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地理標(biāo)志產(chǎn)地標(biāo)識(shí)和地理商標(biāo)（3）

《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定》對原產(chǎn)地名稱做了界定。原產(chǎn)地名稱（ａｐｐｅｌｌａｔｉｏｎｓｏｆｏｒｉｇｉｎｏｒｄｅｓｉｇｎａｔｉｏｎｓｏｆｏｒｉｇｉｎ），是指一個(gè)國家、地區(qū)或特定地方的地理名稱，用于標(biāo)示產(chǎn)于該地的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品特定的質(zhì)量或特征完全或本質(zhì)上是由該地理環(huán)境所致，包括自然的和人為的因素。締約方（ＣｏｎｔｒａｃｔｉｎｇＰａｒｔｉｅｓ）通過在里斯本協(xié)定（ＬｉｓｂｏｎＡｇｒｅｅｍｅｎｔ）上的簡單注冊，即可達(dá)到在成員國范圍內(nèi)的原產(chǎn)地名稱保護(hù)目的。歐盟理事會(huì)協(xié)定（ＣｏｕｎｃｉｌＲｅｇｕｌａｔｉｏｎ２０８１／９２）于１９９２年開始實(shí)施，在歐盟范圍內(nèi)建立了一個(gè)廣泛的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品和加工型食品的地理標(biāo)志保護(hù)框架（不包括葡萄酒和烈性酒）。該框架定義了兩種類型的地理標(biāo)志，受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱（ＰｒｏｔｅｃｔｅｄＤｅｓｉｇｎａｔｉｏｎｓｏｆＯｒｉｇｉｎ，ＰＤＯ）和受保護(hù)的地理標(biāo)志（ＰｒｏｔｅｃｔｅｄＧｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌＩｎｄｉｃａｔｉｏｎｓ，ＰＧＩ），兩者的區(qū)別依賴于產(chǎn)品以什么樣的形式聯(lián)系地理來源（ＥｕｒｏｐｅａｎＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎ，２００７）。原產(chǎn)地名稱保護(hù)強(qiáng)調(diào)更嚴(yán)格的條件，它需要產(chǎn)品的質(zhì)量或特征必須是本質(zhì)上或者完全歸因于原產(chǎn)地域天然和人為的因素（如氣候、土壤質(zhì)量、本地的生產(chǎn)知識(shí)）。換言之，原產(chǎn)地名稱保護(hù)的產(chǎn)品，整個(gè)生產(chǎn)過程，包括制造和原材料的加工，必須發(fā)生在定義的原產(chǎn)地地理區(qū)域，也就是整個(gè)生產(chǎn)過程不能發(fā)生在定義的地域邊界之外。而受保護(hù)的地理標(biāo)志，僅僅需要產(chǎn)品特征的一部分或者生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分發(fā)生在特定的地理區(qū)域。進(jìn)一步講，只要制造、加工或準(zhǔn)備中的一部分發(fā)生在指定的地理邊界之內(nèi)，其他生產(chǎn)活動(dòng)均可在任何地方進(jìn)行（ＤｏｇａｎａｎｄＧｏｋｏｖａｌｉ，２０１２）。從國際公約和法國工業(yè)產(chǎn)權(quán)法典所界定的概念來看，原產(chǎn)地名稱本質(zhì)上是一種特殊的地理標(biāo)志，它著重于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)源的獨(dú)特性，往往是這種獨(dú)特性決定了原產(chǎn)地域產(chǎn)品的特定品質(zhì)。因此，根據(jù)國際商標(biāo)協(xié)會(huì)的解釋，不是所有的地理標(biāo)志都是原產(chǎn)地名稱。也就是說，地理標(biāo)志保護(hù)的范圍大于原產(chǎn)地名稱保護(hù)的范圍。

地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱的使用與保護(hù)需要相關(guān)組織向權(quán)威部門申請，經(jīng)嚴(yán)格的法律程序?qū)徟伤腥耸跈?quán)企業(yè)使用，企業(yè)執(zhí)行國家針對該產(chǎn)品專門頒布的有關(guān)原產(chǎn)地范圍、工藝規(guī)程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、銷售與營銷方面的法規(guī)。由于它的特殊性，在司法實(shí)踐中，更多地集中于與農(nóng)業(yè)或農(nóng)特產(chǎn)品關(guān)聯(lián)密切的傳統(tǒng)型食品。
歐盟是地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱保護(hù)實(shí)施比較規(guī)范的地區(qū)，各個(gè)國家都存在一定數(shù)量的受保護(hù)對象，具體見表２．１?？梢钥吹将@準(zhǔn)保護(hù)的地理標(biāo)志主要來自地中海國家，超過７５％的產(chǎn)品集中在法國、意大利、希臘、葡萄牙和西班牙五個(gè)國家。法國是最早實(shí)施地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱保護(hù)的國家之一，在長期的管理實(shí)踐中積累了一整套強(qiáng)有力的法律體系和完備的組織管理系統(tǒng)。根據(jù)歐盟農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展網(wǎng)站２０１３年２月發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至２００８年，法國受保護(hù)的地理標(biāo)志８１個(gè)，受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱７５個(gè)，涵蓋鮮肉、肉制品、奶酪、其他動(dòng)物產(chǎn)品、油／脂肪、水果／蔬菜／谷物、魚類、香料／調(diào)味品等、面包、啤酒、礦泉水、其他食品、非食品產(chǎn)品１３個(gè)產(chǎn)品門類。由此看來，地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱的司法實(shí)踐無法界定和涵蓋類似于濰坊風(fēng)箏、宜興陶瓷這樣的與傳統(tǒng)型食品無關(guān)聯(lián)但又存在眾多創(chuàng)新空間的產(chǎn)品，尤其對那些沒有獲得地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱保護(hù)的產(chǎn)品，就更難識(shí)別它們的特性了。

地理商標(biāo)是一個(gè)營銷學(xué)上的稱謂，地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱是法律上的術(shù)語，前者涵蓋的內(nèi)容比后兩者豐富、廣泛、形象。從法律角度看，地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱只保護(hù)構(gòu)成地理商標(biāo)要素的一些關(guān)鍵內(nèi)容，而不是全部。比如西湖龍井茶，原產(chǎn)地名稱規(guī)定了它的產(chǎn)地，生產(chǎn)者和銷售者必須執(zhí)行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及向消費(fèi)者訴求真實(shí)的信息和正確使用原產(chǎn)地名稱以維護(hù)合法經(jīng)營者和消費(fèi)者的利益等內(nèi)容。而這些規(guī)定，往往是生硬和復(fù)雜的法律法規(guī)條文，消費(fèi)者掌握這方面的信息是有限的。企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)通過把地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱附載在產(chǎn)品上，借助有效的傳播工具簡化復(fù)雜的信息，集中宣傳核心利益，使這些法律條文變得生動(dòng)又形象。這種做法的關(guān)鍵就是把地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱商標(biāo)化，最終在消費(fèi)者心智中形成特定的主觀印象。地理商標(biāo)在市場交易中暗示了相關(guān)的法律保護(hù)精神和各項(xiàng)品質(zhì)保障，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)借助營銷手段使消費(fèi)者對地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)和特征有了清晰和深刻的認(rèn)識(shí)，豐富了地理標(biāo)志的內(nèi)涵，讓呆板的標(biāo)志充滿活力、富有情趣。另外，地理商標(biāo)除了反映已經(jīng)被有關(guān)部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志外，還包括那些未申請和未被有關(guān)部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志。

標(biāo)簽：盤錦撫順錦州池州聊城三亞保山阜新

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