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謝希特對(duì)商標(biāo)淡化理論的基本闡釋

在《商標(biāo)保護(hù)的合理性基礎(chǔ)》一文中,謝希特認(rèn)為,淡化就是“逐漸削弱或喪失它的地位,并且通過(guò)在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上使用控制商標(biāo)或名稱在公眾的認(rèn)識(shí)”。對(duì)于提出商標(biāo)淡化理論的原因,謝希特認(rèn)為,在他那個(gè)時(shí)代反侵權(quán)法不足以保護(hù)商標(biāo)的在先使用者禁止在后使用者將商標(biāo)使用在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上。法律多多少少都采納了簡(jiǎn)單的普遍規(guī)則:“如果這里不存在競(jìng)爭(zhēng),那么這里也不會(huì)有不公平竟?fàn)帯！币簿褪钦f(shuō),如果原告沒(méi)有從事某一領(lǐng)域的生產(chǎn),那么在該領(lǐng)域就不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)。因此,在冰激凌上使用 BORDEN商標(biāo)并沒(méi)有構(gòu)成對(duì)牛奶上的 BORDEN商標(biāo)的侵犯。在謝希特的時(shí)代,商標(biāo)保護(hù)的般范圍是根據(jù)產(chǎn)品種類劃分的,從現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看該種分類是非常狹窄的。這為那些沒(méi)有道德原則的公司,在自己出售的不存在關(guān)系的商品上使用知名商標(biāo)打開(kāi)了便利之門(mén)。
他們希望借助知名商標(biāo)所具有的吸引力引起消費(fèi)者的注意,而對(duì)于很多消費(fèi)者也知道他們出售的商品并不是來(lái)自于與知名商標(biāo)相聯(lián)系的生產(chǎn)者。由于對(duì)于商品來(lái)源并不存在混淆,商標(biāo)侵權(quán)的禁止令無(wú)法對(duì)這種使用加以制止。謝希特的解決辦法是授予合格商標(biāo)所有人一種非常廣泛、實(shí)質(zhì)上的絕對(duì)權(quán)利。具有了該種權(quán)利, KODAK商標(biāo)權(quán)利人就能夠?qū)υ谄渌a(chǎn)品上使用 KODAK商標(biāo)的行為予以禁止,而不管消費(fèi)者是否在事實(shí)上存在對(duì)來(lái)源的混淆。

謝希特還對(duì)商標(biāo)的唯一性( Uniqueness)進(jìn)行了論述。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)如果脫離使用它的企業(yè)將無(wú)法成為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利,謝希特認(rèn)為這種觀點(diǎn)是從公共政策出發(fā),要求生產(chǎn)者承擔(dān)質(zhì)量保證功能的結(jié)果。謝希特認(rèn)為,一旦個(gè)商標(biāo)開(kāi)始連續(xù)不斷指示滿意的來(lái)源,它的所有者應(yīng)當(dāng)被允許最廣泛的使用該商標(biāo)以擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)范圍,于是“商標(biāo)標(biāo)識(shí)的價(jià)值相當(dāng)程度上取決于它的唯一性”,因此“對(duì)商標(biāo)唯一性的維持應(yīng)當(dāng)構(gòu)成保護(hù)商標(biāo)的唯一理性基礎(chǔ)”。
此外,謝希特還從商標(biāo)功能的角度對(duì)商標(biāo)與商譽(yù)之間的關(guān)系進(jìn)行了重新確定。對(duì)于“良好聲譽(yù)是本質(zhì),商標(biāo)只不過(guò)是其投影而已”的觀點(diǎn),他認(rèn)為該觀點(diǎn)并沒(méi)有準(zhǔn)確闡明今天的商標(biāo),并使得對(duì)商標(biāo)的充分保護(hù)問(wèn)題變得模糊消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)商品的消費(fèi)體驗(yàn)所產(chǎn)生的對(duì)商品個(gè)性特征的認(rèn)知,并沒(méi)有與某一個(gè)特定的來(lái)源相聯(lián)系,而是與某一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)聯(lián)系起來(lái)。于是謝希特提出了他的著名觀點(diǎn):“商標(biāo)事實(shí)上在銷售商品,并且,不言自明的是商標(biāo)顯著性越強(qiáng),它的銷售力量就更有效?！?br>

標(biāo)簽：渭南駐馬店鶴壁湖北儋州內(nèi)蒙古淮北錫林郭勒盟

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