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馳名商標(biāo)的防衛(wèi)注冊(cè)

商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)馳名商標(biāo)規(guī)劃戰(zhàn)略的重要組成部分。由于商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專用權(quán)從而獲得商標(biāo)法律保護(hù)的前提,許多國外知名企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視程度之高,讓我們直觀感受到馳名商標(biāo)的價(jià)值。比較典型的例子有,日本佳能公司僅“佳能”商標(biāo),就已在140個(gè)國家得到了商標(biāo)權(quán)。反觀之,我國企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)創(chuàng)立的馳名商標(biāo)被他人搶注,或忽視注冊(cè)環(huán)節(jié)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)容易被侵害的漏洞,這樣的事例屢見不鮮。因此,企業(yè)應(yīng)把馳名商標(biāo)的注冊(cè)放在企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行思考,注意以下問題：
馳名商標(biāo)的防衛(wèi)注冊(cè)
馳名商標(biāo)的防衛(wèi)注冊(cè)是指注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。商標(biāo)防護(hù)注冊(cè)的目的在于擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人原有的排他權(quán),以保護(hù)核心的正商標(biāo)專用權(quán)不受侵犯,是企業(yè)制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一種有效手段。包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)兩種方式。
聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)商標(biāo)權(quán)人在同一種或類似商品或服務(wù)上注冊(cè)的與正商標(biāo)相近似的一系列商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是相對(duì)于正商標(biāo)而言,正商標(biāo)是首先注冊(cè)的或主要使用的商標(biāo)。例如,杭州娃哈哈集團(tuán)在AD鈣奶上注冊(cè)了娃哈哈”商標(biāo)外,還在同類商品上注冊(cè)了“笑哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”、“娃哈娃”等商標(biāo)。其中,“娃哈哈”是正商標(biāo),其他商標(biāo)是聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)的目的主要不是為了使用,而是在于有效保護(hù)正商標(biāo),防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)或使用與正商標(biāo)相近似的商標(biāo),以免誤導(dǎo)消費(fèi)者,影響自己商標(biāo)的顯著性。當(dāng)然,有的企業(yè)出于開發(fā)新產(chǎn)品的需要,注冊(cè)使用一些聯(lián)合商標(biāo),既可以利用原有的馳名商標(biāo)進(jìn)行促銷,又可以展示新產(chǎn)品的風(fēng)采。

防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人在與注冊(cè)商標(biāo)所指定的商品和服務(wù)不同的其他類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的同一商標(biāo)。防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)的主要區(qū)別在于,防御商標(biāo)是在非同類或類似的商品上注冊(cè)同一商標(biāo),而聯(lián)合商標(biāo)是在同類或類似商品上注冊(cè)近似的商標(biāo)。例如:美國的可口可樂公司在所有商品類別上都注冊(cè)了“可口可樂”商標(biāo),以防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用其商標(biāo)。北京四通集團(tuán)以“四通”和“ STONE’,標(biāo)志在89個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行了防御性注冊(cè)。注冊(cè)防御商標(biāo)是馳名商標(biāo)人的“專利”。防御商標(biāo)注冊(cè)的目的,在于保護(hù)馳名商標(biāo)的信譽(yù)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者有巨大的吸引力,但是消費(fèi)者又不大可能明確了解商標(biāo)權(quán)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍,如果他人利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)去推銷偽劣商品,就會(huì)造成消費(fèi)者誤認(rèn)和原商標(biāo)權(quán)人利益的損害。例如索尼公司在170多個(gè)國家和地區(qū)為“SONY”注冊(cè)時(shí),不是僅限于電子產(chǎn)品而是擴(kuò)展到其他領(lǐng)域的產(chǎn)品。后來,當(dāng)有投機(jī)商人利用“SONY”商標(biāo)生產(chǎn)出售巧克力時(shí),曾在消費(fèi)者中引起混亂,極大地影響了索尼公司的聲譽(yù)。幸虧索尼公司在創(chuàng)馳名商標(biāo)之初,便采取了有遠(yuǎn)見的防御商標(biāo)策略,這段糾紛終以投機(jī)商人停止侵權(quán)并向索尼公司賠償而告結(jié)束。迪士尼公司為維護(hù)自己商標(biāo)的顯著性,在我國所有能夠注冊(cè)的類別上注冊(cè)了350多件商標(biāo)。瑞士一家制藥公司,為保護(hù)自己的商標(biāo)和擴(kuò)大其影響,不惜投重金在全世界100多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)3萬多個(gè)商標(biāo)。以制造電器蜚聲于世界的索尼公司,在總商標(biāo)SONY之下,申請(qǐng)注冊(cè)了5000個(gè)商標(biāo)。每一系列每一種的產(chǎn)品,都有各自不同的商標(biāo),甚至在自行車、食品等許多根本與電器無關(guān)的商品方面注冊(cè)了防御商標(biāo),意在防止他人使用同一商標(biāo)而損害其利益。這樣的全類注冊(cè)就給區(qū)別假冒、保護(hù)自己提供了有力的武器。

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