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藝名亦姓名商標搶注不可為

來源：新浪網(wǎng)
一、案情介紹
央視知名的少兒節(jié)目《大風車》是80、90代人童年的美好記憶之一，節(jié)目中的董浩叔叔、鞠萍姐姐還有“金龜子”等主持人也在曾經(jīng)的小朋友的心目中留下了深刻的印象。其中，“金龜子”是主持人劉純燕自1997年起在央視主持節(jié)目時使用的藝名，并一直沿用至今，只要提起“金龜子”，人們腦中第一閃現(xiàn)的畫面一定是長著娃娃臉、留著鍋蓋頭、頭戴觸角發(fā)夾、手拿七星瓢蟲玩偶的劉純燕。2018年，因得知南京一家少兒培訓(xùn)機構(gòu)將其藝名“金龜子”注冊為商標并進行使用，劉純燕向原國家工商管理行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）提出申請，請求宣告“金龜子”商標無效，商標注冊人不服，因此向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，商評委為被告，劉純燕為第三人。

雙方就 “金龜子”是否為劉純燕的藝名以及訴爭商標是否侵犯了劉純燕的在先姓名權(quán)在庭上進行了辯論。原告認為，“金龜子”是第三人的角色名稱而非藝名。另外，即使法律認同“金龜子”作為其藝名并予以保護，姓名權(quán)的保護范圍也不能跨類到原告所注冊的“教育、服務(wù)”等類別。
對此法院認為，藝名與角色名稱并非是非此即彼的關(guān)系，判斷個人是否對某一名稱具有姓名權(quán)的關(guān)鍵在于相關(guān)公眾是否將該名稱與在先權(quán)利人建立其穩(wěn)定的關(guān)系。而作為知名少兒節(jié)目主持人，劉純燕與“教育、服務(wù)”等領(lǐng)域具有緊密聯(lián)系，原告應(yīng)當知曉“金龜子”為第三人的藝名的這一事實，卻仍然在該藝名具有知名度的相關(guān)服務(wù)上注冊商標，侵犯了第三人享有的在先姓名權(quán)，違反了《商標法》第32條“申請商標不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”規(guī)定，因而判決駁回原告的訴訟請求。
二、藝名得到法律保護的原因
（一）藝名是藝人人格不可分割的一部分
商家將明星的姓名搶注為商標的案例屢見不鮮，從周杰倫到劉翔再到六小齡童，“躺槍”的明星遍布各個領(lǐng)域。而藝人本身與藝名的人身聯(lián)系正當性相對薄弱，藝人們大多也不確定自己是否能就其藝名提出保障自身的正當權(quán)利，商家在搶注商標或惡意使用時也就更肆無忌憚。比如，今年年初鄧紫棋解約的消息公布時，廣大網(wǎng)友紛紛“操心”她在離開老東家后還能否繼續(xù)使用這個名字。
鄧紫棋原名鄧詩穎，中文藝名鄧紫棋及英文藝名G.E.M.均是其在被蜂鳥音樂有限公司（以下簡稱蜂鳥公司）挖掘出道后使用的，且蜂鳥公司陸續(xù)將這兩個藝名注冊成為了商標。盡管如此，前經(jīng)紀公司（即蜂鳥公司）將藝名注冊為商標的行為并不會導(dǎo)致鄧紫棋今后不能使用該藝名的后果，這是因為姓名權(quán)是一種具有人身屬性的權(quán)利，而姓名權(quán)的對象包括明星的藝名。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）第22條規(guī)定，“當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持”。因此，無論藝名是否為公司出于包裝目的而“賦予”藝人的，只要公眾在藝名和藝人間建立起了對應(yīng)關(guān)系，對于藝人而言，藝名與其真實姓名具有同等含義，藝人對其藝名也就享有了姓名權(quán)。
（二）藝名具有經(jīng)濟價值
除卻在人身權(quán)利意義上有保護藝名的價值外，藝名背后所體現(xiàn)的藝人的“知名度”及經(jīng)濟利益也促使法律為其提供保護。姓名作為識別藝人身份最顯著的標志，聯(lián)結(jié)著藝人的知名度，即社會公眾的認知范圍及在相關(guān)領(lǐng)域的影響力。知名度在商業(yè)領(lǐng)域是可以被商品化的，如將姓名用于廣告宣傳、企業(yè)名稱等。
通常，商家搶注藝人姓名或者藝名作為商標，是看中了藝人姓名附帶的商業(yè)價值，換句話說，商家希望憑借藝名調(diào)動藝人身后的巨大市場，社會公眾在識別姓名后便會自動聯(lián)想對應(yīng)的藝人，而正是這一聯(lián)想促使部分消費者購買商品或者相信某一企業(yè)的信譽，這也是商家樂見到的結(jié)果，即獲得不當利益。一方面，這一舉動損害了藝人在前期“打造”姓名相關(guān)知名度時投入的經(jīng)濟成本，既包括經(jīng)紀公司培養(yǎng)、包裝藝人時的投入，如各類培訓(xùn)課程、宣傳等，也包括藝人自身付出的努力，商家獲得不當利益。另一方面，由于商家的搶注，藝人無法再在相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒆约旱男彰詾樯虡?，商標搶注行為直接阻礙了藝人將自己的“知名度”變現(xiàn)的可能性。
法院在“金龜子案”的判決中表明了保護藝人姓名上附有的商業(yè)價值的態(tài)度。由于原告李某注冊商標“金龜子”的領(lǐng)域為“教育、服務(wù)類”，與主持人“金龜子”的節(jié)目輻射的受眾多為家長和小朋友相吻合，因而法院支持了商評委宣告原告商標無效的行為，以保護在先姓名權(quán)利人的經(jīng)濟利益不受損害。針對網(wǎng)友們關(guān)心的鄧紫棋解約后還能否在商業(yè)領(lǐng)域使用該藝名，答案也是肯定的。比如，若鄧紫棋未明確將商標注冊權(quán)授權(quán)給經(jīng)紀公司，那么便可以類比“金龜子案”中原告控訴劉純燕和商評委的作法，向商評委就蜂鳥公司在第41類“演出、娛樂、音樂制作”等類別上的“鄧紫棋”商標提起商標無效宣告申請。因此，藝人除了在人身權(quán)的保護下可以任意使用自己的藝名之外，還可以在與自己有緊密聯(lián)系的領(lǐng)域排除經(jīng)紀公司已注冊的商標，將自己多年來經(jīng)營的“知名度”變現(xiàn)為商業(yè)價值。
三、防范措施
（一）事前預(yù)防
防患于未然，在姓名或藝名被搶注的事例層出不窮的大環(huán)境下，明星們也紛紛“多長個心眼”，早早便將姓名注冊商標，將主動權(quán)握在自己手中，吳亦凡、郭德綱、林丹等明星在多個類別上注冊了商標。更有知識產(chǎn)權(quán)保護意識強者，將既非姓名亦非藝名的其他能與藝人相聯(lián)系的“別名”提前申請商標，如近日新聞爆出演員張家輝申請了“渣渣輝”全品類45項商標，可謂知識產(chǎn)權(quán)保護意識非常強?！霸x”源自張家輝曾代言的一款頁游廣告推薦語，因普通話不標準自我介紹時的發(fā)音很像“渣渣輝”，后來成為了網(wǎng)友們親切調(diào)侃的對象。該詞并不是傳統(tǒng)意義上的角色名稱或藝名，但毋庸置疑，當人們提起“渣渣輝”時，第一時間對應(yīng)的一定是演員張家輝。盡管根據(jù)《規(guī)定》第22條的定義，該名詞屬于姓名權(quán)保護的范圍內(nèi)，但權(quán)利人在先將其注冊為商標的舉動，無疑會免去后續(xù)許多不必要的糾紛。

