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產(chǎn)業(yè)集群商標簡介

產(chǎn)業(yè)集群商標是中國學者提出的原創(chuàng)性概念術(shù)語（吳傳清，２００９），產(chǎn)業(yè)集群理論發(fā)展近百年的西方國家沒有這個術(shù)語。其變相的學術(shù)稱謂有集群商標、集群整體商標、集群公司商標、區(qū)域產(chǎn)業(yè)商標、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群商標、區(qū)域商標、產(chǎn)業(yè)商標、地理商標等，雖然對其的稱謂和定義存在一定的爭議，但核心的內(nèi)涵是指相關(guān)企業(yè)在地理空間上的聚集（ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌｐｒｏｘｉｍｉｔｙ）所產(chǎn)生的集體性識別。目前，國內(nèi)學者對產(chǎn)業(yè)集群商標普遍流行的觀點包括三個方面：①地理空間上的相關(guān)企業(yè)聚集必然伴隨集群商標的誕生。政府、企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機構(gòu)組成其行為主體，具有公共產(chǎn)品特性。②集群商標通常的存在形式為“地理名稱＋通用產(chǎn)品名稱”。這里的地理名稱一般指產(chǎn)業(yè)集群分布的核心行政區(qū)域，如嵊州領(lǐng)帶、柳市低壓電器等；產(chǎn)業(yè)地理分布存在較大跨度的，以省級行政區(qū)域命名，如山西老陳醋、廣東涼茶；地理分布集中且附近擁有著名景點的，以著名景點命名，如西湖龍井茶、阿里山高山茶。此處的通用產(chǎn)品名稱，一般指產(chǎn)業(yè)集群對外銷售的最終產(chǎn)品，可以是產(chǎn)品的大類（ｃｌａｓｓ），如義烏小商品，也可以是產(chǎn)品的小類（ｓｕｂ－ｃｌａｓｓ），如瀏陽花炮，甚至可以是產(chǎn)業(yè)集群中的核心產(chǎn)業(yè)名稱，如大唐襪業(yè)。③產(chǎn)業(yè)集群商標對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在推動效應(yīng)，包括市場推廣效應(yīng)、資源吸引效應(yīng)、示范帶動效應(yīng)、區(qū)域形象提升效應(yīng)、促銷效應(yīng)、外部正效應(yīng)、商標傘效應(yīng)等（梁文玲，２００７；張國亭，２００８）。同時，作為我國產(chǎn)業(yè)集群大省的廣東和浙江兩個省級政府，自２００４年起已把集群商標建設(shè)作為集群升級的重要任務(wù)進行部署和安排。引發(fā)中國學者和地方政府對產(chǎn)業(yè)集群商標高度關(guān)注的主要原因是經(jīng)理論推導所產(chǎn)生的集群商標效應(yīng)。然而，我國關(guān)于集群商標正向效應(yīng)的諸多觀點，基本上是研究者基于某一時點的案例觀察而非跨時間的案例縱貫研究和采取思辨研究方法所獲得的。同時，研究者忽視了不同類型集群商標的特性以及它們之間的差異，尤其是未從消費者視角檢驗集群商標效應(yīng)存在的特性，使得集群商標的理論價值和實踐意義仍處于待檢驗狀態(tài)。

小編遵循這樣一條邏輯線路：隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，本地市場消化集群制造能力逐漸減弱，隨之而來的是優(yōu)勢企業(yè)（ｄｏｍｉｎａｎｔｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ）帶領(lǐng)弱小企業(yè)積極尋求本地以外的市場機會，走外向型道路。集群商標作為商標的一種形式，自然具備一般商標對消費者的識別功能和導購作用。既然如此，那么它將有助于集群最終產(chǎn)品在本地區(qū)以外的區(qū)域銷售，即集群商標在一定的地理范圍對消費者有驅(qū)動作用。這樣，小編可以解決在合理的區(qū)域范圍從消費者視角檢驗集群商標效應(yīng)是否存在，以及以什么樣的方式存在這樣一些基本問題。

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