好看的玄幻小说,完结小说排行榜,性爱有声小说在线收听

品牌商標(biāo)的特殊作用

（一）品牌商標(biāo)提高產(chǎn)品和企業(yè)信息
在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌商標(biāo)的作用是很特殊的。最主要的是它的辨識(shí)作用。我們生活在一個(gè)各種真假信息充斥的社會(huì)里，無(wú)法辨認(rèn)市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的商品，究竟哪些信息是真，哪些信息是假。在信息充斥的社會(huì)里，人們作為消費(fèi)者，很難完全了解準(zhǔn)確的產(chǎn)品和服務(wù)信息。當(dāng)我們?cè)谫I(mǎi)雞蛋的時(shí)候，雖然確實(shí)需要，但是卻難以進(jìn)一步了解下蛋的母雞是什么樣的。它究竟是品種雞，還是柴雞，是雞場(chǎng)圈養(yǎng)催生的雞，還是農(nóng)戶(hù)自然放養(yǎng)的雞。而所有這些信息，我們不可能去做充分的市場(chǎng)調(diào)查，在時(shí)間、精力和成本上都難以保證我們這么做。那么最后，我們只能依靠品牌商標(biāo)來(lái)辨識(shí)這些信息，看是否充分，是否符合我們的要求。
我們甚至缺乏辨認(rèn)各種商品和服務(wù)質(zhì)量的知識(shí)。我們不可能把一臺(tái)電視機(jī)或一輛轎車(chē)拆開(kāi)了逐一檢查其零部件的質(zhì)量，甚至即使是同樣的零部件，也會(huì)由于組裝者責(zé)任心的強(qiáng)弱而使產(chǎn)品整體質(zhì)量相差懸殊。對(duì)于市場(chǎng)上的顧客來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的制造過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)“黑箱”，整個(gè)過(guò)程都無(wú)從了解，實(shí)際的質(zhì)量、性能、效果，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者效用的程度，都要靠事后的消費(fèi)才能了解。即使是服務(wù)，雖然對(duì)過(guò)程可以了解，但是，當(dāng)你第一次走進(jìn)一家理發(fā)店的時(shí)候，你并不清楚，理發(fā)師最后會(huì)把你的發(fā)型弄成一個(gè)什么樣子。美容也是一樣。在消費(fèi)者沒(méi)有對(duì)品牌商標(biāo)產(chǎn)生印象的時(shí)候，只能通過(guò)反復(fù)的試錯(cuò)過(guò)程，逐步獲得對(duì)某種品牌商標(biāo)服務(wù)質(zhì)量、態(tài)度、效果的認(rèn)同。
而一旦有了品牌商標(biāo)，效果就明顯不同了，品牌商標(biāo)的市場(chǎng)影響力，會(huì)通過(guò)顧客的滿(mǎn)意程度使其口碑相傳，日益彰顯。為什么中外企業(yè)都如此重視品牌商標(biāo)的市場(chǎng)功能呢？因?yàn)橛辛似放粕虡?biāo)的市場(chǎng)影響力，可以大大提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以品牌商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證書(shū)，是市場(chǎng)的通行證。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為差異化的競(jìng)爭(zhēng)。品牌商標(biāo)是差異化的集中體現(xiàn)，是一種產(chǎn)品區(qū)別于市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的重要標(biāo)志。汽車(chē)市場(chǎng)上，“奔馳”意味著高質(zhì)量、安全性；卡迪拉克意味著豪華舒適、尊貴氣派；“豐田”則意味著節(jié)油、輕便、靈活。在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，企業(yè)越來(lái)越把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)特色集中到品牌商標(biāo)上，使顧客一看到這個(gè)牌子就會(huì)聯(lián)想到它的特點(diǎn)。