自行將藝名注冊為商標并不意味著一勞永逸，隨時可能有各種打著“擦邊球”的商家出現(xiàn)，意在通過引起公眾混淆的方式獲取不正當利益。對于這一情形，藝人可以委托律師事務(wù)所或者知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)持續(xù)對與自己姓名相關(guān)的商標進行商標公告檢測，一旦檢測到近似的商標，則應(yīng)及早提起商標異議、宣告商標無效等程序，將損失最小化。
（二）事后補救
任何人均可以將姓名作為商標注冊申請。我國法律并沒有針對名人姓名有特別的規(guī)定，只要符合《商標法》的規(guī)定、通過初審并公告，在3個月的初審公告期間內(nèi)無人提起異議，該商標就能成功注冊。因此，若想維護自己的在先姓名權(quán)，名人只能事后尋求向商評委申請宣告爭議商標無效的方法。商評委在判定爭議商標是否侵權(quán)時重點考慮兩個方面。
首先，考慮姓名或藝名與該名人之間是否已經(jīng)建立起了穩(wěn)定、唯一的對應(yīng)關(guān)系，也即所謂的“知名度”。從藝人的角度來看，建立起“知名度”的過程就是經(jīng)紀公司和藝人本人投入塑造個人品牌的過程。當藝人擁有一定知名度之后，便可以通過各種方式對其姓名進行商業(yè)化使用，常見的方式有廣告代言、參演影視劇和綜藝節(jié)目等等。商評委在評估時會收集名人姓名在公共范圍內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)與領(lǐng)域，從而綜合判斷社會公眾能否將藝人的姓名與藝人本人直接聯(lián)系起來。
其次，考慮在先姓名是否與爭議商標形成了特定的指向性關(guān)系，即爭議商標的目標消費者在識別商品或服務(wù)來源時，是否會將該商標的商品指向姓名權(quán)人的姓名，或者認為爭議商標經(jīng)過了姓名權(quán)人的許可或與其存在特定的聯(lián)系。
當爭議商標和在先姓名滿足以上兩個方面的要求時，便可以認定爭議商標侵犯了藝人的在先姓名權(quán)，并且損害了藝人商業(yè)化利用其姓名可獲得的經(jīng)濟利益，商評委將宣告爭議商標無效。不過，被侵權(quán)人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為存在的時間點總是滯后于侵權(quán)行為的，而且全國范圍內(nèi)產(chǎn)生的商業(yè)活動數(shù)以百萬計，大量侵權(quán)行為因而不被當事人察覺，因此，事后救濟措施終究只能作為萬不得已的補救措施，維護權(quán)益還需藝人們提高自身的法律意識，從源頭處將經(jīng)濟利益固定在商標上。
四、內(nèi)參叔曰
近年來，電影電視業(yè)發(fā)展迅猛，藝人們紛紛參加各式節(jié)目“刷臉”提高自己的知名度和商業(yè)價值。但是，當藝人趕通告、接工作努力提升曝光量時，卻忽略了躲在暗處竊取其姓名并獲得不正當利益的商標搶注商家。大量實際案例表明，若想真正地維護自身權(quán)益，還需提早加強法律意識，自己搶先注冊姓名商標，像“渣渣輝”一樣，不給無良商家可趁之機。法院支持商評委宣告商標無效的判決為藝人姓名上附有的“商業(yè)價值”提供了法律保護，這一舉動也能相應(yīng)地促進藝人經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和娛樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

標簽：湖北淮北駐馬店鶴壁內(nèi)蒙古錫林郭勒盟渭南儋州

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