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美國第五巡回法院在“fish-fr”商標案中綜合運用這些判斷方法,最終認定“fish-fi”商標具有了第二含義,而“ chickfi” 商標則沒有獲得第二含義。第五巡回法院認為,廣告的數(shù)量和方式、銷售量、使用的持續(xù)實踐和方式等都可以作為證明第二含義的間接證據(jù),但沒有其中任何一個證據(jù)能夠單獨證明第二含義,這些證據(jù)的組合也許能夠確立消費者心目中將特定產(chǎn)品與其來源之間的必要聯(lián)系。法院還特別強調(diào),問題不在于促銷行為的努力程度,而在于這些行為在改變該詞于消費者心目中含義的效果。 Zatarain's從1950年開始使用“fish-fri”來標識其調(diào)料粉,在1976年至1981年之間總共投入了廣告費40萬美元,12盎司盒式“fsh-fri”調(diào)料粉的銷量從1969年的37265盒增長到1979年的59439盒,從1964年到1979年間共銷售了916318盒的“fish-fri”。
這些第二含義的間接證據(jù)對 Zatarain's非常有利。除了這些間接證據(jù)外, Zatarain's還在審理過程中提交了由其專家證人所作的兩份問卷調(diào)查。其中一份是對100位新奧爾良區(qū)域中每個月炸魚或其他海產(chǎn)品2到3次的家庭婦女所作的電話訪問,該電話訪問中有23%的人將 Zatarain’s的“fsh-fi” 商標明確列為她們“在雜貨店愿意挑選用作調(diào)料的產(chǎn)品”,而在新奧爾良區(qū)商業(yè)街所作的調(diào)查結(jié)果與此相似,達到28%。

區(qū)法院綜合以上情況,認定“fsh-fni” 商標獲得了第二含義,第五巡回法院維持了該判決。但是區(qū)法院和第五巡回法院都認為,“ chick-fri” 商標尚未獲得第二含義,因為它只是從1968年才開始被使用,而注冊則是在更晚的1976年;在廣告方面與“fsh-fri” 商標形成鮮明對比,其廣告費用微不足道,而且在事實上沒有采取直接宣傳該產(chǎn)品的廣告行動,因此支持“ chick-fri商標獲得第二含義的間接證據(jù)的證明力微不足道。法院認為Zatarain's有關“ chick-fri”第二含義的調(diào)查證據(jù)也是一敗涂地,一方面它將調(diào)查對象限定于那些平均每個月炸魚或其他海產(chǎn)品2到3次的家庭婦女,法院認為這對調(diào)查“fsh-fr”第二含義是恰當?shù)?但對“ chick-f”則不合適,這種調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)給法官的感覺是一些有關“fsh一fri”的數(shù)據(jù)又使用于“ chick-fri”上。另一方面,法官認為,即使承認這種調(diào)查方法客觀合理,其調(diào)查結(jié)果僅僅只有11%的調(diào)查者將“ chickfi”、“ chick-fry”、“ zatarain' s chick-ri”視為一種產(chǎn)品名稱)也不足以認定其獲得了第二含義。

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美國認定第二含義商標實踐經(jīng)驗（3）