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動(dòng)漫角色商品化權(quán)的發(fā)展

關(guān)于角色商品化的法律保護(hù)問(wèn)題,我國(guó)法學(xué)界自20世紀(jì)90年代以來(lái)開(kāi)始予以關(guān)注,提出了“版權(quán)衍生權(quán)說(shuō)”“無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)”“新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)等多種觀點(diǎn)。如今,學(xué)術(shù)界對(duì)于動(dòng)漫角色商品化權(quán)是否需要單獨(dú)立法的問(wèn)題仍存在爭(zhēng)議。李欣博等認(rèn)為現(xiàn)有法律能夠依照各自的法律機(jī)制對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)予以不同角度的保護(hù),對(duì)于法律體系中的不足可以通過(guò)適當(dāng)?shù)耐晟婆c補(bǔ)充來(lái)適應(yīng)現(xiàn)階段的糾紛解決。例如在《著作權(quán)法》中引入商品化權(quán)概念對(duì)法律中“作品”“復(fù)制”等相關(guān)概念進(jìn)行擴(kuò)大解釋;在《商標(biāo)法》中建立針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的角色及其要素的防御性商標(biāo)制度等。嚴(yán)梅香等許多國(guó)內(nèi)學(xué)者卻認(rèn)為,雖然動(dòng)漫角色商品化權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法之間存在著交叉部分,但由于其特殊性,不能簡(jiǎn)單地歸類于兩者中的任一范疇。在我國(guó)現(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的進(jìn)程中,現(xiàn)有法律框架的保護(hù)弊端和法律適用的混亂已無(wú)法忽視,應(yīng)當(dāng)建立一種獨(dú)立的專門制度,提供更加周延充分的保護(hù)。本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上關(guān)注角色商品化的符號(hào)特性以及我國(guó)的立法走向,旨在基于符號(hào)學(xué)的分析,探討動(dòng)漫角色的符號(hào)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的合理保護(hù)路徑。
動(dòng)漫角色商品化權(quán)的發(fā)展
動(dòng)漫角色商品化權(quán)的產(chǎn)生是伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,角色符號(hào)要素被廣泛商用而演變出來(lái)。動(dòng)漫作品中的角色被抽離出原本的影視或出版領(lǐng)域,授權(quán)于第三方從事其他商品的促銷與推廣活動(dòng)。在這過(guò)程中,角色形象作為聲譽(yù)代表和吸引注意力的載體,能夠?qū)ι唐菲鸬綐?biāo)識(shí)與包裝的正向作用,在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展中產(chǎn)生良好的公眾效應(yīng)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織曾對(duì)角色商品化權(quán)進(jìn)行如下界定:對(duì)于角色的主要個(gè)性特征進(jìn)行改編或二次利用,通過(guò)將該形象與不同的商品或服務(wù)相聯(lián)系,使得預(yù)期的消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)該形象的熟悉和認(rèn)同而購(gòu)買該商品或服務(wù)。

動(dòng)漫形象的角色商品化最初起源于美國(guó)。上世紀(jì)三十年代,美國(guó)迪斯尼公司設(shè)立了動(dòng)畫(huà)形象再利用部門,負(fù)責(zé)授權(quán)許可商品生產(chǎn)者對(duì)角色的二次開(kāi)發(fā),這一舉措為迪斯尼公司帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益與宣傳效果。六十年代,日本引入角色商品化概念,形成了以角色為核系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。漫畫(huà)家先在漫畫(huà)刊物上創(chuàng)作連載,待動(dòng)漫角色獲得社會(huì)認(rèn)知與公眾認(rèn)可后,開(kāi)始改編成游戲、電影、舞臺(tái)劇等多種媒體形式,并進(jìn)一步利用角色元素開(kāi)發(fā)玩偶、服裝、模型展等各類衍生產(chǎn)品和活動(dòng)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,當(dāng)下越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始承認(rèn)角色商品化權(quán)。德國(guó)將動(dòng)漫角色近一步抽象為動(dòng)漫人格,保護(hù)由其內(nèi)部元素和外部元素組合形成的動(dòng)漫風(fēng)格。比利時(shí)對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)則更為細(xì)致,不單單對(duì)角色本身進(jìn)行保護(hù),另外還保護(hù)它的生活周邊環(huán)境及配件。韓國(guó)雖然沒(méi)有在立法上確立角色商品化權(quán),但在很多案件的處理中都應(yīng)用形象權(quán)這個(gè)概念。

標(biāo)簽：永州鐵嶺梅州汕頭馬鞍山江蘇資陽(yáng) 達(dá)州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《動(dòng)漫角色商品化權(quán)的發(fā)展》，本文關(guān)鍵詞動(dòng)漫,角色,商品,化權(quán),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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