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商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色

在人們的視覺經(jīng)驗(yàn)里，色彩往往能產(chǎn)生更為生動(dòng)、深刻的影響。色彩和造型對(duì)一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志來說，是互相作用的，共同影響消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知、記憶。標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或者產(chǎn)品特性所指定的顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒介的專用色彩。具有強(qiáng)烈的視覺效果，消費(fèi)者透過色彩具有的感知心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和產(chǎn)品特征，以及情感。成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以成為一個(gè)商標(biāo)的視覺代表，讓人看到這種色彩就能馬上聯(lián)想到該商標(biāo)，例如看到黃色，小孩子們就能想到麥當(dāng)勞；看到紅色，就能想到可口可樂；看到藍(lán)色，想到百事可樂等。商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色有單色的，也有多種色，但多種色的最多不能超過三種，否則消費(fèi)者容易混淆。
標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)。科學(xué)性是指色彩帶有一定含義，色彩有可分為無彩色（白、灰、黑）和彩色（紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等）兩大類別。色彩是商標(biāo)符號(hào)中重要的表現(xiàn)元素，不同的色彩和色彩組合會(huì)給人不一樣的感受，如紅色象征活力，黑色象征深沉，綠色象征生命，黃色代表快樂，藍(lán)色象征干凈等。所以，企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的時(shí)候，要綜合考慮產(chǎn)品類別、商標(biāo)理念等內(nèi)容來對(duì)色彩進(jìn)行選擇；差別性是指不同企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該存在差異，這樣才有利于形成商標(biāo)的差異性，如可口可樂和百事可樂的標(biāo)準(zhǔn)色分別采用紅色和藍(lán)色，從而體現(xiàn)不同商標(biāo)氣質(zhì)，可口可樂體現(xiàn)出一種沉穩(wěn)，百事可樂體現(xiàn)一種青春激情；系統(tǒng)性是指從商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、媒介傳播，還有多商標(biāo)管理，標(biāo)準(zhǔn)色都需要一定的關(guān)聯(lián)和承接，如王老吉將其紅色的標(biāo)準(zhǔn)色廣泛用到其延伸產(chǎn)品及廣告、包裝上，讓消費(fèi)者看到紅色飲料，自然就想到了涼茶。

在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定上，商標(biāo)識(shí)別設(shè)計(jì)者要充分考慮以下因素：
首先，標(biāo)準(zhǔn)色要有利于塑造企業(yè)形象。設(shè)定色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的特征。表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長(zhǎng)性、技術(shù)型、環(huán)保性和產(chǎn)品的優(yōu)秀性。
其次，標(biāo)準(zhǔn)色要明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容。要考慮民族性、產(chǎn)品性等固定的色彩印象，鮮明的表達(dá)企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)的內(nèi)容，同時(shí)，規(guī)避跨地域、文化的限制。
再次，強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。選定鮮明的與眾不同的色彩，突破趨于同質(zhì)化的走向，以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的差異性。
最后，要考慮成本和印刷技術(shù)。要盡可能地選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩，以便使標(biāo)準(zhǔn)色能夠精確再現(xiàn)和管理，同時(shí)，也要考慮成本因素，避免一些制作、印刷成本高昂的材質(zhì)。

標(biāo)簽：贛州福建遂寧上海深圳廣安聊城牡丹江

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