天下高月小说,懒人听书

為了能讓消費者清晰地記住或清晰地說出自己的商標(biāo),我們可能會思考一個問題:愿為商標(biāo)價值花費多少支出?同時,這個問題也與生產(chǎn)線有關(guān),許多公司都很嫉妒康師傅超凡的商標(biāo)價值。
在研究調(diào)查中,有幾個描述頂新公司的關(guān)鍵詞:
1.高品質(zhì)飲料米餅。
2.能經(jīng)受住時間考驗。
3.上等原料的使用。
4.眾所周知的商標(biāo)。
5.商標(biāo)確立以來具有可靠性、值得信賴,富有傳統(tǒng)色彩。
7.產(chǎn)品對于消費者來說是獨一無二的。
8.使人們看到產(chǎn)品就會想到童年時期、成長經(jīng)歷和從前幸福的回憶。
9.該產(chǎn)品是為整個家庭設(shè)計的。
10.適合每天使用和在各種場合出現(xiàn)。
以上這幾個特點就已經(jīng)值百萬,它們也是這家公司在短時間內(nèi)銷售量居高不下的關(guān)鍵點。使用旺旺商標(biāo)來闡釋商標(biāo)價值是個非常好的例子,同時,這可以使人們輕易地表達(dá)出他們從商標(biāo)價值中感受到的信息。
旺旺公司認(rèn)為,對產(chǎn)品最充分有效的分析和研究就是直接與消費者溝通交流,一對一交流或者是小組交流皆可。公司的市場調(diào)查人員會用幾個有指導(dǎo)性的問題引出參與會話的人談?wù)搶Ξa(chǎn)品的感受與想法。當(dāng)受訪者在回憶被這個商標(biāo)引起的幸福童年記憶時,基本上都會感覺十分愉悅。

大部分的案例中,受訪的人都被問到同一個問題,這樣的操作手法可以更好地找出不同和變化。在這個領(lǐng)域中,我們前面所討論的要求變得非常重要。通過問同一個問題,仔細(xì)地從細(xì)節(jié)方面入手調(diào)查,我們便可以積累起可靠的、重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。旺旺公司把這項研究調(diào)查看的特別的有價值,因為這些數(shù)據(jù)可以幫助它們了解在同行業(yè)中它們的商標(biāo)排名,甚至在一些關(guān)鍵領(lǐng)域例如質(zhì)量和價值方面的排名。
第三部分講的是經(jīng)驗要求。當(dāng)旺旺公司在評估這些關(guān)于新廣告和新產(chǎn)品的測試數(shù)據(jù)時,它們同時也在尋求是否該在這些具體項目上投資。當(dāng)它們從長遠(yuǎn)的角度來看待商標(biāo)價值時,還有第二個利益,就是通過研究這些調(diào)查報告了解商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)中所扮演的角色,并且思考幾個問題:新產(chǎn)品的理念吸引人嗎?如果人們沒有在產(chǎn)品上看到旺旺這個商標(biāo)該怎么辦?產(chǎn)品的廣告有趣嗎?令人印象深刻嗎?但是如果人們認(rèn)為廣告與產(chǎn)品不符該怎么辦?

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