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商標(biāo)名稱(chēng)所傳達(dá)的承諾與理念

一般而言,如果我們?cè)儐?wèn)那些創(chuàng)立商標(biāo)名稱(chēng)、設(shè)計(jì)商標(biāo)形象的公司同一問(wèn)題:“怎樣才能創(chuàng)立一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)?”那么,每個(gè)公司的說(shuō)法可能不盡相同。但也會(huì)有一些共同的答案,例如:能使消費(fèi)者印象深刻;給消費(fèi)者帶來(lái)正面影響;不與種族、人種、或者宗教相沖突;容易記憶的;有自己的商標(biāo)個(gè)性;與眾不同;名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)非常優(yōu)美的;能準(zhǔn)確地描述出產(chǎn)品的關(guān)鍵特征的;能準(zhǔn)確地描述出產(chǎn)品所帶給人們的感覺(jué);獨(dú)特出眾;注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)名稱(chēng)與商標(biāo)價(jià)值是否存在直接關(guān)系?實(shí)事求是地講,它們之間既有聯(lián)系,也有區(qū)別,例如,“旺旺”商標(biāo)的價(jià)值是喚起人們對(duì)童年時(shí)光的回憶,強(qiáng)烈的對(duì)童年回憶的情感。但是,從其名稱(chēng)中確實(shí)很難體會(huì)到與童年的聯(lián)系,然而,這個(gè)已經(jīng)在公眾心中盛行了許多年的產(chǎn)品和商標(biāo)價(jià)值卻賦予了商標(biāo)名稱(chēng)各種不同的意義與特色。如果我們將它運(yùn)用在輪胎產(chǎn)品上,那么可能又是另一種概念了。但是,在食品領(lǐng)域中,這個(gè)商標(biāo)卻是充滿(mǎn)了魔力。
好比說(shuō), Radio paradise作為一個(gè)音樂(lè)電臺(tái)的商標(biāo)名稱(chēng)暗示了許多個(gè)性與樂(lè)趣,給人舒服愉快的感覺(jué)。當(dāng)用它來(lái)描述產(chǎn)品和承諾時(shí)(特別是音樂(lè)和娛樂(lè)版塊的節(jié)目)再恰當(dāng)不過(guò)。 Media metrix作為一個(gè)商標(biāo)用來(lái)描述的產(chǎn)品有測(cè)量、評(píng)估、用于網(wǎng)上評(píng)估的媒體,并與實(shí)際生活中的媒體有著直接的聯(lián)系。這個(gè)商標(biāo)給人一種位于世界前沿的感覺(jué),而以上這兩個(gè)商標(biāo)的名稱(chēng)與商標(biāo)價(jià)值之間有著密切的關(guān)系。
從下列的商標(biāo)名稱(chēng)當(dāng)中我們也可以得知它們的商標(biāo)理念：
1. Best Buy(百思買(mǎi)):很明顯,這個(gè)商標(biāo)的名稱(chēng)向我們保證了一般商品最基礎(chǔ)的承諾:從這里買(mǎi)的產(chǎn)品保證是最劃算、質(zhì)量最好的。
2.Toys“R"US(玩具反斗城):僅從商標(biāo)名稱(chēng)上看,我們不能判斷這家公司主營(yíng)的產(chǎn)品。其實(shí)這家公司主要銷(xiāo)售玩具。但是當(dāng)人們看到這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)時(shí),首要感受就是非常獨(dú)特。
3.Kids“R"Us(兒童反斗城):如果想找一家專(zhuān)門(mén)出售兒童用品的商店,那么這家商店應(yīng)該能符合我們的選擇標(biāo)準(zhǔn)。像上面的 Toys"R”Us,這種獨(dú)特奇妙的設(shè)計(jì)絕對(duì)能夠吸引大批消費(fèi)者。
4.SmarterKids.com(聰明寶寶母嬰互動(dòng)網(wǎng)站):很多父母非常喜歡這個(gè)網(wǎng)站的名字,因?yàn)樗o消費(fèi)者提供了清晰明了的受益對(duì)象,并且也表明了網(wǎng)站的受眾群體。
5. Complete Idiot’ s Guide(完全傻瓜指南):這是一個(gè)非常典型的商標(biāo)名稱(chēng),這意味著消費(fèi)者若是選擇閱讀這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)的書(shū)籍時(shí),那么,讀者群一定是非常有智慧的一群人,因?yàn)樗麄冎肋@類(lèi)書(shū)一般比較好理解。
6. Chicken Soup for the Soul(心靈雞湯):雖然,這個(gè)商標(biāo)的名稱(chēng)語(yǔ)言平實(shí),但是,這是一本與眾不同的書(shū)。當(dāng)人們看到這個(gè)名稱(chēng)時(shí),首先會(huì)有一種舒適平和的感覺(jué)。
7. IWon. com(我贏):一般而言,消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)喜歡這個(gè)簡(jiǎn)單明了的名稱(chēng)。同時(shí),這個(gè)網(wǎng)站也吸引了許多顧客,并且,網(wǎng)站在推銷(xiāo)方面也做得非常好。這個(gè)網(wǎng)站提供多種游戲,能在游戲中過(guò)五關(guān)斬六將的人就是最后的贏家,但是,僅從名稱(chēng)中很難看出這個(gè)網(wǎng)站的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
8. Grandmother' s Pie Fillings(祖母的餡餅):當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)時(shí),這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)使我們的腦海里浮現(xiàn)出一幅祖母端出熱騰騰餡餅的畫(huà)面,而這幅畫(huà)面使得生產(chǎn)者必須實(shí)現(xiàn)商標(biāo)承諾。

