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對(duì)英文描述性詞語(yǔ)的漢語(yǔ)擬聲詞的審查
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漢語(yǔ)中的很多詞語(yǔ)都是對(duì)英語(yǔ)詞匯發(fā)音的模擬,例如咖啡是對(duì) Coffee發(fā)音的模擬,麥克風(fēng)是對(duì) Microphone發(fā)音的模擬,巴土是對(duì)Bus發(fā)音的模擬。
而在商標(biāo)領(lǐng)域,一些中國(guó)企業(yè)為了描述商品或服務(wù)質(zhì)量,充分發(fā)揮商標(biāo)的廣告功能,并且避免被認(rèn)定為“描述性”商標(biāo),就選擇了模擬英文描述性詞語(yǔ)的擬聲詞,例如圖8和圖9中變速箱齒輪上使用的“法士特”商標(biāo)就是對(duì)“Fast”的擬聲詞,電梯上使用的“百斯特”商標(biāo)是對(duì)“Best”的擬聲詞。
英文描述性詞語(yǔ)的漢語(yǔ)擬聲詞的出現(xiàn),給商標(biāo)法理論造成了較大的困惑:對(duì)于懂得基本英語(yǔ)知識(shí)的消費(fèi)者來說,該詞語(yǔ)被理解為描述性英文詞語(yǔ)的對(duì)應(yīng)詞語(yǔ),視為對(duì)所貼附商品或服務(wù)的性能的描述;而對(duì)于不懂得英語(yǔ)的消費(fèi)者來說,該詞語(yǔ)屬于“臆造詞語(yǔ)”,完全是商標(biāo)權(quán)利人人為制造的詞語(yǔ)。由此可見,對(duì)于英文描述性詞語(yǔ)的漢語(yǔ)擬聲詞的顯著性判斷很大程度上取決于被調(diào)查者的英語(yǔ)水平。

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