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提升時(shí)尚商標(biāo)國際競爭力的必要性

提升時(shí)尚商標(biāo)國際競爭力的必要性
(1)為持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力
時(shí)尚商標(biāo)是一項(xiàng)重要的資源，其本身可以給公司帶來巨大的收益。在國內(nèi)市場趨于飽和的狀態(tài)下，時(shí)尚商標(biāo)為了生存并發(fā)展，國際市場是其必然的選擇。在當(dāng)今國際市場上，越來越多的時(shí)尚商標(biāo)漸漸走出原產(chǎn)國家，以國際化的姿態(tài)面對全球消費(fèi)者。正如麥當(dāng)勞努力不讓它的“美國風(fēng)格”影響自己在其他國家的業(yè)務(wù)拓展，IBM不斷努力減少自己身上的“美國味”。
因此，我國尚處于萌芽階段的時(shí)尚商標(biāo)要想持續(xù)地發(fā)展下去，就必須立足國際市場，以求長遠(yuǎn)的、可持續(xù)的發(fā)展，提升時(shí)尚商標(biāo)的國際競爭力，走商標(biāo)國際化的道路。
(2)擴(kuò)大盈利及市場占有率
由于全球各地存在著對某種產(chǎn)品或服務(wù)的共同需求，創(chuàng)建具有國際競爭力的時(shí)尚商標(biāo)，使我國企業(yè)將目標(biāo)市場從國內(nèi)擴(kuò)展到全球，原本的市場飽和局面將不復(fù)存在。對于全球市場的需求而言，企業(yè)的銷售利潤將得到極大的提高，這同時(shí)也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展及更加深層次的全球化提供了資金方面的支持。
具備強(qiáng)大競爭力的國際時(shí)尚商標(biāo)，向全世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)著這樣一種信號，全世界的消費(fèi)者都在選用這一商標(biāo)，即這樣的商標(biāo)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是高質(zhì)量的、值得信賴的，這無疑有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率。

(3)降低營銷成本
就大部分時(shí)尚商標(biāo)來說，高的競爭力反映到顧客層面，就意味著消費(fèi)者對商標(biāo)有了廣泛的認(rèn)知。企業(yè)在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實(shí)施統(tǒng)一的行動(dòng)，就能達(dá)到較好的銷售效果，并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。在世界范圍內(nèi)開展統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，較差異化的活動(dòng)來說可以有效地降低成本，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。例如，可口可樂在世界各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳，20多年里就節(jié)省了近9000萬美元的營銷費(fèi)用。
(4)增強(qiáng)國際競爭能力
封閉的經(jīng)濟(jì)環(huán)境勢必造成競爭力的虛弱，無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造，還是在營銷或銷售等方面，創(chuàng)建時(shí)尚商標(biāo)并參與國際競爭會(huì)讓企業(yè)在全球范圍內(nèi)獲取新的經(jīng)驗(yàn)、新的技術(shù)、新的管理模式，并能利用這些知識不斷實(shí)行產(chǎn)品改進(jìn)，最大限度地利用公司內(nèi)外部資源，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。
(5)參與國際競爭
面對經(jīng)濟(jì)全球化和一體化步伐的不斷加快，伴隨著消費(fèi)市場越來越成熟，很多發(fā)達(dá)國家實(shí)力雄厚的公司很早就認(rèn)識到了擁有時(shí)尚商標(biāo)的重要性，并深度參與到國際市場的競爭中爭奪領(lǐng)地，爭奪時(shí)尚地位已成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競爭的重要內(nèi)容。無論從宏觀層面，還是微觀層面，要爭奪國際市場，與國際接軌，其關(guān)鍵就是要擁有全球性的知名商標(biāo)，成為國際化的時(shí)尚商標(biāo)。

標(biāo)簽：鞍山赤峰茂名通遼臨夏林芝南寧珠海

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