9. Dell Computer(戴爾電腦):二十幾年前,戴爾只是美國(guó)一個(gè)有夢(mèng)想的年輕人的姓氏。而現(xiàn)在,我們把戴爾的商標(biāo)名稱(chēng)幾乎與計(jì)算機(jī)分不開(kāi)。
10. Business week(商業(yè)周刊):光是通過(guò)商標(biāo)名稱(chēng)我們可以猜到這本周刊是有關(guān)商業(yè)資訊的,商標(biāo)名稱(chēng)清晰明了,甚至,我們能感受到里面的商業(yè)新聞都是當(dāng)前最流行的
11. Colgate Total(高露潔):商標(biāo)名稱(chēng)很簡(jiǎn)單并且在傳達(dá)牙膏多種功效的信息,并且具有全效的顯著效果。
12. Freelnternet. com(免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)):這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)也很及時(shí)地傳達(dá)。
13.Streamline.com:這是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)平臺(tái),服務(wù)帶給人們的許多便利,使我們繁忙的生活變得高效快捷,這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)在傳達(dá)這個(gè)信息上起到了重要的作用。
14. Master Card(萬(wàn)事達(dá)信用卡):“ Master”使得消費(fèi)者在選擇付賬的信用卡卡片時(shí),能夠得知這張卡可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)任何東西。
15. Tiffany(蒂芙尼):一個(gè)以創(chuàng)立人的名字命名的商標(biāo),公司的產(chǎn)品是世界上高端奢侈品的商標(biāo)之一。
16.KFC(肯德基):創(chuàng)始初期,這個(gè)公司在肯塔基州賣(mài)炸雞,現(xiàn)在除了炸雞之外,它們還賣(mài)一些速食餐點(diǎn)。它們現(xiàn)在設(shè)計(jì)了新的形象、推出了新的廣告、創(chuàng)立了新的標(biāo)識(shí),這使得老商標(biāo)煥發(fā)了新的活力。
17. The Wal' Street Journal(華爾街日?qǐng)?bào)):這個(gè)名稱(chēng)主要是專(zhuān)門(mén)為金融新聞的閱讀者所設(shè)計(jì)的,報(bào)紙的排版設(shè)計(jì)與內(nèi)容在不斷地發(fā)展,出版的內(nèi)容范圍不斷地?cái)U(kuò)大,從金融新聞到最新的商務(wù)方面的新聞都有,一應(yīng)俱全。
18. Hewlett- Packard(惠普):這個(gè)商標(biāo)的名稱(chēng)最初是以?xún)晌凰固垢４髮W(xué)畢業(yè)生的名字命名的,很多人可能對(duì)其一無(wú)所知,現(xiàn)如今公司已經(jīng)達(dá)到了他們當(dāng)初設(shè)立并且想要達(dá)到的目標(biāo)。

標(biāo)簽：江門(mén) 邢臺(tái) 河池資陽(yáng) 濱州日喀則辛集邢臺(tái)

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