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面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的巨大變化,如果再拘泥于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性,并崇尚于私權(quán)神圣”或“私權(quán)即自由”的觀點(diǎn),是無法與時(shí)俱進(jìn)的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種新型財(cái)產(chǎn)權(quán),自其產(chǎn)生之初就受到合理使用、法定許可等限制。而在商標(biāo)法領(lǐng)域內(nèi),也存在合理使用制度、連續(xù)三年不使用被撤銷的規(guī)定。如果按照黑格爾對(duì)于財(cái)產(chǎn)“自由意志的外在定在”的定義,知識(shí)產(chǎn)權(quán)根本就不屬于財(cái)產(chǎn)權(quán),但事實(shí)上財(cái)產(chǎn)權(quán)的存在確實(shí)使得權(quán)利人的私人利益在某些方面得到了優(yōu)先保護(hù),對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)的否定是與實(shí)際不一致的。
商標(biāo)專用權(quán)明顯不同于傳統(tǒng)的民事權(quán)利,具有公私權(quán)利混合的特征,私權(quán)屬性僅僅是其權(quán)利的一個(gè)方面。商標(biāo)專用權(quán)存在于三種社會(huì)關(guān)系中:
第一種社會(huì)關(guān)系存在于商標(biāo)專用權(quán)人與其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體之間。在該種關(guān)系中,相關(guān)主體所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)之間具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性,而商標(biāo)專用權(quán)的排他特性使得特定主體在使用商標(biāo)過程中取得了積極的優(yōu)勢(shì)地位。
第二種社會(huì)關(guān)系存在于商標(biāo)專用權(quán)人與消費(fèi)公眾之間。一方面,商標(biāo)具有標(biāo)示商品或服務(wù)來源、質(zhì)量保證和廣告宣傳的功能,它的使用大大降低了消費(fèi)者的搜尋成本;而另一方面,消費(fèi)者通過使用商品或接受服務(wù)切身感受到商品所具有的特殊功能,從而形成褒貶不一的評(píng)價(jià),日積月累,最終形成商標(biāo)專用權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)。

第三種社會(huì)關(guān)系存在于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者與發(fā)生混淆的消費(fèi)者之間。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者使用與商標(biāo)專用權(quán)人相同或相似的商標(biāo)或商標(biāo)裝潢,故意使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆;對(duì)于普通消費(fèi)公眾來說,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的行為破壞了原商標(biāo)的識(shí)別力和區(qū)別力,使得消費(fèi)者在已經(jīng)盡了相關(guān)的注意義務(wù)的情況下蒙受欺騙,錯(cuò)誤地進(jìn)行了購(gòu)買或交易。
在上述三種社會(huì)關(guān)系中,除第一種關(guān)系屬于平等主體的私人關(guān)系之外,其他兩種社會(huì)關(guān)系更多涉及消費(fèi)公眾利益,體現(xiàn)為一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。而商標(biāo)專用權(quán)之所以作為一種特殊的權(quán)利存在于競(jìng)爭(zhēng)性主體之間,就在于其他兩種關(guān)系的存在,即商標(biāo)專用權(quán)的正當(dāng)性在很大程度上是為了保護(hù)普通消費(fèi)者的利益,而并不是像普通民事權(quán)利那樣,首先是為了保護(hù)權(quán)利人的利益。因此,商標(biāo)專用權(quán)并不是一種純粹的私人權(quán)利,它的范圍與效力、產(chǎn)生與消滅不僅僅與其他競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān),還與普通消費(fèi)者有著密切的聯(lián)系。

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商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)理念（2）