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間接信息
①產(chǎn)品特點(diǎn)。這一類商標(biāo)在設(shè)計(jì)上主要依從于產(chǎn)品的主要特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思。典型的例子是顏料類的商標(biāo),通過(guò)豐富的色彩和精美的圖案從側(cè)面揭示產(chǎn)品的自身屬性。
②產(chǎn)品效能。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品效果的間接表現(xiàn),揭示產(chǎn)品的相關(guān)信息。例,上海祥明電器廠生產(chǎn)的燈泡商標(biāo)引用了太陽(yáng)的形象,以此點(diǎn)出燈泡“發(fā)光”的功能屬性。
③象征寓意。這一類商標(biāo)多采用中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào),尤其是具有古祥寓意的標(biāo)識(shí),通過(guò)符號(hào)所具有的象征寓意間接指出產(chǎn)品的某些特性。例,上海徐重道國(guó)藥號(hào)生產(chǎn)的“福壽”牌中藥,以圖案化的福、壽兩字作為標(biāo)志。

④有關(guān)產(chǎn)品的歷史傳說(shuō)。通過(guò)采用某些具有文化內(nèi)涵的傳母題,間接點(diǎn)明產(chǎn)品的有關(guān)信息。因?yàn)樗哂休^多的文化含義,因此只能被本地區(qū)或本文化圈內(nèi)的人們所了解,對(duì)于他們而言這是一種直白的表現(xiàn),但對(duì)于不熟悉這一文化含義的人們?cè)谡J(rèn)知上便會(huì)出現(xiàn)較大的困難,需要設(shè)計(jì)者和商標(biāo)擁有者進(jìn)行詳細(xì)地解釋,對(duì)于這一部分人群而言,這種標(biāo)志便不應(yīng)算是表意直白的設(shè)計(jì)。例,啟明蠶種制造廠生產(chǎn)的嫘母牌蠶種,商標(biāo)形象為中國(guó)傳說(shuō)中的紡織業(yè)始祖嫘母”。
不包含產(chǎn)品信息的商標(biāo)設(shè)計(jì)
雖然在一些商標(biāo)設(shè)計(jì)中并不包含有關(guān)產(chǎn)品的信息,但也并不影響這一標(biāo)志自身意義的傳達(dá),這是因?yàn)樗鼈兇蠖噙x擇了某種具有固定格式的符號(hào)作為再塑造的母題。也許,當(dāng)傳統(tǒng)的符號(hào)應(yīng)用于商標(biāo)時(shí),可能在意義上會(huì)有所不同,但它所起到的視覺(jué)吸引,以及聯(lián)結(jié)意識(shí)斷層的作用將不會(huì)改變。比較常見(jiàn)的形式是在表現(xiàn)某一現(xiàn)代性題材時(shí)借用了傳統(tǒng)語(yǔ)匯中的相似或相關(guān)成分,但在具體設(shè)計(jì)中卻又融入了現(xiàn)代元素進(jìn)行意義的再現(xiàn)或重新解讀。例如,達(dá)麗染織廠商標(biāo)五子高升”牌,主體圖案為五個(gè)嬉戲的小童,其中一人正在點(diǎn)燃爆竹,另兩位搖舉手中的小旗,還有一人手拿望遠(yuǎn)鏡觀望天上的飛機(jī),另一人舉頭遠(yuǎn)眺,雖然五個(gè)小童動(dòng)作不同,但都暗喻飛升、遠(yuǎn)眺之意。

標(biāo)簽：大同西藏崇左廈門(mén) 淮南潮州百色宿州

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商標(biāo)圖形的間接信息