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品牌商標是主動做出來的

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品牌商標不是時間磨出來的,也不是廣告吹出來的,企業(yè)必須先做好自己該做的事情,然后再去和市場對接,最后引導市場走。
品牌商標的最終形成,是市場消費者自發(fā)認可的過程,這沒錯。
但是,還有一個最關鍵的問題沒被提出來,那就是我上面說的:企業(yè)作為第一信息發(fā)出者,你沒有足夠的東西發(fā)布出去,根本就無法回收應得到的反饋,品牌商標聲譽的積累只能是一句空話,這種認識仍然是對傳統(tǒng)品牌商標形成過程的認識,而不是對科學品牌商標的認識———讓上帝幫你擲骰子,你只能被動地靠運氣。自己動手構(gòu)建品牌商標江山則是讓命運掌控在自己手里,如果說三分天注定,七分靠打拼的話,也至少有七分勝算。
品牌商標操作系統(tǒng)涵括了企業(yè)必須完善的十余個環(huán)節(jié),這些環(huán)節(jié)都是操作一個品牌商標時必須高度重視的,缺失了就會招致?lián)p失,就要交“學費”,付出巨大代價,這是經(jīng)過實踐并反復驗證過的。但品牌商標系統(tǒng)操作并不是泛泛而做,在此基礎上整合出核心能量是真實目的。
品牌商標是做出來的,是通過科學的操作模式整合出來的,成功的品牌商標擁有渾然天成的生態(tài)性,極易為人們接受。娃哈哈就挺典型———一個細分子市場定位極準,先拿下,穩(wěn)扎穩(wěn)打,從兒童營養(yǎng)液、食品向外逐步延伸,它的特點是企業(yè)品牌商標和產(chǎn)品品牌商標都不偏廢,一塊兒做。相比起來,有些行業(yè)里如保健品,就是做單品的居多,為什么?一個產(chǎn)品倒了、臭了再淘新產(chǎn)品的金,他們不重視企業(yè)品牌商標,這導致整個行業(yè)不成熟。如果哪家想通了,率先發(fā)力做企業(yè)品牌商標,會有大收獲。
如果說21世紀企業(yè)界有什么劃時代的新動向的話,靠科學操作模式創(chuàng)造品牌商標,這恐怕是最值得關注和投資的一件大事。

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