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中國近代攝影肖像商標類型分析
中國近代攝影肖像商標在形式上具有相似性,故難以從圖案風格上作出明確劃分;針對這種情況,本文主要依據(jù)人物肖像身份進行分類,大概有以下幾種:

①以產(chǎn)品制作者、發(fā)明人或企業(yè)所有者的肖像作為商標圖案。這是此類商標中較為常見的一種。例如,20世紀初期公祥織染廠的標志便采用了制造人黃仙齋的頭像作為產(chǎn)品標志,并在商標圖案兩側標記“公祥織染廠,黃仙齋制造”的字樣。雖然,使用生產(chǎn)者肖像作為商標始自攝影技術誕生之后,但其意義同傳統(tǒng)的姓氏商標極為相似,只不過前者以人物形象作為標志,后者以文字稱謂作為標記,它們之間存在著可資比較的特性。從現(xiàn)今出土器物可知,這種以生產(chǎn)者名號或姓氏作為商業(yè)標記的習慣由來已久。早在西漢時期,在私營作坊生產(chǎn)的銅鏡上便標有“鄒氏、馬氏袁氏、宋氏”等印記(王風儀,1983)1,這些姓氏均為當時生產(chǎn)工匠的稱謂。在器物上印刻匠人名號,不僅起到了良好的宣傳作用,同時也利于官府對生產(chǎn)作坊的監(jiān)督和管理。荷蘭商標研究者維爾克曼從消費者的心理出發(fā),認為這些用在商標上的姓名是激發(fā)人們信任的象征,它會把人們的思想引導至‘生產(chǎn)者在保障自己的產(chǎn)品質量這樣一個信念上去,這對于產(chǎn)品的銷售會起到重大的促進作用。”(克斯帕爾?德?維爾克曼,1991)2肖像類商標的創(chuàng)意根據(jù)亦是如此,但在表現(xiàn)形式上略有不同,它是以生產(chǎn)者的逼真影像作為商標圖案,以具體的圖案形象代替抽象的文字表現(xiàn),從而使這一符號所具有的象征寓意更加明確、直觀。

②以名人肖像作為商標圖案。在中國近代商標中可見到許多以名人頭像或半身像作為商標的例子,所選人物均為當時紅極一時的影星、歌星或舞星,且大多為女明星。此類商標與同時期的月份牌畫有著極為密切的聯(lián)系,因為兩者均始于煙草產(chǎn)品。據(jù)載,中國第一個用真人肖像做商標圖案的是華城煙草公司于1924年推出的“美麗”牌煙標,商標形象為上海灘當紅女影星呂美玉。此后,各大香煙廠商紛紛效仿,設計出許多以電影、戲曲明星形象作為商標圖案的香煙品牌。其中,較著名的有“蝴蝶牌”、“黃慧如牌”、“梅蘭芳牌”等。而中國和眾煙草公司更是推出了全套女明星肖像系列煙標,甚至將電影劇照作為商標印在了香煙盒上。

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中國近代攝影肖像商標類型分析（1）