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市場定位是商標定位的核心。根據(jù)美國營銷學家菲利浦?科特勒的ＳＴＰ營銷戰(zhàn)略理論，我們得出市場定位的實現(xiàn)步驟，即細分市場(ｓｅｇｍｅｎｔｉｎｇ)，選擇目標市場(Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ)和具體定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ)。其步驟如圖２－１:

媒介商標定位首先從受眾市場調(diào)查談起。
受眾調(diào)查是由研究機構或媒體實施的，了解受眾媒介接觸行為和態(tài)度的調(diào)查，是了解大眾傳播活動中受眾接受傳播內(nèi)容的反應及其基本狀況、觀點，征詢受眾意見的活動。傳媒業(yè)競爭日益激烈，已經(jīng)逐步處于“買方市場”，按需生產(chǎn)成為一種趨勢。媒介商標定位前一定要進行受眾調(diào)查，找準市場空間，了解用戶需要。
１９３５年１０月，從事新聞學研究的Ｇ.Ｈ.蓋洛普創(chuàng)立美國輿論研究所，采用抽樣方法開展民意測驗，定期向新聞界提供社會輿論動向，并影響美國政府的決策。１９３６年１２月至１９３７年３月，上海民治新聞專科學校組織的?上海讀者和上海報紙?調(diào)查，是中國新聞界最早的一次社會調(diào)查。１９８２年，我國改革開放后第一次受眾調(diào)查是北京新聞學會、中國社會科學院新聞研究所進行的“北京市讀者、聽眾、觀念調(diào)查”。這次調(diào)查采用了北京市統(tǒng)計局設計的抽樣方案，共調(diào)查了２４２３個１２歲以上的北京居民。調(diào)查問卷共有５４個問題，其中２４個問題是了解北京受眾接觸電視、廣播的行為、興趣和態(tài)度，另外３０個問題是對?人民日報?、?工人日報?和?中國青年報?的專題調(diào)查。這也是我國第一次運用計算機抽選樣本和統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。到現(xiàn)在，誕生了各種專業(yè)的市場調(diào)查機構，美國有蓋洛普滿意度調(diào)研公司、壟斷了電視市場調(diào)查的尼爾森、壟斷了廣播市場的阿比創(chuàng)等。我國有央視市場研究(ＣＴＲ)、央視－索福瑞等。調(diào)查數(shù)據(jù)深刻影響節(jié)目內(nèi)容、時段安排、銷售等環(huán)節(jié)，是廣告交易重要的衡量指標。

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受眾市場定位是商標定位核心