耳根,殿上欢

(一)產(chǎn)品包裝
包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品商標(biāo)的重要設(shè)計(jì)應(yīng)用,優(yōu)良的包裝除了具有對(duì)商品的保護(hù)和美化功能外,還具有廣告性,有助于商品的陳列展銷(xiāo),有利于消費(fèi)者識(shí)別選購(gòu),激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)權(quán)威路易斯?切斯金經(jīng)多次試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)包裝外表會(huì)影響人們的判斷。他把這一現(xiàn)象叫做“感覺(jué)轉(zhuǎn)移”,即多數(shù)人會(huì)把對(duì)包裝的感覺(jué)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。因此,現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好橋梁。
商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于從平面設(shè)計(jì)到立體三維的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換。立體視覺(jué)空間在商品包裝識(shí)別設(shè)計(jì)中主要有圓柱體形態(tài)、長(zhǎng)方體形態(tài)、圓錐體形態(tài)主要依據(jù)形式美法則并結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn),將各種元素有機(jī)、自然地結(jié)合,設(shè)計(jì)出符合商標(biāo)特色的產(chǎn)品包裝。在商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)中,平面的色彩、圖形、文字在立體結(jié)構(gòu)上建構(gòu),既要在主要展示面上傳達(dá)基本產(chǎn)品信息,如商標(biāo)標(biāo)志、商標(biāo)名稱(chēng)、產(chǎn)品信息等,又要聯(lián)系不同的面、體的關(guān)系,根據(jù)具體的產(chǎn)品來(lái)規(guī)劃形態(tài)關(guān)系、色彩延伸、尺度大小、形態(tài)組合、元素識(shí)別、構(gòu)圖特征等,做到對(duì)包裝整體設(shè)計(jì)的認(rèn)知,調(diào)和信息分布、視覺(jué)層次、主次遠(yuǎn)近感等,而非孤立的幾個(gè)面的組合。

(二)產(chǎn)品造型
在商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)中,產(chǎn)品作為消費(fèi)者直接接觸使用的物件很大程度上決定了商標(biāo)在消費(fèi)者心中的定位。品質(zhì)優(yōu)良且具有傳承性的產(chǎn)品,比做工粗糙或是剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品有著更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這就是商標(biāo)的作用。
造型設(shè)計(jì)必須接受目標(biāo)商標(biāo)的定位、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)、商標(biāo)識(shí)別等因素的約束進(jìn)行整體化設(shè)計(jì),保證功能需求與美學(xué)需求的一致,不僅方便實(shí)用,而且觀感手感俱佳,給消費(fèi)者以獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
從商標(biāo)識(shí)別的意義上,產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不能只停留在簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)需求的層次,而應(yīng)體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)生活的獨(dú)特感受,增進(jìn)產(chǎn)品和商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值。
蘋(píng)果公司的產(chǎn)品都具有自己的個(gè)性風(fēng)格,即使沒(méi)有了蘋(píng)果公司的標(biāo)志人們也能認(rèn)出這就是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品,即使是高仿的山寨機(jī),只要比較外形,不用開(kāi)機(jī),立刻就能見(jiàn)分曉。原因就是蘋(píng)果產(chǎn)品的造型極簡(jiǎn),使設(shè)計(jì)中的“少即是多”的原則得了充分的體現(xiàn)。而且蘋(píng)果產(chǎn)品在細(xì)節(jié)品質(zhì)的把控上,將其商標(biāo)精益求精的精神體現(xiàn)得更為突出。通過(guò)這種產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì),很好地塑造了商標(biāo)。

標(biāo)簽：鶴壁太原阿克蘇浙江湖北揚(yáng)州海北林芝

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