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個(gè)人商標(biāo)建立的步驟

個(gè)人商標(biāo)的建立可分成兩類:一類是名人個(gè)人商標(biāo)的建立,一類是普通人個(gè)人商標(biāo)的建立。前者適合于娛樂、體育、藝術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域,通常有一些專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人來運(yùn)作;后者則適合普通大眾在職場、社交方面的發(fā)展,都是由自已來進(jìn)行自我管理。如果說以前個(gè)人商標(biāo)的成功帶有一定偶然性的話,那么在注重商標(biāo)管理的今天,建立個(gè)人商標(biāo)就要遵循一些原則、方法和驟了?？梢钥隙ǖ卣f,誰要是有意識地按照規(guī)律來建設(shè)個(gè)人商標(biāo),那么他(或她)的個(gè)人商標(biāo)就更容易成功。比如,按道理來說,劉翔近幾年來取得的成績要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過姚明,但在2007福布斯中國名人榜上,劉翔仍然屈居第二,其個(gè)人商標(biāo)價(jià)值(5800萬)只是姚明(26000萬)的“零頭”。為什么會(huì)這樣呢?有人把原因歸結(jié)為個(gè)人商標(biāo)的管理上面—姚明個(gè)人商標(biāo)背后有經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”在管理著,該團(tuán)隊(duì)由商業(yè)談判、市場營銷、金融理財(cái)、法律等方面的專家組成,而管理劉翔個(gè)人商標(biāo)的只是在商標(biāo)管理方面不夠?qū)I(yè)的中國田徑協(xié)會(huì)。結(jié)合分析一些個(gè)人商標(biāo)的成功歷程,可以歸納出建立個(gè)人商標(biāo)的幾大步驟。
(一)分析個(gè)人商標(biāo)的現(xiàn)狀
打造個(gè)人商標(biāo)的第一步是對自己的現(xiàn)狀有足夠清晰的認(rèn)識,知道在社會(huì)受眾心目中處于怎樣的位置,以分析自己的長處和短處。此外,還必須對競爭對手的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析。這些可通過觀察、交談等形式來了解。
(二)確定個(gè)人商標(biāo)的價(jià)值觀和個(gè)性
根據(jù)自己的優(yōu)勢,確定個(gè)人商標(biāo)的價(jià)值觀和個(gè)性。對這些價(jià)值觀和個(gè)性的要求是符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展潮流,同時(shí)又能在同類人當(dāng)中獨(dú)樹一幟。比如,我國有學(xué)識才華的經(jīng)濟(jì)學(xué)家有很多,但郎咸平教授卻能憑借其頗具勇氣的較真性格在經(jīng)濟(jì)學(xué)界脫穎而出,嬴得社會(huì)大眾的喝彩。

(三)設(shè)計(jì)個(gè)人商標(biāo)的識別符號
要通過識別符號將無形的個(gè)人商標(biāo)的價(jià)值觀和個(gè)性給有形化,以加深受眾的印象?？捎糜谧R別符號的有發(fā)型、服飾、手勢、網(wǎng)名、簽名、口吻甚至口頭禪。比如,中國著名營銷策劃人葉茂中一年四季總是帶著一頂黑底紅字的、讓眼神顯得更深邃的帽子,給人記憶印象強(qiáng)烈。
(四)規(guī)劃個(gè)人商標(biāo)的言談舉止
如果說個(gè)人商標(biāo)是一棟大房子,言談舉止就是建筑這座房子的水泥磚塊。言談舉止的規(guī)劃直接影響到個(gè)人商標(biāo)的成敗。一些名人都有專門的禮儀咨詢顧問來出謀劃策,對能說什么能做什么都有明確規(guī)定。這些規(guī)定由個(gè)人商標(biāo)價(jià)值觀和個(gè)性所決定,一個(gè)霸氣十足的人和個(gè)溫文爾雅的人顯然在言談舉止上有著天壤之別。
(五)選擇個(gè)人商標(biāo)的傳播渠道
平時(shí)與公眾的交往是個(gè)人商標(biāo)最好的傳播渠道,因?yàn)樯虡?biāo)都是在受眾的體驗(yàn)中建立起來的。除此之外,個(gè)人商標(biāo)還應(yīng)選擇其他傳播渠道來強(qiáng)化商標(biāo)的影響力,比如參加一些有影響力的活動(dòng)、主動(dòng)結(jié)識更多的朋友、開寫個(gè)人博客、在有檔次的媒體上發(fā)表獨(dú)到見解等等。對于名人而言,則需要在出席的活動(dòng)、接受的媒體采訪、出書、為商標(biāo)代言等方面進(jìn)行規(guī)范。
個(gè)人商標(biāo)的建立是一個(gè)不斷提升和完善的過程,所以以上五步也是一個(gè)循環(huán)的過程。完成第五步之后,商標(biāo)管理者需要回到第一步,重新對個(gè)人商標(biāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行評估分析。

標(biāo)簽：銅陵蚌埠武漢雞西常州蘇州大慶懷化

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