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商標的未來取決于人們的尊重

淳果籃公司的員工在定義成功的時候提到了這么一個觀點:我們所理解的成功就是能夠幫助葡萄種植者實現他們的價值,同時也幫助他們緩解壓力。
“幫助他們實現價值”聽起來是一種很平常的陳述,同時“幫助他們消除壓力”在這里也是非常好的表述。其中的含義有：
1.幫助他們實現價值:包括建立公平的價值觀,通過競爭評級也衡量各自的能力,同時也通過其他方式,例如對比生產出來的新產品來實現自己的價值。
2.幫助他們緩解壓力:公司通過評級方式或其他方式來幫助他們實現價值,但是,公司應該思考幾個問題:是否真的能確保這些種植者所種植的所有葡萄都會在短期或者長期的時間內有市場?是否能保證市場上給他們的價格能高于產品其他用途所得到的價格?
因此,我們需要思考一下這個商標的價值,并且考慮一下這家公司的經營者想要強調什么。公司試圖傳遞給種植者一個“公平的價值觀”(通過擇優(yōu)選擇的評級方式來鼓勵他們種植品質更好的葡萄),同時,加強團體中人們之間的團結協作也是公司一個重要的價值理念。
淳果籃公司所期望的企業(yè)愿景如下：
1.保持淳果籃商標在同行業(yè)中處于最受尊重的地位。
2.利用我們優(yōu)勢的核心競爭力不斷給顧客提供高品質的產品。
3.成為行業(yè)中最受尊重的制造商。
4.在21世紀早期完成10億美元銷售額,比同行業(yè)銷售額平均增加兩倍。
5.實現長期盈利。
6.吸引并雇用具有高度責任心與事業(yè)心的員工,提倡員工的冒險精神與團隊合作意識。
通過以上方式使公司成為最好的企業(yè)。

在淳果籃公司設想的未來中,公司和商標名稱都會受到人們尊重,這種尊重是經濟上成功的重要因素。這種尊重與經濟上的成功可以吸收到一些有智慧的員工為之工作,他們也將會對整個公司和商標充滿敬意。
“公司的創(chuàng)立時間,是否真的很重要?”在最近幾年里,由于電子商務的盛行,許多新公司的商標也應運而生。但是,以傳統商標淳果籃公司為例分析之后,我們可以得知,該公司之所以成功的最重要因素就是,這家公司善于吸引消費者來了解他們能從這個商標的產品中得到什么好處與優(yōu)惠,從而使他們能夠一直購買這個商標的產品,這也是這個商標保持年輕活力的秘訣。
從上述中我們可以得到一些啟示,不要因為我們的商標是新的,就忽視一些老商標的經驗,我們可以從一些老商標的公司得到眾多啟發(fā)并學到實用的經驗,例如,對商標價值、產品質量的敏感度,受人們尊重程度等,我們都可以從這幾個角度來思考一下這些老牌公司(如淳果籃)給我們的啟發(fā)。
在淳果籃的案例借鑒中,我們可以再思考一下:葡萄的種植者是否就像是淳果籃公司的股東?他們掌握著公司的命脈,換句話說,這些葡萄種植者才是真正的老板。通過我們對種植者在提供原材料時的處理態(tài)度來衡量這些種植者對產品的關心程度,并確定他們的福利和收購價格,這也是培養(yǎng)供貨商的一個良好途徑,因此,對這些股東們致以尊重也是非常重要的,在許多公司,這也是商標總監(jiān)需要處理的事情。

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