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近年來中國商標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r

1)首次探月工程獲成功,高科技提升國家商標(biāo)形象。
事件時(shí)間:2007年10月
事件性質(zhì):國家商標(biāo)
事件回放:2007年10月24日,歷史將永遠(yuǎn)銘記這一天。我國首顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”從西昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空,一個(gè)多月后的11月26日首幅月圖亮相——我國首次月球探測工程取得圓滿成功。這是我國科技自主創(chuàng)新取得的標(biāo)志性成果,是繼人造地球衛(wèi)星、載人航天飛行取得成功之后我國航天事業(yè)發(fā)展的又一座里程碑?！版隙稹憋w天,詮釋了“嫦娥奔月”的神話,開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時(shí)代,標(biāo)志著我國已經(jīng)進(jìn)入世界具有深探測能力的國家行列。
2)夏季達(dá)沃斯成功落地中國,大連折射中國影響力。
事件時(shí)間:2007年9月
事件性質(zhì):國家商標(biāo)
事件回放:為期3天的首屆夏季達(dá)沃斯年會(huì)8日在海濱城市大連落下帷幕。來自90個(gè)國家和地區(qū)的近2000名政要、企業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者參加了這次年會(huì)。60多場專題討論會(huì)圍繞“變化中的力量平衡”這一主題,就變化中的全球商業(yè)環(huán)境、中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新領(lǐng)軍企業(yè)的作用、企業(yè)如何走向全球等議題進(jìn)行了深入探討。大連以快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、優(yōu)美的環(huán)境、良好的人文氛圍和高效的服務(wù)向世界證明大連是一座浪漫之城、魅力之城、活力之城讓世界透過大連看到了一個(gè)蓬勃發(fā)展、充滿活力的中國。
3)娃哈哈達(dá)能收購糾紛,并購戰(zhàn)喚醒知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。
事件時(shí)間:2007年4月
事件性質(zhì):企業(yè)商標(biāo)
事件回放:針對法國達(dá)能公司欲強(qiáng)行以40億元的低價(jià)并購總資產(chǎn)達(dá)56億元、2006年利潤達(dá)10.4億元的娃哈哈集團(tuán)非合資公司51%的股權(quán),2007年4月11日,娃哈哈商標(biāo)的締造者宗慶后對媒體說:“我這次是跟達(dá)能拼命了!”此后,宗慶后開始了一次又一次針鋒相對的斗爭,娃哈哈的員工、娃哈哈的經(jīng)銷商以及原樂百氏的員工也都公開聲明支持宗慶后,反對達(dá)能惡意收購?fù)薰?。從媒體披露的情況看,娃哈哈和達(dá)能都有一定的過失,但是無論如何,反擊達(dá)能的惡意收購毫無疑問是一場正義的戰(zhàn)爭。最近,雙方終于決定和解,這場戰(zhàn)爭有望戲劇性逆轉(zhuǎn),走向雙贏的結(jié)局。但此次事件對中國商標(biāo)很有啟發(fā),如何與世界接軌還需要中國商標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)和對待。
4)阿里巴巴上市,世界第一電子商務(wù)商標(biāo)再造奇跡。
事件時(shí)間:2007年11月
事件性質(zhì):企業(yè)商標(biāo)
事件回放:阿里巴巴上市似乎并沒有太多懸念。在路演首日,它就得到中國工商銀行、嘉里控股有限公司、新鴻基地產(chǎn)以及美國IDG等大機(jī)構(gòu)和巨富們的看好—10月25日結(jié)束的面對亞洲和北美的機(jī)構(gòu)認(rèn)購額超過千億美元,面向散戶的公開認(rèn)購凍結(jié)資金高達(dá)4200億港元,打破了工商銀行PO時(shí)的4115億港元紀(jì)錄,創(chuàng)造了香港科技股有史以來凍結(jié)資金的最高紀(jì)錄。

5)正泰扳倒施耐德獲賠,商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)樹典范。
事件時(shí)間:2007年9月
事件性質(zhì):企業(yè)商標(biāo)
