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有學(xué)者以符號(hào)學(xué)為出發(fā)點(diǎn),對(duì)固有顯著性與獲得顯著性的分類進(jìn)行了猛烈的抨擊:“這類標(biāo)識(shí)在作為商標(biāo)注冊(cè)或者使用之初,也不可能立即被消費(fèi)者認(rèn)同為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性,也就是標(biāo)示商品出處的作用只有通過附注有商標(biāo)的商品行銷于市或廣告宣傳等手段才能真正實(shí)現(xiàn)。從這個(gè)意義上講,商標(biāo)的顯著性只可能是獲得顯著性,而無所謂固有顯著性?！痹撜摂嗌钍苊绹虡?biāo)“使用主義”的影響,否定商標(biāo)固有顯著性的存在意義,其在很多方面是難以自圓其說的:
首先,對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來說,他是否需要為了消費(fèi)者更加清楚地識(shí)別商標(biāo),而承擔(dān)在申請(qǐng)注冊(cè)之前使用商標(biāo)的義務(wù)呢?商標(biāo)的商業(yè)使用和廣告宣傳是需要花費(fèi)巨大的時(shí)間和金錢的,不加區(qū)別地增加所有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的注冊(cè)成本無疑是不合理的,將會(huì)嚴(yán)重打擊經(jīng)營者申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的積極性。
其次,為了證明在相關(guān)消費(fèi)者的頭腦中,商標(biāo)與某一特定商品來源產(chǎn)生了聯(lián)系,注冊(cè)申請(qǐng)人需要花費(fèi)巨大的精力進(jìn)行搜集證據(jù)、提供證據(jù),商標(biāo)注冊(cè)審查機(jī)構(gòu)的審査范圍也隨之增加,人為地增加審查工作量,降低工作效率,延長(zhǎng)審查期限,申請(qǐng)人卻遲遲無法獲得商標(biāo)專用權(quán),該種制度是否合理值得反思。

再次,商標(biāo)顯著性不僅僅是商標(biāo)的本質(zhì)特征,還是一臺(tái)商標(biāo)法的“調(diào)節(jié)器”、“分揀機(jī)”,獲得商標(biāo)顯著性就意味著獲得了法律保護(hù)的資格,喪失顯著性意味著喪失法律的保護(hù)。固有顯著性的提出,為經(jīng)營者提供了平等的規(guī)則體系,而不論經(jīng)營者經(jīng)濟(jì)實(shí)力有多強(qiáng),商標(biāo)的使用范圍有多大,廣告宣傳力度有多大,它都是確定的。雖然美國的商標(biāo)權(quán)使用取得原則強(qiáng)調(diào)實(shí)際使用,強(qiáng)調(diào)事實(shí)真實(shí),但在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中,經(jīng)營者對(duì)于商標(biāo)的使用會(huì)隨著市場(chǎng)和自身經(jīng)營狀況的變化而不斷發(fā)生變化,如果將商標(biāo)顯著性的判斷建立在不斷變化的“使用”中,將有害于商標(biāo)顯著性的穩(wěn)定性。

標(biāo)簽：駐馬店內(nèi)蒙古鶴壁渭南湖北儋州淮北錫林郭勒盟

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商標(biāo)固有顯著性與獲得顯著性的質(zhì)疑（1）