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商標(biāo)顯著性與商標(biāo)功能的關(guān)系（3）

商標(biāo)所具有的指示商品來源功能、質(zhì)量保證功能、投資(廣告)功能相互之間具有緊密的關(guān)系。對消費者來說，選擇特定商標(biāo)的商品是因為它源于特定經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)，而源于特定的經(jīng)營者意味著該商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的質(zhì)量水平。因此，從消費者角度來說，商標(biāo)指示商品來源的功能是工具，商標(biāo)的質(zhì)量保證功能才是關(guān)鍵。而對經(jīng)營者來說，它之所以愿意保證商品質(zhì)量并提高售后服務(wù)，是因為消費者通過商標(biāo)來識別不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，自己的辛勤勞動會得到社會的認(rèn)可并通過商標(biāo)而將良好聲譽(yù)記載在自己頭上。可以說，從經(jīng)營者這個角度來說，商標(biāo)的質(zhì)量保證功能是手段，指示商品來源功能才是目的。如果沒有商標(biāo)的指示商品來源功能，商標(biāo)的質(zhì)量保證功能將沒有存在的基礎(chǔ)。因為如果產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不能通過有效方式被區(qū)分開，花費了很大成本提高質(zhì)量的經(jīng)營者所獲得的收益，與提供質(zhì)量低劣產(chǎn)品的經(jīng)營者所獲得的收益相同，精明的經(jīng)營者都會降低質(zhì)量水平以壓縮經(jīng)營成本，將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)，經(jīng)營者就沒有提高產(chǎn)品質(zhì)量和進(jìn)行廣告宣傳的動力。從這個意義上來說，商標(biāo)的投資功能或廣告功能，都需要以商標(biāo)的指示商品來源的功能作為前提和基礎(chǔ)。正因為如此，我們可以認(rèn)為商標(biāo)的指示商品來源的功能是基本功能，其他功能都是該功能的衍生品。
不可否認(rèn)，雖然商標(biāo)的質(zhì)量保證功能和指示商品來源功能一般被認(rèn)為是不同的，但在很多時候要區(qū)分它們卻不是一件容易的事。歐盟的Laddie法官在2000年的一項判決中說道:“在每一個案件中，對消費者來說，商標(biāo)既是表明該商品源于特定來源(不管他是否知道或關(guān)心該來源)的標(biāo)志，又是商標(biāo)所有人對這些商品及其質(zhì)量負(fù)責(zé)的標(biāo)志。這種對質(zhì)量負(fù)責(zé)之表述離不開商標(biāo)的指示來源功能?！彪m然商標(biāo)的質(zhì)量保證功能與指示商品來源功能的關(guān)系非常緊密，而且往往不容易區(qū)分，但一般認(rèn)為，如果強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的質(zhì)量保證功能，將有利于對消費者的保護(hù)，而強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的來源指示功能以及商標(biāo)的投資和廣告功能，將有利于對商標(biāo)權(quán)人利益的保護(hù)，而淡化對消費者利益的保護(hù)。有學(xué)者從英國法院2001年判決的一起判例和歐盟法院在2002年判決的一起判例中，已經(jīng)敏銳地感受到了歐洲司法實務(wù)界有淡化商標(biāo)質(zhì)量保證功能的趨勢，提出這很可能擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人的壟斷權(quán)范圍而在公共利益保護(hù)方面沒有獲得相對應(yīng)的回報。如果說消費者的利益是建立在商標(biāo)的質(zhì)量保證功能上，而商標(biāo)權(quán)人的利益最主要建立在商標(biāo)的來源指示功能上，兩者之間的側(cè)重點不同，消費者的利益和商標(biāo)權(quán)人的利益很可能發(fā)生沖突，在它們發(fā)生沖突的時候應(yīng)當(dāng)如何取舍，這是一個非常重要的問題。

商標(biāo)的功能與商標(biāo)顯著性的關(guān)系是非常緊密的。商標(biāo)指示商品來源的功能，在很多時候可以認(rèn)為是商標(biāo)顯著性的另一種表達(dá)方式。商標(biāo)顯著性包括了標(biāo)識性和區(qū)別性兩方面。商標(biāo)的標(biāo)識性，即標(biāo)識商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)或提供的商品，也就意味著通過商標(biāo)將特定的商品與特定的生產(chǎn)經(jīng)營者相聯(lián)系，它本身就是商標(biāo)指示商品來源功能表述的翻版。而商標(biāo)的區(qū)別性，即通過商標(biāo)將商標(biāo)權(quán)人提供的商品與其他人提供的商品相區(qū)別，其目的就在于確保商標(biāo)的標(biāo)識性，防止將商標(biāo)權(quán)人的商品與其他人相聯(lián)系，或者將他人的商品與商標(biāo)權(quán)人相聯(lián)系。從宏觀角度來說，商標(biāo)的區(qū)別性和商標(biāo)的標(biāo)識性是同一個問題的不同表述，區(qū)別生產(chǎn)者的前提是要標(biāo)識出特定的生產(chǎn)者，而標(biāo)識特定生產(chǎn)者又必然要以能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者為條件。因此，從不太嚴(yán)格的意義上來說，商標(biāo)的顯著性與商標(biāo)的指示商品來源功能之間可以畫等號。

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