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在選擇以產(chǎn)品為主導(dǎo)的商標(biāo)中,本書選擇以淳果籃商標(biāo)為案例,主要是因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)十分知名,愛好者包含各個(gè)年齡段。這個(gè)商標(biāo)十分具有價(jià)值,并且,長(zhǎng)久以來,這家公司的經(jīng)營(yíng)者也十分悉心地管理著公司資產(chǎn)。
淳果籃商標(biāo)的擁有者是美國(guó)一家小型農(nóng)業(yè)合作社,主要從事大型消費(fèi)品食品類的業(yè)務(wù),然而,這是一個(gè)私營(yíng)企業(yè)而非國(guó)有企業(yè)。淳果籃食品公司和淳果籃商標(biāo)是美國(guó)國(guó)家葡萄合作協(xié)會(huì)公司的成員,一千多位葡萄種植者直接為這個(gè)公司提供葡萄。這些葡萄種植者就是該企業(yè)的農(nóng)業(yè)合作者,有部分的企業(yè)之所以創(chuàng)立就是為了給淳果籃公司提供葡萄,因此他們種植高品質(zhì)葡萄的動(dòng)機(jī)非常明確。
另外,農(nóng)業(yè)合作社里設(shè)定了一個(gè)規(guī)則:所有加工成果汁的葡萄都要經(jīng)檢驗(yàn),只有那些符合高標(biāo)準(zhǔn)的葡萄才能被加工成果汁。即使是農(nóng)業(yè)合作社其中的人員親自帶來原材料,只要不符合標(biāo)準(zhǔn)都不準(zhǔn)加工。
我們可以從該企業(yè)的宗旨的設(shè)定來審視一下為何這家公司的業(yè)務(wù)發(fā)展如此迅速：
淳果籃合作社的宗旨是,作為一個(gè)合作社,要最大限度地保證葡萄種植者的利益和價(jià)值,通過高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)秀的售后服務(wù)、市場(chǎng)響應(yīng)力以及客戶滿意程度調(diào)查等多種方式,為它們的葡萄提供更可靠的市場(chǎng)。

我們可以嘗試分析這個(gè)企業(yè)的宗旨,探討公司想要向員工傳達(dá)的信息,例如,我們是淳果籃的經(jīng)營(yíng)者,現(xiàn)在擁有一群葡萄種植者,他們每年主要依靠銷售葡萄給淳果籃公司借以得到收益,然而,公司的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)努力將他們的注意力從短期效益戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)期價(jià)值戰(zhàn)略上,有些具有投資眼光的葡萄種植者會(huì)在審慎思考之后接受公司的安排,配合公司的戰(zhàn)略部署。這些葡萄種植者如果能接受公司的號(hào)召、配合公司策略,那么實(shí)際上這些種植者與公司的關(guān)系更像是一個(gè)家族式的經(jīng)營(yíng)模式。商標(biāo)市場(chǎng)行業(yè)十分私人化,商標(biāo)的擁有者非常重視商標(biāo)的名稱和價(jià)值,并把它們看做是私有,這些行業(yè)的管理者十分重視這樣的觀點(diǎn),認(rèn)為商標(biāo)就是一種私人財(cái)產(chǎn)。
對(duì)于一些在大型上市公司工作的員工來說,公司的承諾是他們對(duì)公司衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于公司管理一般有幾個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略:第一,產(chǎn)品質(zhì)量:消費(fèi)者的滿意度是這個(gè)淳果籃商標(biāo)價(jià)值的關(guān)鍵因素;第二,售后服務(wù):做好售后服務(wù)也是樹立商標(biāo)的一個(gè)重要方式;第三,企業(yè)宗旨:公司應(yīng)該盡其所能地確定公司宗旨,并且為之奮斗努力。

標(biāo)簽：邢臺(tái) 邢臺(tái) 濱州資陽河池日喀則辛集江門

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