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商標是營銷的中心
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我們可以從消費品這個歷史悠久而又更新迅速的行業(yè)回顧商標管理的歷史。商標管理基本上是從消費品行業(yè)中成長起來的,每一個商標管理者在他們工作的第一個適應(yīng)期都會展現(xiàn)出類似“方向盤中心”的情況。簡單地說,“方向盤中心”就是圍繞“商標”這個詞形成一個圓形,“商標這個詞在中心,向外輻射出各種圓形。這樣就形成了一個像車輪一樣的形狀。圖1-1用一種圖表的形式來看商標的所有功能,包括創(chuàng)造和銷售商標。
從圖表中,我們可以得知整個公司不同部門的活動都是圍繞著具體的商標展開的,同時這也暗示我們,每個部門之間的交流與合作都需要以商標為中心。隨后,我們還應(yīng)該探討商標管理者的職責這樣才能更清晰地明白商標經(jīng)營究竟具有哪些特點。
當我們說以“商標為中心”時,這就傳達著一個理念:商標的健康發(fā)展是事業(yè)成功的關(guān)鍵。當商標管理者無意間被調(diào)到市場部時,將會面對一個重要的問題:跟“誰”打交道?而且,由于不熟悉市場部的工作,在工作中不經(jīng)意就會犯錯。但如果仔細參考了上述表格后,將可以使得自己了解市場部的職責,并且在市場部的工作將會進展的非常順利。但另方面,如果市場部不以商標為中心,而是以市場為中心時,則市場部的工作將可能遇到一系列的問題。許多市場管理者或商標管理者需要的是內(nèi)心力量和自我防御能力的強大。

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