事件回放:2007年9月29日,中國最大的專利侵權(quán)案在溫州市中級(jí)人民法院一審判決。施耐德被判立即停止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為,并賠償正泰集團(tuán)3.3億元。因此創(chuàng)造了兩項(xiàng)紀(jì)錄—首例溫州本土企業(yè)告跨國公司專利侵權(quán)案、國內(nèi)已知索賠金額最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案。作為民營企業(yè)的代表,正泰集團(tuán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上,首次向跨國巨頭正面還擊便以勝利告終,這份信心的獲得以及經(jīng)驗(yàn)的積累,對正泰來說才是真正重要的,對中國企業(yè)參與市場競爭和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也起到了很好的示范作用。
6)百年青啤演繹傾國傾城,企業(yè)城市商標(biāo)交相輝映。
事件時(shí)間:2007年
事件性質(zhì):商標(biāo)政策/活動(dòng)
事件回放:“傾國傾城?最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動(dòng)是青島啤酒攜手中央電視臺(tái),與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、國家奧組委等國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu),牽手美國國家地理頻道、國內(nèi)20余家省市電視臺(tái)、國內(nèi)外100余家權(quán)威平面、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合舉辦的大型活動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運(yùn)資源,實(shí)現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動(dòng)與互動(dòng),全新打造蘊(yùn)涵旅游文化和奧運(yùn)精神的中國“城市名片”,助推旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；顒?dòng)自2007年初開展以來,如火如荼,被視為青島啤酒奧運(yùn)商標(biāo)營銷的一記重拳。
7)首屆中國商標(biāo)節(jié)開幕,接力奧運(yùn)打造商標(biāo)新平臺(tái)。
事件時(shí)間:2007年8月
事件性質(zhì):商標(biāo)政策/活動(dòng)
事件回放:2007年8月8日,首屆“中國商標(biāo)節(jié)”在北京隆重開幕,全國人大常委會(huì)副委員長、全國婦聯(lián)主席顧秀蓮出席了開幕式并發(fā)表了重要講話。其他出席開幕式的社會(huì)各界知名人士、知名企業(yè)代表、各大主流媒體記者多達(dá)2500余人,規(guī)模宏大,盛況空前。首屆“中國商標(biāo)節(jié)”包括“商標(biāo)中國總評(píng)榜(2006-2007)”、“中國汽車自主商標(biāo)萬里行暨商標(biāo)中國自主創(chuàng)新成就巡回展”、“中國自駕車旅游商標(biāo)高峰論壇”等八大活動(dòng),立意高遠(yuǎn)、規(guī)模宏大、氣氛熱烈、影響廣泛、意義重大,完全具備一個(gè)“節(jié)日”應(yīng)有的基本特征,是中國第一個(gè)真正意義上的以商標(biāo)命名的節(jié)日。
8)姚明阿聯(lián)上演中國德比,中國制造展示中國力量。
事件時(shí)間:2007年11月
事件性質(zhì):國家商標(biāo)
事件回放:11月9日,休斯敦火箭隊(duì)主場迎戰(zhàn)密爾沃基雄鹿隊(duì),分別效力于休斯敦火箭隊(duì)和密爾沃基雄鹿隊(duì)的中國球員姚明和易建聯(lián)首次在NBA賽場同場競技,這是令億萬中國球迷激動(dòng)不已的事件,兩個(gè)人的不俗表現(xiàn)也為中國在全球體育界贏得了新的尊敬。2007年6月29日,易建聯(lián)成為第一位在選秀現(xiàn)場踏入NBA大門的中國球員。8月29日,他正式與美國NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)簽約,成為繼王治郅、巴特爾、姚明之后又一個(gè)踏入NBA的中國球員。12月23日,易建聯(lián)拿到了個(gè)人NBA的最高得分,幫助球隊(duì)獲得勝利,成為另一位值得尊敬的中國明星商標(biāo)。
9)百麗國際香港上市,并購森達(dá)商標(biāo)引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)。
事件時(shí)間:2007年5月
事件性質(zhì):行業(yè)商標(biāo)
