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“商標(biāo)價值”這個詞開始只在市場部門的邊緣領(lǐng)域出現(xiàn),但現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)市場部門的主流領(lǐng)域。這里所說的價值是指人們?yōu)樯虡?biāo)賦予的各種不同價值的總和,同時這里的價值也是一個既包括情感方面也包括理性方面的選擇。
“商標(biāo)價值”是一種無形的資產(chǎn),只存在于人們的頭腦中,但是它卻有著能給人們帶來極大利益的能量。
商標(biāo)價值的概念
一個好的商標(biāo)所產(chǎn)生的效應(yīng)不僅可以創(chuàng)造利潤,而且還可能幫助公司渡過危機,假設(shè)有一天,公司因為大火,全部的辦公室和工廠都在一夜之間燒毀,那么在第二天,一個具有良好商標(biāo)價值的公司可以再收到數(shù)以百萬的資金投資重建辦公室和工廠。在這片燒毀的廢墟中,一個商標(biāo)可以保持住我們幾乎想象不到的價值,甚至一場火災(zāi)或者一次爆炸都不能摧毀它。
商標(biāo)價值的定義:指人們?yōu)樯虡?biāo)賦予的各種不同價值的總和。
當(dāng)我們分析商標(biāo)時,可以從以下幾個方面得到靈感:
1.對這個商標(biāo)是否具有良好的印象?
2.我們只了解這個商標(biāo)一點呢?還是很了解這個商標(biāo)?
3.我們從這個商標(biāo)上了解到什么?
4.我們從別人口中打聽到的關(guān)于這個商標(biāo)的信息是什么?
5.我們覺得這個商標(biāo)的哪些概念跟自己的比較相似?哪些與我們的區(qū)別較大?
6.從某種程度說,這個商標(biāo)很重要或很特別嗎?
7.我們是否喜歡把自己跟這個商標(biāo)聯(lián)系在一起?
通過上述的分析,我們基本能從中獲得以下信息:
1.商標(biāo)意識。
2.商標(biāo)忠誠度(與商標(biāo)的聯(lián)系)。
3.喜歡這個商標(biāo)的理由(又稱之為商標(biāo)的特性與優(yōu)點)。
4.商標(biāo)所帶來的利潤。
以美國為例,美國的佛蒙特州是一個滿是綠樹青山和紅楓葉的地方這個州設(shè)立了旅游市場部門,這個部門的設(shè)立在美國被評價為十分具有遠見的動作。這個州大部分的稅收收入是源自于旅游業(yè),因此它開始慢慢著手創(chuàng)立和保護這個以州的名字命名的“佛蒙特”商標(biāo)。
當(dāng)你想到“佛蒙特”時,可能首先想到的是咖喱。但假如當(dāng)我們通過閱讀產(chǎn)品說明時才發(fā)現(xiàn)這件產(chǎn)品實際上是在阿肯色州制造的,而只是以佛蒙特命名而已,則可能產(chǎn)生混淆的結(jié)果。

標(biāo)簽：濱州辛集江門河池資陽邢臺邢臺日喀則

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商標(biāo)價值的概念