（二）品牌商標(biāo)為顧客創(chuàng)造價(jià)值
在品牌商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為主要競(jìng)爭(zhēng)支點(diǎn)的時(shí)候，品牌商標(biāo)本身就成為為顧客創(chuàng)造價(jià)值的訴求點(diǎn)。很多人為品牌商標(biāo)愿意支付比普通產(chǎn)品高多倍的價(jià)格，就因?yàn)樗瞧放粕虡?biāo)。服裝買(mǎi)“皮爾?卡丹”，買(mǎi)“圣羅蘭”；球鞋買(mǎi)“耐克”，買(mǎi)“銳步”或是“阿迪達(dá)斯”；化妝品買(mǎi)“ＣＤ”，買(mǎi)“雅詩(shī)蘭黛”；啤酒喝“青島”，喝燕京純生；請(qǐng)客到北京飯店的“貴賓樓飯莊”，到“順?lè)鍧O村”；禮品酒當(dāng)然要送貴州茅臺(tái)，送五糧液。品牌商標(biāo)的效應(yīng)頗為明顯，這主要是品牌商標(biāo)本身為顧客創(chuàng)造價(jià)值。穿名牌服裝可以顯示自己的富有和尊貴，到名店請(qǐng)客，大把花錢(qián)，可以擺闊，可以向別人顯示自己的實(shí)力和社會(huì)地位，這本身就是價(jià)值。
品牌商標(biāo)價(jià)值的顯示是非常重要的。筆者的一位朋友曾經(jīng)花８００多元在一家名品店買(mǎi)了一件名牌Ｔ恤衫，據(jù)他自己說(shuō)是意大利名牌“羅西奧”（ＬＯＺＩＯ）?？墒沁@個(gè)品牌商標(biāo)并沒(méi)有在左胸口袋或其他明顯的地方標(biāo)識(shí)出來(lái)，朋友和同事都不相信，認(rèn)為就是一件普通的Ｔ恤衫，花８００多元實(shí)在是冤枉。這位朋友沒(méi)辦法，每次都必須伸長(zhǎng)脖子，拉開(kāi)后面的衣領(lǐng)讓人家辨認(rèn)這個(gè)牌子，自己認(rèn)為物有所值，還需要和人家反復(fù)辯駁。糟糕的是，其他人僅僅因?yàn)榭床坏竭@個(gè)牌子，始終不承認(rèn)他穿的是名牌，有人還故意拿他的衣領(lǐng)開(kāi)玩笑，說(shuō)是假的，如果不是假冒產(chǎn)品，為什么不標(biāo)在明顯的地方？并且認(rèn)為最多也就值４０塊錢(qián)。
朋友感嘆說(shuō)，名牌是給人看的，如果看不見(jiàn)，再好的牌子也起不到標(biāo)識(shí)的作用，也就不是名牌。由此可以聯(lián)想到滿(mǎn)大街跑的汽車(chē)，如果有一輛非常特殊的車(chē)子沒(méi)有品牌商標(biāo)，大家會(huì)覺(jué)得奇怪，這是什么車(chē)呀？
品牌商標(biāo)的特殊作用，由此可見(jiàn)一斑。
（三）品牌商標(biāo)傳遞企業(yè)價(jià)值觀
有人故意夸大品牌商標(biāo)的作用，說(shuō)“品牌商標(biāo)是企業(yè)的‘搖錢(qián)樹(shù)’；品牌商標(biāo)是聚寶盆”。品牌商標(biāo)可以為企業(yè)帶來(lái)高出行業(yè)平均利潤(rùn)數(shù)倍的投資回報(bào)等，都是不可輕信的妄言。這種蠱惑宣傳，會(huì)把企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略引向唯利是圖的歧路。從更深的層次上說(shuō)，品牌商標(biāo)不僅要傳遞商品的信息和創(chuàng)造價(jià)值，更主要的是傳遞企業(yè)的核心價(jià)值觀。一個(gè)企業(yè)究竟靠什么區(qū)別于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？在產(chǎn)品的質(zhì)量和性能差異越來(lái)越弱化的今天，承載企業(yè)信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)理念的是企業(yè)的核心價(jià)值觀。這種價(jià)值觀通過(guò)品牌商標(biāo)傳遞到市場(chǎng)和社會(huì)，并得到社會(huì)的承認(rèn)和認(rèn)同。真正贏得顧客信賴(lài)的是支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，凝聚員工信念的核心價(jià)值觀。企業(yè)究竟有什么樣的核心價(jià)值觀，可以靠各種傳播體系的整合把信息傳遞給各利害相關(guān)者。海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?。裕茫蹋簽轭櫩蛣?chuàng)造價(jià)值。飛利浦：我們一直在努力。諾基亞：科技以人為本。人們是通過(guò)廣告來(lái)認(rèn)識(shí)品牌商標(biāo)的，然后再把這些東西附加到品牌商標(biāo)上去。

標(biāo)簽：贛州牡丹江聊城深圳上海福建遂寧廣安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)的特殊作用》，本文關(guān)鍵詞品牌,商,標(biāo)的,特殊作用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌商標(biāo)的特殊作用