事件回放:5月23日,深圳百麗集團(tuán)在香港成功上市,募集資金近90億港元。此次公開發(fā)行受到香港股民奇跡般熱捧,凍結(jié)資金高達(dá)4460億港元,超越去年全球最大型招股活動(dòng)——中國工商銀行的4156億港元紀(jì)錄,創(chuàng)下香港股票市場公開發(fā)售凍結(jié)資金之最。11月14日,百麗再度發(fā)力,這家中國最大的女裝鞋零售商,與曾經(jīng)占據(jù)過“中國第一男鞋商標(biāo)”寶座的森達(dá)皮鞋將合為一家,成為百麗國際香港上市以來的最大的一起并購:將通過其在內(nèi)地的全資附屬公司新百麗,以16億元人民幣的代價(jià),收購江蘇森達(dá)集團(tuán)旗下資產(chǎn)。2007年的百麗,連續(xù)通過上市和并購,迅速鞏固了自己在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,并引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的新一輪升級(jí)運(yùn)動(dòng)。
10)上海出臺(tái)商標(biāo)建設(shè)資金管理辦法,支持自主商標(biāo)。
事件時(shí)間:2007年11月
事件性質(zhì):商標(biāo)政策/活動(dòng)
事件回放:根據(jù)新近實(shí)施的《上海市加快自主商標(biāo)建設(shè)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》,上海市設(shè)立專項(xiàng)資金對企業(yè)自主商標(biāo)建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行支持,其中最高獎(jiǎng)勵(lì)金額達(dá)到200萬元。專項(xiàng)資金由上海市政府設(shè)立,重點(diǎn)支持企業(yè)開展自主商標(biāo)建設(shè),同時(shí)支持中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展,以及商標(biāo)建設(shè)的公共服務(wù)項(xiàng)目等。這一《辦法》規(guī)定,對獲得“中國世界名牌產(chǎn)品”的企業(yè),專項(xiàng)資金將給予最高一次性200萬元的獎(jiǎng)勵(lì);對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“最具市場競爭力商標(biāo)”等稱號(hào)的企業(yè),則一次性給予最高100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
從2007年這十大商標(biāo)新聞事件可以折射出我國商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀。
第一,國家實(shí)力和形象的不斷提升。在十大事件中,涉及國家商標(biāo)的事件多達(dá)三個(gè),無論是科學(xué)技術(shù)還是文化體育,我國的硬實(shí)力和軟實(shí)力在2007年都得到了一次明顯的提升,國家形象也隨之提高。
第二,地區(qū)政府對自主商標(biāo)建設(shè)的重視和扶持力度得到了加強(qiáng)。上海市政府出臺(tái)的《上海市加快自主商標(biāo)建設(shè)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》會(huì)對全國其他地區(qū)起到示范作用。這說明,在日益激烈的國際競爭環(huán)境中,無論從政府還是企業(yè)的角度,商標(biāo)建設(shè)都是立足本國市場,抵御跨國資本侵入和發(fā)展壯大地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要因素。政府的在場再次證明了這一點(diǎn)。這有利于對商標(biāo)建設(shè)政府支持和服務(wù)環(huán)境的優(yōu)化,提升自主商標(biāo)在國際市場上的地位。
第三,企業(yè)商標(biāo)建設(shè)意識(shí)的提高和我國商標(biāo)國際競爭實(shí)力的加強(qiáng)從正泰集團(tuán)的勝訴到青島啤酒的營銷活動(dòng),從百麗的上市到阿里巴巴的全面成功可以看出,我國企業(yè)對于商標(biāo)建設(shè)的力度在加大,而且對于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)在增強(qiáng)。通過上市和并購將企業(yè)做大做強(qiáng),使國際聲譽(yù)和競爭實(shí)力不斷提高。
第四,企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在不斷提升,但對自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不夠。娃哈哈和達(dá)能之爭可以看出,我國企業(yè)在應(yīng)對外資進(jìn)入時(shí)準(zhǔn)備不足。特別是在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上缺乏國際意識(shí),同國際知名企業(yè)之間還存在著差距。

標(biāo)簽：阜新錦州池州保山盤錦聊城三亞撫順

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