文山三七商標戰(zhàn)略實施經(jīng)驗：
文山州委、州政府高度重視“文山三七”品牌的打造。十年前三七產(chǎn)業(yè)剛起步時，就提出將打造“文山三七”品牌作為一項重要工作，狠抓不懈，并成立了文山州推進商標戰(zhàn)略領(lǐng)導小組。文山州緊緊圍繞實施“文山三七”商標戰(zhàn)略目標，舉全州之力培育三七產(chǎn)業(yè)，著力打造“文山三七”品牌，促進了三七產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
三七是我國中醫(yī)藥寶庫中的一塊瑰寶，是文山州最具特色的優(yōu)勢生物資源。從２０個世紀９０年代起，文山州委、州政府就將三七產(chǎn)業(yè)作為首選支柱產(chǎn)業(yè)進行培育，采取了一系列如建立健全三七行政管理體系、申報文山三七國家標準、建設(shè)三七ＧＡＰ基地，實施三七商標戰(zhàn)略、開展三七產(chǎn)業(yè)立法等措施。特別是在商標戰(zhàn)略方面，為加快文山三七品牌的建設(shè)步伐，開展了以下幾方面的工作：一是申請了“文山三七”地理標志產(chǎn)品保護，并于２００２年獲得國家批準；二是申請“文山三七”地理標志證明商標，于２００４年１２月２１日獲得公告，２００５年３月２１日正式獲得注冊，獲得了文山州歷史上第一個國家批準注冊的地理標志證明商標；三是申報“文山三七”云南省著名商標和中國馳名商標，于２００９年開始申報“文山三七”云南省著名商標和中國馳名商標，２０１０年１２月１５日云南省著名商標認定委員會將“文山三七”商標認定為“云南省著名商標”，２０１１年５月２７日國家工商行政管理總局認定了“文山三七”商標為中國馳名商標。

通過實施商標戰(zhàn)略，文山州進一步推動三七產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，到２０１０年末，文山州三七產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值３２.７億元，銷售收入５４.６億元，稅利１４.７億元，為文山州財政解困、群眾脫貧，促進邊疆民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，做出了積極的貢獻，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟社會效應：
一是提高了文山三七的知名度，擴大了產(chǎn)品市場。文山是三七的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)，是馳名中外的“中國三七之鄉(xiāng)”。近幾年來，文山州各級部門，始終圍繞州委州政府做強做大三七產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標，齊心協(xié)力，著力打造“文山三七”品牌，充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體和各種展洽會全方位對外宣傳“文山三七”，從而進一步提高文山三七的知名度，擴大了三七產(chǎn)品市場，促進了三七產(chǎn)品的出口。目前，三七的出口已由原來的日本、新加坡、韓國等東南亞傳統(tǒng)消費國家發(fā)展到了美國、英國、澳大利亞等歐美發(fā)達國家，三七出口量已從２００５年的２２０噸上升到２０１０年的１０００噸。

二是樹立了“文山三七”質(zhì)量品牌，規(guī)范了流通市場，文山州三七種植常年保持在８萬～１０萬畝左右，出現(xiàn)很多三七種植戶和流通經(jīng)營戶。通過“文山三七”商標戰(zhàn)略的實施，種植業(yè)向標準化發(fā)展，流通業(yè)向品牌化靠攏，不僅樹立了品牌意識，而且逐步規(guī)范了市場。在近幾年的市場銷售過程中，三七產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，守法、誠信經(jīng)營已經(jīng)深入人心，產(chǎn)品美譽度逐步提升，為三七產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
三是品牌效應逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)民增收效果明顯。通過實施“文山三七”商標戰(zhàn)略，三七的名貴在價格上得到體現(xiàn)。以前沒有商標時，賣三七就像賣土特產(chǎn)，而現(xiàn)在賣三七就是賣“品牌”。目前，文山州三七平均價格已由２００８年４月以前每公斤８０元上揚到每公斤３５０元，價格翻了４到５倍，讓廣大三七種植戶從中獲得不少收益。三七種植業(yè)在“十一五”期間平均每年解決長期用工２.５７萬余人，短期用工７１１.４１萬人次，增加用工收入２.４８億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入１.２億元，三七種植戶每年平均獲得種植收入４.３億元。
今后，將繼續(xù)加大宣傳，提高三七生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商標品牌意識，提升“文山三七”商標的知名度和美譽度，豐富商標內(nèi)涵，增加商標附加值，積極拓展市場空間，努力提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力；積極發(fā)揮“文山三七”商標在凝聚三七產(chǎn)品質(zhì)量、市場管理、經(jīng)營秩序、企業(yè)信譽和技術(shù)創(chuàng)新等綜合競爭力中的載體作用，進一步提高“文山三七”商標轉(zhuǎn)化率，支持和鼓勵企業(yè)、農(nóng)戶申請使用“文山三七”商標，實現(xiàn)商標價值的轉(zhuǎn)化、利用和提升，不斷提高三七產(chǎn)業(yè)效益，推進文山三七產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

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