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近代商標(biāo)的翅膀元素

西方傳統(tǒng)題材。除上文所述之星形、盾形(紋章)外,常見的主題還有翅膀、飄帶、皇冠等類。
?翅膀。翅膀在近代商標(biāo)中具有極為重要的意義?！耙肀?、“飛虎”、“飛童”、“飛箭”、“飛龍”、“飛馬”、“飛羊”、“飛魚”、“飛輪”、“飛球”、“飛貓”、“飛菱”、“飛瓜”等,在這些圖形上都加入了羽毛狀的雙翼。此中最為常見的是飛馬和飛輪兩類商標(biāo)。
飛馬,又可稱之為“天馬”,英文全稱為 Pegasus或 wingeHorse,該詞原意來自于希臘神話,是指 Jupiter之女,即專門司掌文藝的九位女神。之后,伴隨基督教信仰在西方的傳播和普及,羽翼成為一種具有典型特點(diǎn)的西方宗教符號(hào),它代表異域和天堂,象征純潔和超然,是天使的代表符號(hào)。然而,在中國傳統(tǒng)表象符號(hào)中也有名為“天馬”的幻想生靈,經(jīng)常被稱作“天之驛騎”。《漢書》中有載:無鼎四年秋,馬生渥洼水中作天馬之歌?！妒酚洝分幸灿虚g接記載:大宛多善馬,馬漢血,其先天馬子也。中國的天馬也被經(jīng)常用來比喻文詞的優(yōu)美、流暢,但從形象上看二者又不盡相同。最大的區(qū)別在于翅膀的表現(xiàn),西方天馬的翅膀?yàn)榫呦蟮挠鹨?具有定的體量感。而中囤的天馬則大多不具有明顯的羽狀翅膀,僅以飄逸的線條或者馬身的肢體動(dòng)作表現(xiàn)天馬在空中疾馳的迅捷靈敏。從商周著名青銅器“馬踏飛隼”上便?？闯鲞@種具有中國獨(dú)特風(fēng)格的表現(xiàn)樣式。然而,在中國近代商標(biāo)中表現(xiàn)的飛馬形象卻大多為西方化的具象表現(xiàn),尤其是翅膀部分釆用了羽翼形式,呈現(xiàn)出奔騰跳躍的姿態(tài)。在表現(xiàn)風(fēng)格上,多為線條化的勾描,一些商標(biāo)圖形具有較典型的西方特征,但在馬的某些細(xì)節(jié)表現(xiàn)上仍可找到中國傳統(tǒng)的風(fēng)格模式。如20世紀(jì)30年代末期,上海大明鐘表眼鏡行使用的“飛馬”牌商標(biāo)圖形,馬的鼻翼、四蹄、尾部,甚至飛躍的姿態(tài)都同“馬踏飛隼”造型極為相似。

中國近代商標(biāo)中的飛馬形象應(yīng)借鑒于同時(shí)期的西方商標(biāo)但在模仿的同時(shí)又作了適當(dāng)?shù)男拚?使圖形更符合于中國消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。同時(shí),還需提到的是這一圖形符號(hào)在中國的流行也極富深意:一方面是因?yàn)樵谥袊鴤鹘y(tǒng)母題中,馬”具有吉祥和奮進(jìn)的含義;另一方面在于這一圖形所具有的時(shí)代特征,商標(biāo)設(shè)計(jì)師以飛馬形象象征企業(yè)、品牌的騰飛躍進(jìn),同時(shí)也包含了對(duì)中華民族騰飛富強(qiáng)的美好心愿。
近代商標(biāo)中的飛輪圖形為一旋轉(zhuǎn)的輪軸結(jié)構(gòu),兩邊帶有羽狀翅膀,表現(xiàn)出一種飛速前行的動(dòng)感。20世紀(jì)初期,此種形象具有較為典型的符號(hào)化特征,曾大量出現(xiàn)于生活的多個(gè)方面,象征文明進(jìn)步之意,是一種具有時(shí)代感的圖形標(biāo)志。典型的例子有上海金輪織造廠出品的“飛輪”牌、“雙輪”牌和“三輪”牌手帕商標(biāo)。其形態(tài)均為帶羽翼的輪形結(jié)構(gòu),不過在輪子數(shù)量上略作調(diào)整。使用飛輪,除了象征文明進(jìn)步等廣義內(nèi)涵外,此圖形還在輪形結(jié)構(gòu)上突出了近現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的機(jī)器化特征和迅捷簡便的運(yùn)行特點(diǎn)。而兩邊的羽翼又在一定程度上適度削弱了其所具有的金屬冷硬感為之加入了一層浪漫的夢幻色彩,體現(xiàn)出20世紀(jì)設(shè)計(jì)師所具有的民族使命感和融會(huì)其間的人文氣息?？傮w而言,這圖形已經(jīng)不是傳統(tǒng)的西方符號(hào),而是結(jié)合本土特征對(duì)其進(jìn)行的一次大膽創(chuàng)造,是一種新生的時(shí)代符號(hào),具有極為鮮明的民族特色。
除以上兩種常見商標(biāo)圖案外,還出現(xiàn)了大量相似的設(shè)計(jì),其名稱也都含有“飛”字,例如“飛虎”、“飛童”、“飛箭”、“飛龍”、“飛羊”、“飛魚”、“飛球”等。這類商標(biāo)圖案均采用極為寫實(shí)的表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)師運(yùn)用拼貼似的構(gòu)成技法,將翅膀與主體形象結(jié)合在一起,使整體形象極為有趣。

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