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中國(guó)近代攝影肖像商標(biāo)形式與風(fēng)格分析（1）

較之常見(jiàn)的符號(hào)圖形類商標(biāo),此種融合影像與平面設(shè)計(jì)的圖案標(biāo)志具有更為多樣化的組合方式,產(chǎn)生的效果也極富裝飾性。依據(jù)表現(xiàn)形式為之分類,主要有兩種類型,分別為攝影效果和影像與圖案相融合的塑造方式。具體而言,以攝影效果表現(xiàn)的商標(biāo)圖案比較簡(jiǎn)單,主體圖案為人物肖像(主要是人物正面頭像,也有半身像),呈橢圓或圓形構(gòu)圖有些商標(biāo)還在肖像周圍配以簡(jiǎn)單的環(huán)形邊飾。例如,20世紀(jì)30年代通行的“主義”牌香煙商標(biāo),以孫中山總理遺像作為主體圖案,外圈環(huán)繞鋸齒形紋樣,整體造型猶如國(guó)民政府標(biāo)志“青天白日”圖徽。一些同產(chǎn)品相關(guān)的信息—如商標(biāo)名稱、產(chǎn)品出處等,則通過(guò)在主體圖案四周標(biāo)注文字進(jìn)行更詳細(xì)地說(shuō)明。文字一般集中于主體圖案上方或左右兩側(cè)—上標(biāo)商標(biāo)稱謂,兩側(cè)為企業(yè)名稱和產(chǎn)品說(shuō)明或僅以商標(biāo)”、“注冊(cè)商標(biāo)”、“ TRADE MARK”等字標(biāo)注。與此同時(shí),為了裝飾上的和諧美觀,一些文字還以橫幅或緞帶的形式表現(xiàn),以此凸現(xiàn)圖案化的文字信息。另外一種較復(fù)雜的表現(xiàn)形式是將人物攝影與繪畫技法相融合,從而創(chuàng)造出一種類似于拼貼畫式的有趣效果,并將“真實(shí)”的影像同平面化的線條巧妙地重置于一體。這也是中國(guó)近代攝影肖像商標(biāo)最具特點(diǎn)之處。

誠(chéng)然,人物肖像與繪畫圖案結(jié)合的關(guān)鍵在于兩者間的銜接方式。此中,最為常見(jiàn)的形式是將橢圓形肖像置于方形商標(biāo)的中間或偏上方四周配以簡(jiǎn)略的文字說(shuō)明,有些商標(biāo)還在肖像下方另附產(chǎn)品介紹或與廠家有關(guān)的信息。這種對(duì)稱、規(guī)整的形式可以視為此類商標(biāo)中的傳統(tǒng)樣式,其布局形勢(shì)還可見(jiàn)于其他類型的近代商標(biāo),只不過(guò)將原有的主體圖案替換成人物肖像。另外一類攝影肖像商標(biāo)具有不規(guī)則的形態(tài)和較為靈活的構(gòu)圖原則,主要依據(jù)商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì)作相應(yīng)的調(diào)整,使肖像與圖形達(dá)到完美的融合。例如,20世紀(jì)初期生產(chǎn)的“壽生牌”薄荷油商標(biāo),其圖案布局基本保持上文所述之傳統(tǒng)模式,上方標(biāo)注產(chǎn)品名稱,在橫展的條幅中附有英文標(biāo)識(shí),中間為一壽桃圖案,呼應(yīng)商標(biāo)名稱中的“壽生”兩字,而制作者的肖像則嵌入桃形輪廓中,呈現(xiàn)出靈活多變、生動(dòng)和諧的視覺(jué)效果。還有一類是在圖形內(nèi)部嵌入人物肖像,使之與商標(biāo)圖案更緊密地結(jié)合于一體。較典型的例子是20世紀(jì)30年代廣東蕭廣麗泰藥酒行使用的三像”商標(biāo),該標(biāo)志主體圖形為一西式王冠,其上布滿華麗的珠飾,三幅橢圓形人物肖像(推測(cè)應(yīng)為產(chǎn)品制作者或企業(yè)擁有人)并排插入王冠內(nèi)部,宛如王冠上的裝飾與主體圖案緊密融合。而上海和合煤球發(fā)行所使用的“和合牌”商標(biāo)則采用傳統(tǒng)白描手法繪制兩位仙人手托寶盒的形象,但仙人的頭部則以真人肖像(產(chǎn)品創(chuàng)始人)代替,表現(xiàn)手法大膽、夸張,形象生動(dòng),極具卡通效果。
研究中國(guó)近代攝影肖像商標(biāo),也即是探討攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的問(wèn)題。雖然,此類商標(biāo)在形式上模仿西方同類標(biāo)志,但從圖案內(nèi)容與塑造技法來(lái)看又有別于此,反映出本土化的構(gòu)圖傾向與立意原則。依據(jù)商標(biāo)圖形風(fēng)格,可大略分為以下三種:①具有現(xiàn)代風(fēng)格的攝影肖像商標(biāo);②以傳統(tǒng)構(gòu)圖模式表現(xiàn)的攝影肖像商標(biāo);③不拘泥于形式,深具創(chuàng)新意識(shí)的攝影肖像商標(biāo)。

標(biāo)簽：廈門大同崇左西藏淮南百色宿州潮州

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