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商標(biāo)的概念（2）

對(duì)于一些商品或服務(wù),商標(biāo)甚至不是消費(fèi)者區(qū)別商品或服務(wù)的主要線索。消費(fèi)者并不總是“按牌購(gòu)物”。例如,各大銀行均有注冊(cè)商標(biāo),但消費(fèi)者挑選銀行服務(wù)時(shí),往往依據(jù)企業(yè)名稱進(jìn)行選擇,較少考慮銀行的商標(biāo),甚至對(duì)其商標(biāo)缺乏認(rèn)知。在嫌疑標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)均用于銀行服務(wù)且近似時(shí),法院表現(xiàn)出更大的寬容。例如,巨人投資有限公司訴北京銀行使用“小巨人”商標(biāo)侵犯其“巨人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),法院未予以支持。

第三,商標(biāo)不是強(qiáng)制性標(biāo)志,市場(chǎng)主體基于經(jīng)營(yíng)需要自主申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源,并不表明商品品質(zhì)。國(guó)家管理商標(biāo)使用行為,但這不是監(jiān)督管理產(chǎn)品質(zhì)量。工商行政管理部門通過(guò)商標(biāo)管理來(lái)制止欺騙消費(fèi)者的行為,維護(hù)商標(biāo)“信譽(yù)”,維護(hù)商品來(lái)源對(duì)商品品質(zhì)的控制力。如此,我國(guó)實(shí)行商標(biāo)自愿注冊(cè)制,由商標(biāo)局統(tǒng)一受理、審查和核準(zhǔn)?！渡虡?biāo)法》第四條規(guī)定,自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的,應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限,注冊(cè)商標(biāo)權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效。未注冊(cè)的商標(biāo)不享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。如果滿足特定的條件,可以享受有限的法律保護(hù)。比如未注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的,可依照《商標(biāo)法》第十三條第2款享受保護(hù);在先使用并具有一定影響的商標(biāo),其權(quán)益人可以依照《商標(biāo)法》第三十二條阻止他人以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè),或者依照《商標(biāo)法》第五十九條第3款對(duì)在后注冊(cè)商標(biāo)人主張?jiān)蟹秶鷥?nèi)的繼續(xù)使用權(quán)。
商標(biāo)所具有的上述法律特征,使之區(qū)別于商品名稱、商品外觀( tradedress)和企業(yè)名稱( trade name)。商品名稱指代商品,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者可正當(dāng)使用,不受非法限制。商品或服務(wù)如不受專利或著作權(quán)保護(hù),則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者可自由生產(chǎn)和提供?；诖朔N充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自由,同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)有同樣的自由使用相應(yīng)的商品名稱推銷商品。但是,對(duì)于知名商品特有名稱,即具有顯著特征而可以識(shí)別商品來(lái)源的商品名稱,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第(二)項(xiàng)禁止仿冒,保護(hù)特有商品名稱之上的合法利益。本質(zhì)上,知名商品特有名稱(譬如“夏桑菊”)是描述商品特點(diǎn)的未注冊(cè)商標(biāo)。一旦特有商品名稱申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),則依照商標(biāo)法享受注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),不再依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為權(quán)益而受法律保護(hù)商品外觀包括商品包裝、裝潢、外形等,其首要作用是裝飾商品,吸引消費(fèi)者。

標(biāo)簽：揚(yáng)州林芝鶴壁阿克蘇太原浙江湖北海北

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