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體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造

隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高以及對(duì)身體健康的內(nèi)在要求,越來越多的人開始對(duì)體育活動(dòng)產(chǎn)生了興趣并積極投身其中。隨著關(guān)注度的增加,一些專業(yè)從事體育項(xiàng)目比賽的人員就成為體育明星。這些體育明星的個(gè)人行為會(huì)在定程度上對(duì)他人產(chǎn)生一定的影響或引導(dǎo)作用。與此同時(shí),隨著體育明星知名度的不斷提高,由于部分體育明星缺乏網(wǎng)紅商標(biāo)的保護(hù)力度從而導(dǎo)致其合法權(quán)益受到損害,從而引發(fā)了對(duì)體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造策略的思考。
樹立網(wǎng)紅商標(biāo)意識(shí)是體育明星進(jìn)行網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的基礎(chǔ)。目前一些體育明星由于法律知識(shí)的相對(duì)匱乏或由于其將大部分時(shí)間付諸訓(xùn)練和比賽之上,導(dǎo)致自身品牌塑造意識(shí)的匱乏?，F(xiàn)代社會(huì)品牌已經(jīng)成為社會(huì)主體的重要無形資產(chǎn),這些無形資產(chǎn)通過與一定的載體相結(jié)合便會(huì)產(chǎn)生巨大的財(cái)富。喬丹姚明等體育明星通過自身品牌的市場(chǎng)化運(yùn)作均收獲了巨大財(cái)富。他們的效益通過他們對(duì)于商家的產(chǎn)品代言以及各種活動(dòng)和事件來獲得。因此,體育明星要逐步樹立清晰的網(wǎng)紅商標(biāo)策略,對(duì)于自身的品牌建設(shè)和保護(hù)有全面的了解。
樹立了網(wǎng)紅商標(biāo)意識(shí)之后,體育明星要根據(jù)自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)處進(jìn)行網(wǎng)紅商標(biāo)的定位。體育明星本身就是一個(gè)品牌,其品牌價(jià)值高低直接取決于他的人氣指數(shù)以及社會(huì)大眾對(duì)他的信任度。這就需要體育明星對(duì)自身品牌建設(shè)有清晰的定位,而在定位的過程中塑造鮮明的網(wǎng)紅商標(biāo)符號(hào)是不可或缺的。其實(shí),在體育運(yùn)動(dòng)過程中,每個(gè)體育明星由于自身性格和所從事的具體項(xiàng)目不同往往表現(xiàn)出不同的網(wǎng)紅商標(biāo)效應(yīng)。例如,對(duì)于斯諾克明星丁俊暉而言,其網(wǎng)紅商標(biāo)符號(hào)就可以概括為:斯諾克、鎮(zhèn)定、紳士、勇于挑戰(zhàn)等。對(duì)于“飛人”劉翔而言,其網(wǎng)紅商標(biāo)符號(hào)則可以概括為:跨欄、速度、飛翔、陽光等等。通過這些網(wǎng)紅商標(biāo)的符號(hào)化概括可以逐漸形成體育明星所特有的不同于其他人員的品牌內(nèi)涵。個(gè)人的行為、處事風(fēng)格、態(tài)度具有持續(xù)的一致性。成功的網(wǎng)紅商標(biāo)代表一種信譽(yù)、一種鮮明的個(gè)人印記。

體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的另一個(gè)需要注意的地方在于,一方面由于其將大量時(shí)間耗費(fèi)于體育鍛煉和比賽之上,另一方面由于能力限制,自身不能夠完全實(shí)施網(wǎng)紅商標(biāo)策略。因此就需要一個(gè)專業(yè)的、結(jié)構(gòu)合理、方法科學(xué)的國(guó)際化品牌管理團(tuán)隊(duì),來對(duì)其網(wǎng)紅商標(biāo)進(jìn)行策劃、實(shí)施和維護(hù)管理。這樣就導(dǎo)致體育明星的網(wǎng)紅商標(biāo)塑造并不是完全獨(dú)立進(jìn)行的。與此同時(shí),體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)的塑造不僅需要其自身的努力,在一定程度上與其教練和隊(duì)友也存在著很大的聯(lián)系。正是由于教練的悉心指導(dǎo)和隊(duì)友間的相互鼓勵(lì)和幫助,運(yùn)動(dòng)員才逐漸成為體育明星。因此,體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的過程與相關(guān)人員密切相關(guān),其網(wǎng)紅商標(biāo)在一定程度上也有團(tuán)體的影子顯現(xiàn)。在此方面,姚明就是個(gè)正面典型。
姚明在22歲時(shí)步人NBA,而在他26歲時(shí),這位曾經(jīng)靦腆的少年已經(jīng)成為NBA賽場(chǎng)上的超級(jí)巨星。想當(dāng)初,他是最晚進(jìn)入NBA的球星,可也是較快融人團(tuán)隊(duì)的人。他善良,待人誠(chéng)懇,有愛心,使得他在隊(duì)友和人們心目中留下開朗樂觀的印象,每次你在電視上方到他.都會(huì)發(fā)現(xiàn)他在和隊(duì)友開心地聊天。在經(jīng)歷數(shù)年的打拼后,他成為NBA里的王牌球員,是隊(duì)里無可取代的主力,他用實(shí)力證明自己的價(jià)值。不幸的是,2011年7月20日,姚明因傷病宣布退役。

標(biāo)簽：濱州江門資陽辛集日喀則邢臺(tái) 河池邢臺(tái)

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